1959年鬧大饑荒的時候，受災嚴重的地方顆粒無收，許多人為了生存只能吃樹皮和野菜，甚至吃牲口才吃的野草，而王守義一家也好過不到哪去，常常是吃了上頓沒下頓，孩子們餓的嗷嗷直哭。
同樣餓得急了眼的王守義突然想起祖傳的調料秘方，為了解決最基本的溫飽問題，他又重新改善了秘方，配製出一種新的調味料拿到街上售賣，取名“十三香”由於採取薄利多銷的辦法，他的生意越來越火，他的攤前每天都排著長長的隊伍，甚至連周邊村鎮上的人也會特意繞道去王守義的攤上買幾包興隆堂十三香。
生意慢慢好起來以後，王守義並沒有偏安一隅，而是思忖著如何擴大規模，買的人越來越多，名氣也越來越大，爺幾個實在忙不過來，於是王守義收購了幾間房屋，買了機械，又添了些人手，十三香的生產量瞬間翻了上百倍。到1997年，隨著企業生產經營規模的擴大，王銀良將原企業升級為駐馬店興隆堂十三香調味品有限公司，由自己擔任法人。
1998年集團成立時，王守義十三香的註冊資金差不多在8000萬元左右，年銷售額超過4億人民幣，王守義，他身上帶有老一輩企業家務實的特質，靠僅僅才100塊錢的起始資金，在一個毫不起眼的領域裡深耕32年，硬將3塊錢的調味料做成年入16億的大產業。
時至今日，目前已發展成為擁有4個產品主車間、4個產品分車間、1個技術開發中心及其他配套企業的大型企業集團，香辛料調味品產量全國最大，綜合實力位列全國十大調味品生產加工企業名單。
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