作者/坎村 Tao Jin 設計/大腳 編輯/Tom
昨天，俄羅斯世界盃開幕。
對於中國球迷而言，除了此前白巖松吐槽“中國除了足球隊沒有去，其他的都去了”之外，現實又給他們一擊“暴擊”。
6月14日，中國駐俄羅斯大使館突然在微信公眾號中發出了一條信息，信息中稱，有多家中國旅行社和球迷向使館反映，一家俄羅斯公司訂購了2018年世界盃球票，但迄今未收到球票，造成無法入場觀看。
為何大使館會突然發出這條消息？
據悉，本屆世界盃遭遇了有史以來最大的假票案件，涉及虛假球票1萬餘張，其中有3500張流入中國，涉案金額高達1億美金，目前俄羅斯政府已經介入此事。
事實上，在體育賽事、演出表演等現場娛樂活動方面，假票僅是目前票務代理平臺存在的問題之一。由於票務代理平臺聚合了大量演出/賽事供應商，在用戶規模上比主辦方有優勢，其發展主要依賴於獲取上游供應商資源和拓展下游用戶流量的能力。但是，這種中心化在線票務平臺問題還存在：
1.活動組織者難以直接觸達最終用戶，結算週期長、渠道成本高
票務公司僅提供一個便於購票的平臺。由於過長的票務供應鏈，導致信息分散在各個市場主體那裡，活動組織者無法有效收集粉絲數據和真正有價值的流通數據。此外，該種模式下會導致渠道成本過高，結算週期長。
2.二級市場交易無法追蹤
因為熱門演唱會、體育賽事門票數量有限，門票也不可以延期交貨，所以稀缺性無法規避。二級市場溢價空間取決於市場浮動，市場浮動根據粉絲的購買熱度，粉絲購買熱度決定票的稀缺性，這是個非常活躍的市場。傳統票務憑證一旦售出，再次售賣時流轉信息無法追蹤，所以活動組織者無法獲得二級市場的收益。
3.黃牛“囤票”
一些不規範的票務公司把主辦方給的票通過黃牛渠道來哄炒價格，從中牟取利益。大量票源在黃牛手中，難以追蹤。儘管現在出現電子發票，但是依然無法解決電子票二維碼流轉中的截屏複製問題。
票務市場存在的這些問題，一方面導致體育賽事、演出表演活動帶來的價值被中間環節“佔據較多”，活動主辦方實際得利較少；另一方面，中間環節增加成本的負擔最終轉嫁到消費者身上，影響了粉絲的利益。
區塊鏈機會
針對票務行業代理層次過多，黃牛氾濫、一票多賣、假票、信用缺失等諸多痛點，實際上可以通過區塊鏈技術來解決。
對於演出方，演出方在區塊鏈平臺上出售門票時，可以省去中間公司的費用以及防偽的費用，實現了利益的最大化。
而對於消費者，一方面，區塊鏈憑藉哈希函數和時間戳技術，為票據打上了不可篡改的烙印，保證票據的真實性，防止消費者因購買假票而遭受損失；另一方面，區塊鏈技術在一定程度上還能杜絕黃牛囤票高價出售的現象。
因為在區塊鏈上所有的交易信息都是公開透明的，任何人都可在上面獲悉最新的票據價格和交易訂單，黃牛利用信息不對稱來囤票高價賣出的行為無法實現。
那麼，票務區塊鏈又該如何實現呢？答案是通過智能合約完成去中介化的效果。
在售票環節，要首先考慮票務區塊鏈的設計，所有購票渠道都能面對同一個主辦方。
假設主辦方能夠把他們發佈的每一個項目都公開到區塊鏈，讓所有想賣這張票的人，公開、公平去觀察主辦方所定義的一個智能合約，從而估算你的票務銷售能力——可以知道你賣掉了多少張票，在什麼時間內有多少獎金。甚至可以知道什麼樣的時間內賣不出多少票，你會有多少懲罰。這個過程，智能合約將會利用代碼來執行。
例如，在每場演出就創建一個智能合約，合約內置初始發售、用戶轉售等功能。
初始發售時就是票務公司官方賣票，設定好總量和兌換比例，和ICO的那些智能合約相似，操作並不是很難；而用戶在轉售時也通過智能合約完成競拍及交易行為，這有點和加密貓相似。
當消費者到活動現場觀看時，掃碼支付自己的代幣就可以了。實際上，讓驗票變成了一筆轉賬，收到了轉賬就代表消費者驗票成功了。
實際上，這種區塊鏈不需要挖礦，也不必做成公鏈，可根據業務場景做成聯盟鏈甚至私鏈，共識機制用PBFT就好了。用戶下載個錢包app即可，和區塊鏈相關的操作只有簡單的轉賬行為，可以做到對用戶透明。
通過這種方式，可以在智能合約內設置最大轉售金額，從而避免黃牛搶票的問題；而且當某一用戶有轉售需求時，直接賣出自己的代幣就可以了，還避免了可能買到假票問題。
市場如何
票務區塊鏈未來市場發展到底潛力如何？
從宏觀經濟的角度，隨著居民收入不斷增加，人們在教育文娛方面的消費比重穩步提升，消費升級趨勢在不斷增強。
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