偶像練習生的大熱讓這個2018年的愛奇藝“春意盎然”，火熱的流量誕生和驚人的廣告效益不僅讓愛奇藝以後打造的綜藝成為廣告主的香餑餑，還間接推動了愛奇藝在納斯達克的上市，這個從2017年9月開始策劃12月開始錄製的偶像出道養成綜藝同時也充分貫穿著愛奇藝“創新”型的營銷手段。
愛奇藝的營銷成績單數據十分亮眼，12天粉絲投票1億8,12期總觀看量達30億，屠榜微博652次，亮眼的綜藝熱度成績單讓愛奇藝的廣告成績單也相當完美。農夫山泉的銷售額直接增加到原先的十倍！斯凱奇偶像練習生同款也是立馬售罄，據相關負責人介紹，NINE PERCENT一出道即簽下了價值一個多億的代言以及各種活動的協議！
愛奇藝的營銷策略一直都是清晰而富有特點的，下面小編結合偶像練習生的例子來講述一下愛奇藝的營銷策略。
未見其身已聞其音的病毒式音樂營銷
“HEY YOU HEY YOU HEY PICK ME EI EI”，如果你看過偶像練習生，那麼你一定對這首歌十分熟悉。強烈的記憶點加上曲子的旋律讓這首歌在節目還未播放的時候已經深入人心。路人都會知道：“哦，這是那個偶像練習生的主題曲”。以至於到現在，湖南電視臺的某節目用《eiei》背景音樂來襯托幾位嘉賓具有的那種偶像男團的感覺，可見如此深入人心的音樂帶給偶像練習生不小的品牌認知度。這種音樂營銷就像寶萊塢電影一樣，在電影未播出之前其片中的音樂已經在各種公共場所反覆播放，當影片推出的時候，片中音樂已被上千萬的觀眾熟悉，去電影院探個究竟就成了觀眾的必然選擇。
節目內容定製化，主題化
節目中出現的主題色彩就是藍綠，風格一致的練習室、舞臺、寢室讓整個節目的風格鮮明起來，觀眾一看到這種配色觀眾自然而然的想到偶像練習生。同時LOGO的設計的獨特帶給了偶像練習生獨特的品牌響應，以至於到現在這種logo樣式已經隨處可見。而在節目中隨處可見農夫山泉維他命水、小紅書則是愛奇藝為廣告商專門定製的場景化無縫式營銷，滿足了廣告商的需求就是解決了自己的經濟命脈。
IP價值感染以及新型社交語言營銷
在IP製作上愛奇藝已是爐火純青，早在《中國有嘻哈》（今《中國新說唱》）愛奇藝就貫徹“娛樂的本質在於引領文化潮流”的方針，本來在國內小眾的說唱文化在被愛奇藝精心打造後展示在觀眾的面前，並慢慢被大眾認同最終形成一個不可阻擋的文化潮流。同樣，幾乎沒有什麼影響的練習生文化也在被愛奇藝精心製作後展示了他最好的一面，觀眾會喜歡某一位選手並慢慢接觸這種文化，在日常社交上也圍繞這個展開，直到形成潮流趨勢。
“你有freestyle嗎？”吳亦凡的這句話火爆了整個社交圈。但不被我們知道的是愛奇藝在幕後對這種新型社交語言的設計與營銷，一句話不可能僅僅是因為本身的魅力在如此短的時間內達到這種地步，愛奇藝在之前就做好相關準備，買通微博營銷號，買下微博熱搜，全方位廣告式投放。在今年年初，“balance”和“越努力越幸運”同樣成為了經典社交語言。社交的影響力是巨大的（在騰訊和阿里在支付領域的衝突就能發現），而這巨大的影響力讓偶像練習生成為了今年夏天的爆款。
愛奇藝從來不傻，他學會了營銷的真諦，這也是其他視頻網站永遠做不出爆款而愛奇藝每年必有爆款的重要原因。你覺得呢？
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