文章來源 | adexchanger
編譯 | Kristen
作者 | James Hercher
上週，IPG最終以23億美元收購Acxiom的營銷解決方案(AMS)，這標誌著為期五個月的戰略評估的結束，也標誌著下一輪LiveRamp大型評估的開始。
雖然Acxiom早已開始了LiveRamp的戰略評估，但Acxiom更願意在LiveRamp之前出售AMS。現在AMS的交易已經完成，是恰當的時機高價出售LiveRamp了，現在市場上沒有哪個data onboarding公司實力接近LiveRamp，隨著監管力度的加大，公司面臨的風險加大，LiveRamp的價值也隨之升高。
哪些公司會競相收購LiveRamp？Morketing帶你一探究竟。
Oracle
Oracle是對LiveRamp最有興趣的公司之一，因為LiveRamp、Moat和消費者數據公司Datalogix可以很好的與Oracle數據雲相整合。
如果收購LiveRamp，Oracle不需要發展媒介購買業務就可以獲得這些有價值的廣告技術資產。雲業務競爭對手如Adobe和Salesforce避免收購那些收集、擁有和銷售數據的公司，Oracle可以反其道而行之，通過數據雲擁抱數據公司。
Oracle去年還推出了一個data onboarding和O2O匹配業務叫做onramp，試圖在LiveRamp主導的市場中尋找一個立足之地。如果Oracle收購LiveRamp將會比與其纏鬥有更大的吸引力。
Adobe
Adobe是營銷雲戰略中有可能角逐收購LiveRamp的公司之一。
Acxiom於三月份在Adobe summit宣佈推出digital transformation services，該產品同時基於；LiveRamp的identity linking和AMS的管理業務，值得注意的是LiveRamp和Adobe有長久的合作伙伴關係，共同開發了一些產品。
Adobe在2016年底收購了tubemogul視屏DSP平臺，上個月收購了電子商務軟件公司Magento，若是收購LiveRamp，Adobe 將會擁有更先進的廣告技術，更好的利用Magento平臺商業數據。
AT&T
AT&T公司也會成為此次收購中強有力的競爭對手，LiveRamp在網絡電視廣告領域如魚得水，同時可以為AT＆T的移動設備配置文件，將其發送到許多展示廣告中，這對AT&T有一定吸引力。
但是，如果AT&T收購LiveRamp將會對近期收購APPnexus造成影響，因為AT&T是廣告ID聯盟中的主要部分，廣告ID聯盟是一個合作聯盟，聯盟中的成員可以使用APPnexus的cookie domain space和LiveRamp的identity link來上傳cookie IDs，若收購LiveRamp，聯盟會受到廣告技術供應商的質疑，這將不利於AT&T在聯盟中的中立聲明。
不過AT&T也有可能放棄聯盟，為了identity-linking服務，選擇收購LiveRamp，很多人認為，IAB tech lab的Digitrust聯盟剛剛簽署了合併廣告ID聯盟的協議，這將會給跨行業ID服務帶來更多便利。
Salesforce
Salesforce所提供的廣告技術非常循規蹈矩，該公司同付費媒體、廣告測量服務合作而不是擁有自己的產品。
LiveRamp所提供的中間件技術和純SaaS收入模型可以幫助Salesforce打造雲基礎集成專家地位。此前Salesforce曾以65億美元收購中間件技術的領軍企業mulesoft，我們可以看出Salesforce願意為這方面下血本。
私募股權公司
近年來，私募控股公司一直推動主要廣告技術公司的合併，而且他們看起來對那些競相收購併從股市中撤出的上市公司很感興趣。
2016年Golden Gate Capital以29億美元收購營銷服務公司Neustar，業內人士認為，這也很適合LiveRamp因為這可以強調LiveRamp在整個生態系統中的中立性與實用性。
就算目前Neustar擁有資本和股權的支持，但LiveRamp的體量對私募控股公司來講依然難以消受。
代理機構控股的私募股權公司，不能像IBM、SAP和微軟那樣利用產品組合來擴大收入，這在一定程度上限制了收購LiveRamp的積極性。
代理機構控股公司
儘管IPG收購了AMS，但是代理機構控股公司中也許沒有真正願意為LiveRamp買單的。
LiveRamp的報價最低也要數十億美元，這對控股公司來講實在是太高了，他們沒有超過營銷雲的資金，也沒有將LiveRamp運營得風生水起的能力。
例如，AMS出售價格低於BMO Capital Market估值的40%，LiveRamp比AMS更有吸引力，會被誇大價格，這些控股公司可能只會圍觀這次收購。
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