2018年俄罗斯世界杯就这么声势浩大的结束了，球迷们还意犹未尽。赌球的人们，有一部分已经开始请客吃小龙虾了，还有一部分人已经在天台上排队了。品牌方们是该宣传的继续宣传，整合方该盘点盘点，盘点到底哪家世界杯营销做得好。
参与本次世界杯的企业比如：蒙牛、可口可乐、雅迪电动车、VISA信用卡、阿迪达斯、万达......这么多品牌方赞助，还有其他的品牌方蹭热点，可想这一个多月大家充斥在产品信息不值钱的周期里。
而这次营销事件做得最好的就要属华帝了，成功的让13亿中国人对这家企业开始操心了。对于中国而言，在本次世界杯画上圆满句号的时候，不是操心最后法国队会不会从凯旋门风光走过，也不操心克罗地亚没赢而惋惜，而是操心华帝要退款给所有人。
而就在法国队夺冠的之后，华帝就表示，退款已经全面开启，并且发微博表示正在有序进行。
华帝本次退款为7900万，比起上亿元赞助费的其他企业来说，华帝赢在了“球迷心理”，活动看似荒唐，华帝却站在大众人的角度上，窥探到他们赌球的习惯，顺理成章的就带动起大家的关注和购买，竟然撬动了10亿销售，退款承诺的实施到如今股票开盘涨幅7.19%，甚至一度有涨停板的势头，可见谁家世界杯结束有这般效果。
其实，对于华帝来说，本次世界杯营销成功点有以下三点：
01
站在球迷的角度思考问题
对于4年一次的盛况，球迷们无论真伪，都喜欢参与，真球迷是疯狂热爱，场场不落，对于比赛预估也是做到有理有据；伪球迷们就为了和世界搭上话，收集热点和比分，赌球都是随机搭配。
但是无论真伪，都有一个特点，赌球，都会猜这场比赛到底谁会赢，比分是多少，已经变成了全面狂欢的活动项目之一。
所以上天台都开始收费了。
02
娴熟玩转了用户心理
本次法国队夺冠，华帝算是做到真正的回馈用户了，凡是在此期间购买的“夺冠套餐”，都有机会赢得华帝的退款，对于中国人爱占便宜的心理掌握的非常有好处，自然，就在活动的周期内，撬动了10亿销。
白给的东西谁不要呢！
03
退款，算是够真诚
退款正式开始了，虽然有些平台或者什么退给消费者的是礼品卡购物卡等，但算是等额退还吧，不像很多企业，嘴上说说可以，实际到回馈用户上都会叽叽歪歪不肯出钱。
企业诚信这件事对企业品牌树立至关重要，说道就应该做到，这是企业让消费者信服的基础。
除此之外，羊毛出在羊身上，自然做为“铁公鸡”性格的企业，消费者不会买单，同质产品越来越多，自然就会选择其他家产品，而最终给客户的回馈也是一种培养，培养客户成为忠实用户，为其口碑宣传和多次消费做铺垫。
世界杯结束了，可是这次世界杯华帝带来高度的曝光，从宣布“退款”事件，到如今世界杯结束大家还在持续关注这个企业。
10亿销量，是多少企业梦寐以求的量级，而华帝只用了短短几天。
不仅如此，在退款期间成功打造了诚信的口碑，让消费者和销售方有了十足的信心，激发对品牌的忠诚度和宣传热情。
股票方来看，也帮助华帝在股票上得到股民的信心，认为华帝是一个有责任的企业，股票也是一路飚红。
而对比其它赞助方来说，世界杯赞助方分等级，最低等级的起步价也要2千万美金，对此来看，华帝确实以最少的价格撬动了中国巨大的家用电器市场，给自己带来名利双收。相比每天都在宣传自己赞助18年俄罗斯世界的企业来说，多一份精明，少一分财大气粗，也减少在世界杯比赛期间的传播输出，节省很大一部分传播成本。
就此来看，本次俄罗斯世界杯的王者，不是那些有钱的赞助商，而是华帝。
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