編者注：流媒體淘金潮，引奈飛、HBO、迪士尼競折腰。大潮之中，作為聯繫者的Roku憑藉性價比極高的機頂盒，聯繫了眾多流媒體和智能電視。文章由華盛學院胖虎編譯，為您介紹Roku。
公司業務
Roku創立於2002年，公司主要業務是通過銷售能夠播放各種電視節目和Netflix、Hulu等流媒體節目的微型機頂盒而家喻戶曉。
公司流媒體播放器簡單易用、節目豐富，超過1800個頻道。在去年9月上市之際，就已經在美國售出超過1000萬個；用戶總計每週收看流媒體內容達3700萬小時，是其他競爭對手Amazon Fire TV、AppleTV、谷歌Chromecast的2倍。
公司發展
公司的發展顯然得益於流媒體、智能電視行業的發展，但公司選擇硬件機頂盒，拋開角力焦點的內容製作，成功建立屬於自己的比較優勢，成為眾多流媒體巨頭的分發終端。
雖然流媒體巨頭奈飛近日發佈財報顯示，公司用戶增長不及預期，但是對Roku的影響較為有限。Roku提供除了奈飛以外，眾多的流媒體內容，包括其競爭對手Hulu、YouTube等；同時，Roku提供傳統的電視節目。
而且有分析將Roku的活躍用戶增長與奈飛的用戶增長進行統計發現，排除奈飛本季度的用戶增長不及預期，二者的關聯度較低，此外，迴歸分析的擬合優度也不高。
通過行情也可以明顯看出，奈飛發佈財報後股價的大跌，對於Roku來說沒有影響，公司股價當日大漲超過6%。所以說，即使作為流媒體生態中的巨頭奈飛業績發展受到影響，但是由於行業總體水平向前發展，Roku還是會因此受益。
公司業績
在亞馬遜、百思買商城，Roku被絕大多數銷量TOP的智能電視採用，2018年第一季度，四分之一的智能電視都被Roku賦能；在亞馬遜會員日的銷售中，銷量排名前10的智能電視，一半數量也都被Roku賦能。
因此，公司的活躍用戶同比增速達到46.5%，數量超過2000萬；流媒體觀看時間增速達54.5%，ARPU同比增長50.1%。
在硬件業務發展順利之時，公司也在平臺軟件發力，為股東提升了公司的利潤率。2018年第一財季公司平臺收入佔比從2016年的25%和2017年的36%，上升為45%；相比於硬件設備6-17%的毛利率，平臺業務毛利率達到71-77%。
未來發展
隨著傳統有線電視的滑坡，Roku聚焦於智能電視渠道品牌的拓展，加大平臺廣告業務的發展。通過下圖可知，美國有線電視觀看時長的下滑，與之相反的則是，廣告花費的逐年上升。因此，Roku顯然是想通過自己的平臺服務於廣大的廣告用戶。
作為流媒體淘金潮中聯通各方的Roku，其競爭對手主要為像蘋果這樣具有硬件生產能力且有意涉足流媒體行業的巨頭。目前，谷歌已經開始以OEM的形式與索尼進行合作，而亞馬遜則以Prime會員巨大的流量佔據優勢。
Roku則通過自己的機頂盒，直接聯通了流媒體與智能電視，同時與眾多品牌的渠道合作，尤其對於不採用OS系統的智能電視企業，Roku的賦能就顯得尤為重要。因此，更好的兼容性，Roku作為聯繫者，有望充分享受行業整體發展紅利。
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