近日收到很多留言,希望能聊聊如何設計party,拆解一下party設計的套路。
派對活動設計,要考慮以下因素:
做這個活動的目的
活動的受眾
活動資金
活動時間
各方面的支持
1
活動目的
你能瞭解做活動的真實目的嗎?目的是賺錢,這個說法和沒說一樣;目的是吸引人氣,這說法還是不夠明確;通過活動想提升酒吧在客人心中的檔次,並讓更多的客人充值,這個比較具體;通過活動推出更高規格的電子音樂+GOGO、為場子逐步轉向home party風格做鋪墊,發放home party風格禮品吸引總數30萬元的充值...這是一個表述“合格”的目的。
目的不同,涉及活動所需的時間長短、資金多少、人力分配都不同。整個party活動統籌其實和一個簡化了的夜店建設項目沒多大區別,都需要系統性思維去分配資源。
按照以往經驗,活動類型和目的分為幾大類:節日類,轉型類,業績提升類,印象類,競爭類,店慶類,商家類,會員類等等。以時間區分會有一天的,兩天、三天的,一週的,甚至一個月的。店總在做運營報告時,需要提前半年把各項活動開支初步預算做出來,獲得董事局批准。(這句話說得簡單,很多店總做不到,有非常多的理由做不到)
店長做整體運作方針時,就要明瞭做活動的目的,根據目的需求做出方向性的要求,交給策劃。有時候策劃做不出效果,原因是老總不懂提要求,或者提出一些沒有邏輯關係的外星人要求。
2
達成目標的幾個設計立足點
(1)設置心理賬戶:活動設計力求讓客戶願意從休閒賬戶、情感維繫等賬戶上為你的party買單。只要客戶的注意力不放錯到別的賬戶,你的東西就不會顯得貴。
(2)運用比例偏見心理:讓客戶感覺參加party超值。參加活動不是多消費了,而是賺到了XXX
(3)運用損失規避心理+價格錨點:做活動讓客戶得到快樂,這個是一般人的做法;你應該設計出客戶不參加活動覺得會失去很多的做法。一個人因失去而帶來的痛苦,比等量得到產生的快樂,強烈2.5倍!
(4)運用協和效應:提前促使客人投入時間成本、感情成本進入到活動中,綁定活動的客戶參與量。
把party準確的放在客戶願意為之買單的賬戶上,讓客人感覺參加活動能得到很多,為了不產生失去的痛苦,客戶主動配合party的運作。這是最好的結果。
這幾個思維點,專欄前幾章有詳細講述過,都是高手喜歡用的招。“協和效應”是運營的最高境界,我們下一篇單獨講述。
3
party的設計思路
教你party1 設計思路
營造“特別”,拴住客戶
party策劃案最容易忽視的4個問題
1、沒有特別的感覺
派對的設計必須讓人感覺豐滿(視覺、聽覺、幻想甚至觸覺、嗅覺都要設計,不能單一)
2、沒有特別的人
特別的人物表演或特別的嘉賓、特別的客戶群、特別的員工行為設計...
3、沒有特別的宣傳
不拘傳統直擊人心的宣傳
4、沒有特別的禮物
無人能拒絕特別的禮物,務必留下客戶幫公司宣傳的理由
party失敗原因總結
1、沒有互動(宣傳)
2、沒有互動(提前預熱)
3、沒有互動(現場客人反映冷漠)
4、沒有互動(有些員工甚至都不知道party的名字)
5、沒有互動(客人沒留下印象)
成功的夜場party方案需要具備以下幾個條件
1、提前的宣傳
2、表演
3、活動的延續性
4、人物組織
專業點說就是需要具備4P元素:
1、產品(具有很強主題性的party內容設計)
2、價格(各類支出以及收入)
3、渠道(宣傳、導客方式)
4、活動(有延續性的活動設計)
舉辦party的要求:
1、宣傳滿足面和點的對應,宣傳要有主題亮點
2、派對的設計必須讓人感覺豐滿(視覺、聽覺、幻想甚至觸覺、嗅覺都要設計,不能單一)
3、確定舉辦party的目的:盈利、人氣聚集、炒作、店慶等等,不能總想要完所有好處
4、活動要有提前性、延續性,要能讓客人產生慾望和回憶
party策劃要素:
1、沒有給客戶口碑宣傳的理由
2、只注重視覺、聽覺,忽略了其他感官、思維的衝擊設計
3、內容設計空洞,缺少了酒水、宣傳推廣、現場互動、客人互動介紹客人等環節,即使有流程也不順暢
4、主題、表演、宣傳、互動等環節設計不能做到獨一無二,不夠吸引人,過於依賴節目
5、不瞭解party在整體經營當中的作用,不能配合經營思路,成為單一的一個表演活動而已
為了成為高手2舉個例子
1、提前10天宣傳,宣傳當中要有互動,比如:讓客人猜party的名稱或者某個元素,到酒吧領取獎品(提前讓客人留下印象)
2、如果你的party裡設計了香味和觸摸的感覺,你覺得客人會不會留下深刻印象?
3、全體人員都非常瞭解party的環節,每個環節都配合到位
party當中以氛圍配合為重,這是絕對重點,甚至服務客人速度慢一點,也要配合,因為這是全場印象
4、party關鍵環節是否有聲音配合?party時公關人員必須按照平面佈局分區分桌位負責關鍵點的氣氛配合,這是重點
5、不惜一切代價讓客人產生強烈反應
6、不惜一切代價讓客人產生強烈反應
7、不惜一切代價讓客人產生強烈反應
8、不惜一切代價讓客人產生強烈反應
9、不惜一切代價讓客人產生強烈反應
10、不惜一切代價讓客人留下深刻印象,以至於日後他可以主動談論這個party的亮點
11、不惜一切代價讓客人留下深刻印象,以至於日後他可以主動談論這個party的亮點
12、不惜一切代價讓客人留下深刻印象,以至於日後他可以主動談論這個party的亮點
總結:
1、不惜代價做互動,從宣傳期就開始互動,一定要有預熱環節
2、不惜一切代價讓客人留下深刻印象,以至於日後他可以主動談論這個party的亮點
做好這兩點,就是成功的party!
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