陳峰供稿
1、領導說,APP需要加一下統計,你負責搞定
2、研發說,APP需要統計哪些地方,你列一下埋點需求
3、研發說,APP的數據統計SDK用哪家的?你選好了註冊一下
4、運營說,咱們的APP都能看哪些數據?平臺在哪?怎麼查首頁的UV?
如果遇到以上問題,這篇文章幫你完美解答。作為一名產品經理,數據分析是一個基本能力,在各大學習社群和論壇,經常會遇到各種各樣類似的問題和數據分析的教程貼。
數據分析是一個很複雜的工作,很多人在談如何挖掘數據,做用戶畫像,設計數據漏斗,如何負責用戶生命週期管理,小編髮現很多人卻卡在了數據分析的第一步,那就是如何做數據埋點。
今天和大家談下數據埋點的實操方法,我們花10分鐘時間,學會如何走出第一步。
分3個部分來談:
一、什麼是數據埋點
二、如何埋點
三、埋點後能看到什麼數據
一、什麼是數據埋點
一款APP在開發完成後, 一定需要看數據,來分析用戶量,訪問量,點擊量,轉化率等等這些指標。
想看數據,就需要先做好數據埋點。
每個公司的情況不同,大的公司有自己的數據分析系統,很多公司都會採用第三方的數據分析平臺來進行數據收集和分析。所以我們需要先了解都有哪些數據分析的網站。
HTML網站和APP的數據分析平臺和埋點方式是不同的,所以大家不要混淆。
我們今天談APP的數據分析網站和方法。
常用的APP數據分析網站:
1 百度移動統計 mtj,BAIDU.com
2 友盟 umeng.com
3 諸葛IO
我們以百度移動統計來做教程。學會了一家,其他的都大同小異。
二、如何埋點
首頁來明確下完成一個APP數據埋點的幾個步驟:
1、註冊一家統計網站
2、新建應用
3、獲取KEY和SDK代碼包
4、將埋點需求和SDK包發給研發
5、自定義埋點需求完善
6、研發開發並完成APP上線
7、在後臺查看數據
初步一看,是不是很簡單,大部分工作其實都是研發的 :
1、註冊賬號
網站地址: https://mtj.baidu.com/ 。建議用公司郵箱或者公用郵箱註冊,別用自己的私人郵箱和手機號碼,後續一旦有交接和工作變動時會比較麻煩。
2、新建應用
註冊登錄進來,來到主界面。點擊 頁面中部的 “新建應用”
點擊後進入這裡:
我們選標準統計,大部分APP都選這個。遊戲的app另說。
名稱寫自己app的名稱,分類自己選1個。選錯了也不影響。
平臺根據情況自己選。後期我們看數據和埋點都是ios和安卓分開的,所以你如果2個端都做,就一起都選上。
描述可選,不用填。
點擊創建應用,完成。
3、獲取KEY和SDK代碼包
得到2個APPKEY。分別是ios和安卓的。注意前面的小logo。
這裡的appkey很重要,保存下來。同時後面有對應的SDK下載鏈接和接入方法。這些都是給研發用的。
你可以下載了給研發,也可以稍後讓研發自己登錄進來自己下載。
4、將埋點需求和SDK包發給研發
這時候,註冊和app就錄入到統計平臺了,很簡單吧。
刷新頁面,你會發現頂部應用菜單裡面,就有了剛才建立的2個應用。
ios和安卓是分開2個獨立的,後續埋點和看數據都是分開的。這個切記。
這時候,重點來了。
此時,如果我們只想看APP的活躍用戶,留存用戶,下載量。用戶地域分佈,渠道分佈,那麼其實就夠了。
你這時候,就把剛才獲得的appkey和sdk包的下載地址,發給研發。或者直接把賬號和密碼發給研發。然後告訴研發,集成下百度移動統計的SDK包。這樣發版後,就可以看到大部分數據了。
如下的數據都可以看到:
但是,其實往往我們的數據需求遠遠不侷限這些,我們還需要看每個頁面的轉化率,頁面裡面的行為按鈕的點擊次數,彈層的展示次數等更細節的數據。這樣才能更好的知道用戶的行為和操作流程的後期改進優化。
那麼我們還需要進行第6步。自定義事件完善。 不做這步,這些數據是看不到的。
5、自定義事件完善
這裡我們用1個 招聘APP首頁來做例子。看這個例子你就知道舉一反三了。so easy。
我們想看頁面裡面 按鈕,banner,底部導航條的點擊量,還有首頁彈出層的展示量。
跟我來做:
看完了這個頁面,我們發現頁面裡面的元素很多,我們開始給他們新增自定義事件,進行埋點。
點擊左側菜單, 事件分析 。進入埋點事件頁面。
一個埋點事件對應1個按鈕或者一個頁面或者一個彈層。 你來定義。
上圖是已經建立好的埋點事件清單,你會發現包含:註冊和搜索按鈕,頂部banner,底部導航條的點擊量,還有首頁彈出層 幾個事件。
好了,我們一起建立一個事件試試:
每個事件都是一個一個加進去的。點擊 頁面上部的“添加事件”進入:
1)、事件ID:
寫英文數字符號,不能寫漢字。 就是你自己給這個事件編個名字,這個後面研發要用在代碼裡。
英文還是拼音自己定,寫清楚就好。降峰老師提示,該ID有唯一性,且不可變更。用於標識該事件。
建議格式:頁面_事件名稱。 例如:home_zhuce
2)、事件名稱:
就是這個事件你寫1個備註。方便後面查看,寫漢字,越清楚越好。
建議格式:頁面_事件名稱。 例如:首頁_註冊按鈕
如果需要對這個事件增加參數,則點擊下面的小字“參數配置”,這個功能用的不多,不展開說。
如果是一個需要計算的指標,比如 金額、數量、速度、價格此類,則選擇 【計算參數】;如果是該事件的一個分析維度,如性別、地域、來源等,則選擇【分類參數】。
完成後,點擊完成添加即可。
如果埋點比較多,你也可以批量添加。批量添加的時候,您需要下載Excel模板,按照要求填寫好,上傳進來即可。具體一看便知。
添加完成後,就是上圖的內容了。
然後就可以把這個列表導出或者人肉複製出來一個表格。發給研發。並附上你的原型圖。做好對應關係標註。
6、研發開發並完成APP上線
完成上面幾步後,研發哥哥就可以看懂進入第7步研發階段了。
7、在後臺查看數據
上線後就可以看到數據了。大部分數據一般隔天更新。
三、埋點後能看到什麼數據
上面提到,按照步驟完成數據分析sdk集成和自定義事件後,就可以看到數據了。
不添加自定義事件,可以看到基礎數據,添加後,可以看到更細節的按鈕,頁面等點擊數據。
查看自定義事件埋點數據,還是進入剛才的“事件分析”頁面,點擊對應埋點即可看到數據。
可以篩選時間段。
下圖就是 招聘app首頁的banner圖的分析結果頁面。
(教程的事件是新建的,所以暫無數據)
除了這些外,如果你還想看 幾個頁面之間的轉化路徑和數據漏斗。那還需要添加“轉化分析”。
添加轉化分析後,可以看到例如: 進入首頁-點擊註冊按鈕-進入註冊成功頁 這幾步的轉化率和流失率。會自動生成一個轉化分析圖。當然你也可以分別看這幾個頁面的數據,自己去分析彙總。
進階的方法還有把事件埋點配合轉化分析、訪問路徑、轉化漏斗等工具使用,從點到面地瞭解用戶的使用行為、APP存在的問題。
閱讀更多 全棧人創意聯盟 的文章