作者：Sahil Patel& Ilyse Liffreing
編譯：張夢
2018年6月20日，IGTV正式發佈。它既是Instagram應用上的新版塊，也是一個獨立的應用，任何用戶可以設置自己的IGTV頻道併發布最長一個小時的視頻。Instagram將常規視頻設置為60秒，而IGTV視頻則可以達到60分鐘。
專注垂直內容挖掘用戶需求
Instagram上常規視頻（非新聞）的觀看量趨於平穩。Revfluence的數據顯示，Instagram上僅有4%的內容是視頻，且這個數字保持不變。然而，Instagram上垂直新聞仍有發展空間。自去年10月以來， Instagram上的新聞數量以每月63%的平均速度增長。因而，IGTV關注的是垂直視頻，而不是常規視頻。
很多人並不確定Instagram用戶是否會觀看時長超過一到兩分鐘的視頻。Snapchat上的有些視頻時長為3至5分鐘，每月約有2000萬至3000萬觀眾觀看，這表明人們會在一定程度上對時長超過一分鐘的垂直視頻產生興趣。
Fine Brothers Entertainment聯合創始人拉菲•範恩(Rafi Fine)非常認可IGTV的功能，他認為FBE的節目（現在平均有9到12分鐘）可以在IGTV這樣的平臺上做得很好。雖然現在很多在線視頻的時長都超過了1分鐘，但FBE還不會立刻在IGTV上發佈長達一個小時的節目。
儘管任何擁有Instagram賬號的人都可以通過自己的IGTV頻道發佈視頻，但IGTV更希望明星們可以使用IGTV，以產生“明星效應”。
與YouTube、Snapchat和Facebook競爭
通過IGTV，Instagram瞄準了YouTube和本土YouTube明星社區的視頻市場。雖然YouTube繼續就平臺上的品牌安全問題開展一系列整頓措施，但MediaRadar首席執行長克里澤曼(Todd Krizelman)認為，廣告商的擔憂已影響到YouTube的廣告收入。MediaRadar的數據顯示，今年YouTube上70個頂級頻道的廣告收入並未增長。而IGTV則有機會吸引YouTube的部分廣告流，儘管作為開放平臺，Instagram可能很快就會面臨與YouTube同樣的品牌安全問題。
Snapchat非常重視Snapchat Discover中的節目和大V們發佈的內容，通過專注於垂直視頻，Instagram繼續與Snapchat競爭。Instagram已經讓許多用戶形成了拍攝和觀看垂直視頻的習慣，而Facebook Watch的用戶忠誠度還有待建立。Revfluence的首席執行官埃裡克·拉姆(Eric Lam)認為，人們可能出於各種原因使用Facebook，但卻並不習慣利用Facebook看電視節目或其他類似的視頻。而與Facebook相比，IGTV則是Instagram用戶體驗的自然延伸。
IGTV的盈利模式尚未確定
Instagram發言人表示，平臺目前不會為任何名人、社交媒體明星或媒體公司發佈視頻提供資金支持，也不會提供幫助視頻生產者賺錢的產品和渠道，如貼片廣告。但IGTV正在探索能夠幫助創作者藉助該平臺賺錢的方式。The Community的高級策略師馬里亞姆•侯賽尼(Maryam Hosseini)認為，一旦IGTV有了清晰的盈利模式，平臺和內容便可能會溢價。iProspect公司負責付費社交網站的金齊·斯帕克斯(Kinzi Sparks)認為，廣告客戶也期待為IGTV上的品牌創造付費內容。
EMEA的副總裁丹尼斯•克魯謝爾(Denis Crushell)認為，YouTube目前向視頻創作者提供廣告收入的分成，Facebook Watch則在與品類相似的網站進行高級內容交易，因而Instagram必須採取相應的視頻生產激勵方式，才能鼓勵優質視頻創作者生產並增強他們與IGTV的粘性。即使視頻收入模式並未確定，很多內容創作者也都希望儘早參與進來，建立起自己的受眾群，為之後獲益做準備，因而於IGTV而言，這是一個機遇。
各品牌搶佔IGTV革新內容生產
Chipotle、Nike、Netflix、Warby Parker、Trader Joe 's、Everlane和Gucci等公司都在嘗試使用IGTV，大多數品牌在IGTV上發佈的還是原本用於Instagram的內容，但一些公司正在為IGTV原創全新內容。
Chipotle是最早創建IGTV頻道併為IGTV開發全新視頻的公司之一，其在Instagram上的視頻，平均瀏覽量在1.5萬到5萬之間，評論量在30到50條左右。Chipotle的客戶參與營銷執行總監認為，社交絕不是一刀切，IGTV為視頻生產提供了不同的形式，因而Chipotle會專門為此打造高時長和垂直的內容。
Netflix利用IGTV播放了一個小時的演員吃漢堡，這段視頻獲得了67.6萬瀏覽量，評論近5000條。作為世界盃活動的一部分，耐克公司在其新的IGTV頻道上發佈了一段與羅納爾多有關的動畫。Nat Geo在Instagram上有8900萬粉絲，該公司計劃在今年夏天播放其電視節目《一隻奇怪的石頭》的最後一集，向粉絲推廣其長篇電視節目。
其他公司也為IGTV重新定位內容生產。例如，路易威登(Louis Vuitton)和古馳(Gucci)發佈了最近的時裝秀。大多數媒體，如BuzzFeed、NBC、Attn、Cosmopolitan、Betches和《國家地理》等，以及《週六夜現場》(Saturday Night Live)和《今夜秀》(The Tonight Show)等節目，每天都會發布多段視頻。它們最初為Instagram設計的內容本身就是垂直的，因此很容易適應IGTV。
一些媒體專業人員稱，IGTV提供了與用戶更深層次接觸的機會，當用戶認真尋找並選擇一種更深入的觀看體驗時，品牌信息更有可能被接受。不過，由於IGTV上的視頻分類是基於用戶興趣、賬號和流行度，用戶可以搜索單個內容創建者，但卻不能根據類型或主題搜索， 因而很多營銷人員也對IGTV的搜索能力有所擔心。
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