文丨沐漁
面對四年一度的全球體育盛事——世界盃，今年的球迷們，不用苦苦守候在電視機前，忍受央視的馬賽克畫質，拿下此次世界盃網絡直播版權的優酷，近段時間在視頻網站中亦可謂是風頭正盛，而沒有版權的愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV針對世界盃也是各有打法。
騰訊的人工智能猜球、愛奇藝的VR虛擬交互、芒果的腦洞博弈節目……視頻網站在2018世界盃中表現各異，但科技元素在此次世界盃衍生節目中的運用成為了一大亮點。
鷸蚌相爭，咪咕得利，沒有版權的“愛騰芒”各有打法
5月28日，優酷與央視成功簽約，成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到2018年俄羅斯世界盃包括賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益，優酷也是優愛騰三大視頻網站中唯一獲得本次世界盃直播權的平臺。
據悉，優酷為了拿下本屆世界盃版權，不惜狠砸16億人民幣，而世界盃的號召力也沒讓優酷失望。據優酷披露，6月14日，世界盃揭幕戰在線觀看直播人數便湧入了1200萬人，首場比賽為其移動端帶來環比增長160%的新用戶，當日整體日活躍用戶也隨之環比增加約20%。
處在開年檔與暑期檔過度階段的6月，《創造101》收官後，視頻網站內容拉新普遍呈現出疲軟，頭部缺位、腰部乏力，一是為暑期檔養精蓄銳，二是為避開與世界盃的正面衝突，然而拿下世界盃版權的優酷，可謂是大殺四方風頭正盛。
面對優酷的版權優勢，愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV即不甘放棄世界盃的頂級流量，也不甘將用戶引流到優酷，為他人做嫁衣。於是，在愛奇藝、騰訊視頻的世界盃直播外鏈中，視頻來源均非優酷，而是選擇了同樣擁有直播、點播版權的咪咕視頻。
早在5月23日晚，中國移動咪咕公司便發佈公告稱，成為2018央視世界盃新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴，用戶可通過咪咕觀看全部64場央視世界盃賽事的直播和點播內容。
在優愛騰的相互混戰中，咪咕視頻與PGC視頻網站的直接利益競爭相對較小，因此成為了愛奇藝與騰訊視頻不約而同的選擇。儘管視頻網站都放棄優酷選擇了咪咕，但相比騰訊視頻開闢出“咪咕專區”，大規模轉播賽事，愛奇藝則只在愛奇藝體育板塊下出現本屆世界盃的外鏈。
這與騰訊視頻、愛奇藝在以往的體育盛事中的表現亦有相關性，騰訊視頻的體育基因相對更加濃厚，騰訊旗下騰訊體育多年來在體育領域的廣泛佈局，自然不會冒然缺位世界盃的狂歡盛宴。而愛奇藝的體育之路才剛剛起步，重視程度相對較低。
神級預測、專業解讀、pick榜單，人工智能+世界盃還有這些玩法
無論真球迷還是偽球迷，世界盃期間買上幾注試試運氣早已成為一種文化，可今年世界盃“買球反著買，別墅靠著海”，賭球新生們排隊上“天台”，冷門頻爆的俄羅斯世界盃成了傳統強隊的噩夢，賭球文化迅速在社交網站上蔓延開來。
視頻網站也紛紛通過形式各異的神級預測，吸引賭球萌新們的關注。 2010年南非世界盃足球賽上，章魚“保羅”以勝率100％成功預測了8場比賽的結果，一舉坐上“神獸”的第一把交椅，隨後，蜜蜂、貓、北極熊、海豚、水獺、熊貓等來自動物世界的神奇力量輪番上演。
此次世界盃期間，芒果TV推出的體育腦洞博弈節目《火星世界盃》中，同樣借鑑萌寵預測的形式，由“世界狗”擔任動物預言家，上演預言帝。這股來自動物世界的神奇力量儘管不夠科學，但卻在網絡端引發熱議。
動物玄學僅供娛樂，科學預測又有幾分真假呢？騰訊視頻推出的國內首檔人工智能足球競彩節目《AI彩》，利用AI人工智能和騰訊體育多年積累的大數據，為用戶提供數據處理分析和智能專業的決策意見，提升買球成功率。
除了賭球的娛樂節目，關於世界盃的各色衍生節目更是層出不窮，《世界盃來了》《高能卡位·世界波》《戰鬥吧足球》《濛主駕到》《白看世界盃》《奇譚十一人》《宏觀世界波》等等，沒有版權的視頻網站也不甘放棄這塊蛋糕，芒果TV《嗨！看球去》、騰訊視頻《巨星駕到》《看球聽歌》《新三味聊齋》《與明星同行》《前往俄羅斯的末班車》、PP體育《足球解說大會》《世界盃老炮來了》等節目都在
充分發掘自身平臺的優勢，尋求與眾多世界盃球迷的共鳴。但對於普通球迷而言，太過專業化的解說往往還是過於陽春白雪，而在愛奇藝推出的世界盃專題節目中，針對每場比賽的高潮瞬間，利用虛擬交互技術還原比賽現場，藉助虛擬球員、輔助性工具，幫助普通觀眾更好回顧精彩過程。
此外，除了對比賽本身的關注，針對球員個人的球星集錦、人氣打榜活動同樣吸引了大量用戶的參與。騰訊視頻針對球星發佈熱門球員人氣打榜互動活動，這類與明星人氣榜類似的參與活動，對提升用戶活躍度、增強用戶粘性，具有一定參考意義。
世界體育盛事本土化呈現，視頻網站“體育+”上演新突破
縱觀目前國內視頻網站在世界體育盛事中的表現，競爭的焦點都集中在直播版權的爭奪層面，而相關節目主要是為了配合營銷造勢，缺乏對體育IP的精品化再創作、再衍生。
從《巨星駕到》《新三味聊齋》《世界盃老炮來了》等世界盃衍生節目可以看出，“體育+”綜藝大多集中在訪談類節目，科普性、教育性目的較強。解說枯燥、內容乏味，對於非狂熱足球球迷而言，趣味性、大眾性方面存在明顯不足。
但今年世界盃的節目中，也湧現出了一些新氣象，如芒果TV的《火星世界盃》將足球知識的博弈與脫口秀的節目形式相互融合，既有科普教育意義，又以激烈的競賽博弈在清一色的訪談類體育節目中獨樹一幟。
除此之外，騰訊視頻的人工智能競彩節目《AI彩》、愛奇藝的VR虛擬交互專題節目，將科技元素運用到體育節目之中，創新的呈現方式同樣令人眼前一亮。
未來，除版權競爭外，視頻網站對頂級體育IP再開發、再創作的過程中或可借鑑國內垂直圈層類綜藝走向全民爆款的創作經驗，加強精品化、實現本土化，方能有望在版權旁落的境遇中實現逆風翻盤。
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