7月16日，随着法国在2018俄罗斯世界杯上摘得冠军，手捧大力神杯的消息传来，与所有法国队球员和球迷一样激动的还有购买华帝“冠军套餐”的消费者们。
在成为2018俄罗斯世界杯法国队赞助商之后，华帝就迅速推出了一款“冠军套餐”，豪气干云地声称只要法国队夺得今年世界杯冠军，购买套餐的消费者就可享受全额退款的福利，而自法国队打进决赛那天起，大家就纷纷担忧华帝要慌，这次怕是玩脱了，可能要亏一个亿。
然而直到16日，法国4：2战胜克罗地亚夺冠，华帝却丝毫不慌，反而开始积极兑现承诺，走起了退款流程，但是退款变退卡的路子却让消费者大呼“上当”。
其实，仔细分析华帝的这款“冠军套餐”就会发现所谓“套餐”里面其实“套路”满满……
第一步，引诱。从一开始，华帝可能根本就没打算退现金。华帝的设定很简单，先把广告做出去，董事长亲签，加盖鲜红公章，多么官方又有说服力的一纸文件，摆明了告诉消费者，这活动，就是华帝做的，真实有效，童叟无欺，加上法国队作为足坛豪门，夺冠的几率并不低，贪心的消费者看到这种到嘴边的肥肉，哪里还肯放过，自然是乖乖的买起了套餐，打着“法国夺冠，我就能白得一套厨具”的如意算盘。
第二步，炒热。相信大家有目共睹，在法国队一路打进决赛的过程中，华帝冠军套餐这一事件被反复翻炒，登上各大媒体热搜头条，与“注定要凉”的蒙牛和“醒着懵”的东鹏特饮等赞助商不同，华帝可谓是赚足了眼球，成为了街头巷尾的热议，华帝的这次营销战可以说是事半功倍，然而戏谑的是大家居然担心华帝这次要玩脱，搞这么大，到时候收不住怎么办？事实证明，这无疑是杞人忧天，华帝在法国夺冠后非但没有矢口否认，反而是第一时间对这一套餐作出回应，显而易见华帝对这次营销是早有预谋。
第三步，变脸。7月16日凌晨，华帝正式开始了退款流程，到了这个时候了，消费者已经买好了套餐，口碑好了，股票涨了，营销成功了，这个时候的华帝玩起了“变脸”，款，是一定要退的！不过退的是购物卡，卡上余额可在购买时抵现使用，这个时候，懵逼的消费者才真正明白，自己已经入了华帝的“圈套”，所谓退款不过是拴住消费者的另一种手段，不退现金，消费者就缺少了支配权，必须继续在购物平台购物，才能让这些退款有效化。
虽然说华帝这次退款变退卡，少了一丝诚意，但在营销上也算没毛病，华帝无疑是这次世界杯营销战中的最大赢家。（宇贝黄金）
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