達人、直播、視頻、原創文章……在這個從流量為王轉向內容制勝的時代，電商行業也快速切換到內容營銷的發展新生態。在各大電商行業不斷髮力內容構建，致力實現流量轉換的過程中，京東在內容生態建設中再放大招。
9月27日，中國最大的零售商——京東與中國最“有態度”的互聯網平臺網易達成全面戰略合作，共同推出“京易計劃”。基於這個合作，未來網易新聞的用戶可在閱讀場景中直接享受京東提供的優質購物體驗；而京東也可通過與網易的合作，在網易新聞的場景內實現更精準的廣告投放和更高效的內容營銷。
（“京易計劃”簽約儀式。從左至右依次為：網易傳媒副總裁張憶晨，網易傳媒CEO李黎，京東集團CMO徐雷，京東集團副總裁、市場營銷部負責人門繼鵬）
具體來看，“京易計劃”的合作主要涵蓋三個方面：首先，京東在網易新聞上開設“京東特供”一級購物入口；其次，雙方聯手打造大數據平臺，依託於個性化的用戶數據幫助京東、京東的品牌合作伙伴以及京東平臺上的商家實現精準廣告投放；第三，雙方將在內容層面展開深度合作，網易新聞將為京東開設直播頻道，京東則通過導購、分傭等模式助推網易號創作者提升內容變現能力。
深耕內容品質 完善營銷生態
相較於京東前幾次的“京X計劃”的合作情況來看，本次京東與網易聯手打造的“京易計劃”，合作亮點集中於內容營銷的生態完善與品質提升上；雙方在用戶畫像上的高度吻合，也賦予“京易計劃”更大的價值成長空間。
根據第三方數據顯示，網易整體的用戶年齡結構、教育背景及收入水平等方面，要顯著優於互聯網用戶的平均情況。而在各大電商平臺中，京東高品質的購物體驗和服務已處於業內領先地位，其用戶在教育背景和個人收入等方面也都高於國內電商行業的平均水平。
網易傳媒CEO李黎也表示，優質的內容輸出一直是網易的強項，高質量的品牌營銷也是網易與京東合作的基礎。“京易計劃”的達成是網易“內容消費升級”戰略的又一標誌性成果，網易將為用戶提供更為全面的內容和消費體驗，同時網易的內容變現能力也將進一步增強。
值得關注的是，本次“京易計劃”首次將京東直播平臺接入網易新聞，這對合作雙方而言意義重大。對京東而言，這是京東直播首次接入外部平臺，而網易新聞的高口碑、大流量除了能讓京東直播獲得站外流量入口外，還能進一步豐富用戶購物場景體驗。對網易而言，京東直播接入網易新聞，不僅豐富了網易直播的內容結構，也對平臺未來持續輸出高品質視頻內容奠定了良好基礎。
多維度場景融合 助推零售革命
記者瞭解到，基於目前移動互聯網碎片化、隨機化的特點，京東與網易開啟全面戰略合作，致力通過網易新聞等多維度場景的接入，縮短用戶的購買決策路徑，助推營銷投放的最大商業轉化，打造消費閉環。
在此基礎上，京東與網易聯手打造的大數據和精準算法可幫助品牌方進行高效的廣告投放和歸因分析，提高廣告投放的商業轉化，而多屏、多平臺、多場景的大數據資源的打通，則能為品牌及入住京東的品牌商家提供多場景、多維度、覆蓋網易產品矩陣的智能整合營銷解決方案。
據簽約雙方透露，未來京東還將在網易郵箱大師、網易雲閱讀、網易公開課、網易LOFTER、有道詞典、有道翻譯官、有道雲筆記等網易系產品上，與網易開展基於數據、內容、營銷等層面的，更廣泛更豐富的合作。
京東集團CMO徐雷表示，“京易計劃”的本質是京東在電商內容營銷的大趨勢下，通過與輸出高品質內容的網易攜手，通過多維度的場景合作，用高品質的內容輸出來提高流量的轉化效率和轉化質量。同時，內容輸出的商業化也讓京東進一步為高品質內容賦能，最終形成一個消費者、品牌方及內容創作者多方共贏的局面。
從這個層面來看，“京易計劃”從高品質的內容營銷入手，通過內容營銷、流量變現、大數據分析和電商去中心化等方式，打造服務於合作雙方、品牌商家和用戶的“無界營銷”閉環，也符合“無界零售”時代的發展要求，即通過精準把脈消費需求和技術的創新，帶來商業社會成本、效率及體驗的升級，重塑零售生態，驅動零售變革。
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