自5月1日起，蘋果下調產品價格，iPhone X 64GB的價格從8388元調整為8316元，256GB的價格從9688元調整為9605元；，iPhone 8/8 Plus的起步價已經從5888元和6688元修改為5837元和6630元。
四款在售的iPad產品，12.9寸iPad Pro起步價6333元，10.5寸iPad Pro起步價5143元，支持Apple Pencil的新iPad 2565元，iPad mini 4起步價3259元。
價格下調，並不是蘋果的良心發現，而是基於2018年4月4日，財政部聯合稅務總局發佈了《關於調整增值稅稅率的通知》。通知說明“納稅人發生增值稅應稅銷售行為或者進口貨物，原適用17%和11%稅率的，稅率分別調整為16%、10%”。並提出“自2018年5月1日起執行。”
也就是說，原本按照17%計增值稅蘋果產品，已經從即日起核減，並最終體現為銷售價格的下調。 在官網上， iPhone、Mac、iPod、Apple Watch、iPad以及官方配件悉數調價。
值得一提的是，針對此次增值稅調整的通知，目前還只有蘋果進行了調整，三星等品牌並不見動靜。
不過針對此次降價，部分網友並不買賬，“買iPhoneX我是差那72塊嗎？我是差那8000塊啊！”
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