最近
麦当劳发布了一组新品海报
哟?
这不是你们喜欢的小姐姐
火箭少女101
![火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎……](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
虽然说是新产品海报
却是给9位小姐姐拍出了时尚大片的味道
少女们代言的是三种口味的柠檬饮料
于是以风格分出3组
分别诠释三种不同口味
我的小心酸,等你来拯救!
![火箭少女101被麦当劳pick走了,餐饮品牌都是怎……](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
再TAO气,就把你吃掉!
每一口都是爱你的形状
其中特别挑出3个成员:
徐梦洁、YAMY和孟美岐
分别对应雪碧、可乐、海盐柠檬
拍摄单独的个人海报
以口味为主题底色
三个小姐姐以表演展现不同的性格特点
“可盐,可甜,可酷,可帅,可淘气”
跟产品特性有机结合
要知道
火箭少女们6月23日才成团出道
而麦当劳的这套硬照在7月1日第一次释出
成为了火箭少女的“初广告”
真的是相当迅速又精准地击中粉丝心了
麦当劳微博上的首条宣传已经被粉丝占领
转发58万+、评论7万+
底下评论疯狂打call、纷纷表示要去吃:
当然
火箭少女101也不是金拱门签下的
唯一流量明星
现在同时还有一位
麦当劳中国区品牌代言人
吴亦凡
对于这位超级男神
麦当劳的宣传就更“精明”了
比如借势吴亦凡发表的新专辑推广新产品
连吴亦凡生日也借势一波
粉丝的逻辑应该是这样的:
你偶像出专辑了!
买!!!
麦当劳支持偶像的专辑了!
好,那一起买了!!!
会这样玩转“粉丝经济”的
还有麦当劳的“死对头”肯德基
对面火箭少女的广告一出
肯德基立马签下了刚从《偶像练习生》出道的
坤音四子ONER
“四子”对应“四酱”
也算是很贴切了
和麦当劳相比
肯德基的“明星吸粉套路”玩得更顺手一些
合作的明星真的不要太多
毕竟人家走的是
“一款产品对应一个代言人”的策略
“污力滔滔”
黄子韬的土味情话鹿晗“天生翅粉”
林允
乐华七子
真的是
流水的流量明星
铁打的肯德基
为什么快餐品牌喜欢找“偶像”代言?
首先,快餐品牌针对的本身就是较为年轻的消费人群,跟“追星一族”的年龄层可以说是基本吻合的。所以以宣传广告和活动展开的“粉丝交换”,将会非常精准并且有效。其次,快餐品牌的产品更新迭代频率比较高,因此可以适合配合不同的当红明星进行短期宣传,快速为品牌带来大量流量,俗称“蹭热度”!
餐饮品牌如何进行“明星营销”?
1. 一定要快快快!
看上面的麦当劳和肯德基之战就知道,麦当劳前期准备充足、动作更快,因此对于明星和产品的点位结合、以及宣传海报制作,则显得更准确和精良一些。所以流量的争夺,抢到先机非常重要。
2. 产品更新速度也要快
快餐品牌需要
快速地迭代爆品,才能源源不断地换新代言人。肯德基之所以可以流水一样地跟当红明星合作,也是因为它足够频繁地推出新的爆品,否则光有好的明星资源,也无法实现有效地利用。3. 明星与产品定位有机结合
这一点主要体现在海报和文案的设定和呈现上。现在的消费者对于餐饮宣传,并不满足于只是“展示产品”上。根据明星的特质、身上带有的热点跟产品有机结合,更容易博得粉丝的好感。例如麦当劳这次的101小姐姐广告,并没有一昧地推产品,而是拍成一个时尚广告的感觉。粉丝从中感受到的“诚意”越多,带来的流量也就越多。
今日话题:
麦当劳VS肯德基,你pick谁?
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