不久前，一年一度的上海國際水展在國家（上海）會展中心（上海）落下帷幕。潮流家電網通過走訪發現，今年的展會似乎有一些“不尋常”的跡象。
在規模上，今年總共迎來3400家參展商，可以說比往屆規模更甚。但有些意外的是，往年“來勢洶洶”的大品牌A.O.史密斯、美國怡口、太陽雨、泉來、長虹等等不見蹤影。飛利浦更是不顯眼的角落搭建了幾平方米的展臺，並僅僅在展館中央展示了一臺小小的臺式空氣淨化器產品，有些令人匪夷所思。後據瞭解，飛利浦照明在五月份正式宣佈其全新中文名昕諾飛，本次就是攜其特殊照明部門的產品和技術亮相上海國際水展。這麼看來，飛利浦淨水也算是未有參展。而云米互聯網家電則第一次亮相水展的舞臺。
從數量上看，今年的水展中大品牌少了，參展數量的增多則有賴於更為積極的小品牌商。
我們不禁思索，那些沒有參展的大品牌們為什麼沒有來呢？他們在忙什麼呢？
潮流家電網搜索相關資料發現，就在水展開幕的前兩天，5月28日，百年美國品牌A.O.史密斯聯合京東在北京舉辦了“智匠心·淨未來”618巔峰狂歡趴新品發佈會。2017年，A.O.史密斯在京東平臺銷售規模已接近10億，A.O.史密斯熱水器和淨水機佔有率均穩居外資品牌第一。
相比較參加水展增加曝光量，本就已經被人人耳熟能詳的A.O.史密斯本次則更實際地看到了618這個年中大促的更大的流量和商業價值，選擇與京東合作。
無獨有偶，5月21日,“以愛之名帶TA回家”太陽雨5.21超級品牌日在洛陽順利舉行。當天太陽雨聯合京東共同發佈了2018年戰略合作規劃部署,共同探索新能源行業無界零售模式,奠定了2018年太陽雨和京東合作的良好基礎。
另一邊，5月29日，好享家與飛利浦淨水全國戰略合作簽約儀式在上海舉行。好享家與飛利浦聯合宣佈，將基於雙方既有的合作伙伴關係，逐步開展全面戰略合作。雙方合作後，飛利浦淨水的全屋淨水產品將滲透到好享家全國80餘城市500餘家終端服務網點。依託好享家的舒適智能家居解決方案，為消費者提供更多如量身定製般的淨飲水產品。
沁園在水展期間也非常忙碌，5月28日上海，沁園與淘寶正式簽訂戰略合作框架協議，共同探討和開展淨水線上租賃業務新模式。6月6日沁園集團首席執行官瞿巍率隊造訪蘇寧總部，暢談618年中大促合作及下半年戰略佈局事宜。
要說以往的展會，為了吸引觀眾的眼球，一般品牌會安排一些互動娛樂節目，甚至會邀請名人參與，為自家的展臺吸引人氣。但今年除了美的的新品發佈會邀請了樂華新生代偶像造勢以外，其他品牌今年對於造勢似乎興趣缺缺。
值得注意的是，本次美的在水展現場發佈了三大系列新品，其中包括在京東6月1號上市的禪意水家電系列。
我們注意到沒有參展的品牌並不是沒有市場動作，而是自己選擇了其他途徑進行搶奪市場份額。根據奧維雲網(AVC)數據推總數據顯示，2018年一季度淨水器市場銷額46.4億元，同比增長12.1％，銷量170.0萬臺，同比增長15.7％。從2018年一季度數據來看，淨水器市場仍然保持穩定性增長。過去幾年，淨水器作為環境家電增速十分明顯，但是從今年一季度的增速來看，其成長的幅度收窄，進入穩定階段。
如果說在行業需要普及的初期，品牌商都會藉助行業展會來博出位，那麼現在許多家喻戶曉的淨水品牌對於參加行業展會已經不是必要的選擇。猶記得2016年上海國際水展的熱鬧景象，當時淨水行業還處於混沌的初步洗牌階段，而今年一季度，根據奧維雲網（AVC）數據顯示，一季度線上品牌TOP4集中度為56.0%，4個品牌佔比相近，TOP10集中度84.7%，線下市場TOP4品牌市場份額達到了83.5%。
作為淨水器大品牌，且屬於家用電器品類的一種，淨水行業的大牌們在展會的選擇上，或許更傾向於選擇更大的平臺。比如每年的AWE，就如同家電行業盛大的party，2018年AWE，A.O.史密斯、奔泰、泉來、浩澤、太陽雨、安吉爾、美國怡口、3M、沁園、開能、艾波特、伊美特、立升、濱特爾、金利源、澳蘭斯、沁爾康、威博等淨水品牌作為環境家電的一部分都參與了進來。
同時，618、雙11這樣的年度大促的品牌效應越來越勢不可擋，而且隨著戰火越燒越烈，618的促銷大戰的時間線延長到接近一個月之長，從五月底就開始打響了。而水展的時間恰好被覆蓋，對於大品牌來說，相對於提高品牌知名度的展會來說，倒不如參與到與之更匹配的平臺的合作當中，來的效果更實際。
尤其在現在愈來愈熱的全渠道、新零售背景下，在淨水器行業的增幅已經回調至平穩增長的態勢下，在品牌集中度進一步加劇的情況下，找到適合自己的搶奪市場份額的方式才是明智高效的。
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