巴黎时装周结束了，这次对哪些品牌留下了深刻的印象呢？是Prada的雷锋帽、花色短裤、荷叶边衬衫,还是Virgil Abloh到LV的首秀,或者是丹麦王子走开场的清新DIOR。
无论是那场秀，就算不太关注时装周。相信都不会错过“中国李宁”这场秀，无论你对他有没有好感，在21号走完秀之后，多少都能在各大社交平台上看见他的各种评价或褒或贬。
中国李宁
相比年初2月份纽约时装周，大家除了讶异Li-Ning突然出现在时装周之外，更多的是对他用力过猛的设计的讨论。
这一次李宁又来到了巴黎时装周，新一季以“中国李宁”为主题，灵感来自李宁先生本人传奇的运动生涯，立足未来视角致敬90年代复古运动风。
采用“复古风”是机智的选择，基本任何一个面临险境的品牌想要追上市场的步伐转变符合市场审美的设计风格大多会采用“复古风”，在流行风格一年一小变三年一大变的时尚圈里“复古风”一直都屹立不倒。
前有美国潮牌Stussy为了改变销售低迷的现状，从街头潮流风往复古风转变，改善了自己的困境。
撇开从专业的角度深度讨论Li-Ning的的设计到底怎样，我们不得不承认Li-Ning的转型是成功的。
公开资料显示，Li-Ning成立于1990年，2004年上市，2011年后受到行业调整、自身运营效率低下、品牌老化重塑失败等原因影响，陷入深度调整，2012年到2014年连续三年亏损。
2015年之后得益与全民运动健身，Li-Ning稍微好转，之后一直在探索转型的方向。Li-Ning深谙时装周对当代年轻人的影响，纽约时装周就是大刀阔斧的决心，有争议有批评好过没关注。
在竞争激烈的市场，在众口难调的当下，就算LVHM这样大的时尚集团为了保证旗下最赚钱的LV的销售额也选择了争议极大的Off-White主理人Virgil Abloh作为LV男装设计总监。
公司为了自身的利润为了公司发展的长久之计，改善自己的设计风格，调整自己的营销方案，无可厚非。
从年初饱受争议的纽约时装周之后，Li-Ning一路向前。选择紧跟年轻一代的的步伐，跟紧潮流年轻化产品。
Li-Ning的照片T恤，李宁经典时刻肖像。
李宁LOGO的使用
汉字衬衫连衣裙
充满设计感的鞋子，这一次Li-Ning在鞋的设计上有有3D打印技术。
李宁的这波怀旧情怀加上轮廓比例，符号语言的转化你还满意吗？
国货除了李宁在不断的通过各种方式改变自己的困境，还有其他的国货他们也一样他们面对市场的挑战也一样在做各种调整。
国民品牌安踏
安踏和Li-Ning是十多年的老对头了，提到安踏也许会想起三四线城市街头巷尾处处都是安踏的实体店，或许还会认为他是不入流的中低端产品，痴迷Nike和Addias产品的消费者可能早已经遗忘安踏的存在。
划重点了安踏早已经不是你想象中的安踏了，千万不要低估了国民大品牌安踏，在实现安踏从低端往中高端的转型中安踏一直做着各种尝试。
今年3月，安踏在旧金山Nice Kicks鞋店限量发布，每双售价159.99美元，总共200双，发售现场排满了前来购买的人群。
而此次发售场面之所以这么火爆，主要也是因为该款产品是由新加入安踏的前阿迪达斯设计师Robbie Fuller亲自操刀，不管是从设计还是舒适度或是性价比上都值得一试。
虽然和一线品牌对比还是有差距，但这种转变让人惊喜！
安踏旗下除了安踏运动品牌，还有高端运动品牌FILA、日本功能性运动品牌迪桑（Descente）、韩国品牌Kolon Sport等。
其中最有名就是FILA，这个FILA 就是你印象中的意大利百年运动休闲品牌 。
2009 年，安踏为突破中低端定位，向中高端市场进军，从百丽中国手上将 FILA 收购，独家拥有 FILA 在大中华地区的品牌经营权。
将原本萎靡不振的FILA经过精准定位，调整营销和宣传活动，着力挖掘FILA时尚基因。
GinnyHilfiger合作系列
JasonWu合作系列
安踏体育根据消费人群进行品牌细分，推出FILARED、FILAWHITE、FILAORIGINALE等多个系列，同时与国际知名设计师GinnyHilfiger，JasonWu等推出跨界系列。
代言人也从以往以运动领域代言人为主，转变为与娱乐明星合作，提升品牌曝光率与知名度。
6月11日，FILA宣布王源为品牌代言人。这次新代言人不仅标志着FILA希望为品牌注入鲜活力量，同时也表明FILA对年轻消费者市场的充满了野心。
“鸟人”太平鸟
在国产服装品牌日渐萧条的时代，太平鸟却异军突起，这都得益与年轻化的品牌定位。
太平鸟的转型决心之大就连商标这种细节都没有放过，更别提设计风格和定位人群。
太平鸟为打造更国际化的产品统一使用了Peacebird的英文名，还专门找来设计咨询公司Landor设计了全新的logo，将自己的粉丝称为“鸟人”，打造粉丝专属天地。
看一下太平鸟转型前的设计和转型后的设计，是不是完全看不出来是一个品牌的设计。
设计风格的调整是一方面，无限贴近消费者才是最终目标。
太平鸟为了实现服装品牌年轻化努力贴近年轻消费群体。在2016年太平鸟成立20周年举办了一场品牌结合时尚和音乐形式，大型“鸟人音乐节”，其中包括以街头艺术“G-Space•涂鸦空间”为灵感的2017春夏发布。
“鸟人音乐节”的营销方式是国内首个音乐娱乐营销模式。
2017年的春夏秀让大家惊艳了一下，在感叹太平鸟设计的同时大家终于意识到了太平鸟彻底的转变了。
跨界营销虽然不算是什么新鲜事，但是太平鸟在国内服装产品里联名营销做的较早的一批，太平鸟和百事系列的女装联名也成为太平鸟标志性的服装，是每年最受期待的系列。
PEACEBIRD WOMEN与意大利设计师特别合作的“MINIMAL TO”联名系列
太平鸟和花花公子联名系列
光是联名哪里够？太平鸟还在线下打造了快闪店，让消费者近距离的感受品牌的魅力。
无论是哪种方式的转型，国货都在努力突破瓶颈，力求与国际接轨，贴近消费者。只要走在正确的道路上，跌跌撞撞都不是问题。来自各方的批评和建议也都不是问题，毕竟自家人对自家人的要求严格，没毛病。
一起期待国货之后的表现吧！
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