7月13日，第70屆艾美獎公佈了提名名單。流媒體巨頭Netflix首次擊敗HBO，成為獲得提名最多的公司。全球化市場上，Netflix也已發展為在線流媒體視頻巨頭。不過，隨著以UGC內容為主的視頻娛樂行業的興盛，新的挑戰者似乎正在出現。以泰國為例，Mico旗下社交娛樂平臺Kitty Live緊跟Netflix，穩居暢銷榜前三，大有趕超之勢。
今年的艾美獎，Netflix總計獲得了112項提名，高於HBO的108項。這是HBO 18年來首次痛失獲艾美獎提名最多的殊榮，17年霸主地位被終結。儘管這些提名在很大程度上僅具象徵意義，但它們暗示了流媒體和原創內容領域的競爭正日益激烈。
目前，Netflix、AT&T旗下的HBO、Hulu和亞馬遜都在加大內容輸出，發力原創節目。去年10月，Netflix在公佈第三季度財報時表示，2018年將在內容製作上投入70至80億美元。而近日，《經濟學人》援引高盛的評估稱，Netflix今年在影視製作方面的實際投入將達到120億至130億美元。
眾所周知，Netflix野心遠不止於國內。早在2016年，Netflix就宣傳其視頻流媒體服務已覆蓋190多個國家，董事長Reed Hastings公開宣佈要"接管世界"。然而，在海外開疆擴土的同時，在本地根基深厚的視頻娛樂產品也在和Netflix密切競爭。
以泰國為例，在當地娛樂類收入排行榜上，一款名為Kitty Live的社交直播產品在當地排名不斷攀升，曾一度登頂第一，目前穩居前三。另外兩家，除了Netflix，也是一款傳統流媒體服務產品。可以看到，由傳統流媒體平臺統治的在線娛樂生態已經動搖，新興的娛樂視頻社交平臺正在悄然崛起。
據瞭解，kitty Live是2016年上線於泰國的一款社交直播產品，上線之後大獲成功，是全球社交直播平臺Mico在東南亞主推的產品。在中東、北非等市場，該公司則以Mico為主打品牌，也成為當地主流社交直播平臺。
從用戶數量來看，Netflix在今年4月宣佈其全球總訂閱用戶數量達到1.25億。Mico方面，據公開資料顯示，其全球用戶數已超過1億，具體的數字未見披露。值得注意的是，成立於1997年的Netflix用了21年取得了這一成績，而Mico的年齡則只有3歲。
收入方面，Netflix的服務每月至少要花費8美元，這對於新興市場的用戶而言，不是一筆小的開支，但Netflix還是從消費者的錢包裡拿到了很大一筆錢。
而以Mico、Kitty Live為代表的社交直播平臺，其服務本身是免費的，但直播打賞分成、遊戲充值、品牌廣告等均能帶來可觀收益。Mico相關負責人曾透露，在付費率最高的市場，其用戶的月人均付費（月ARPU值）達1300元。
另外，不同於需要鉅額內容製作費用支撐的Netflix們，也不同於獲客成本高昂、變現模式單一的純直播平臺，Kitty Live依託於Mico本身的社交屬性，保持著穩定的增長率和極小的流失率。
這樣的用戶粘度和吸金能力，可謂非常能打了。由此來看，Kitty Live能夠攪動當地在線娛樂生態，完全不足為奇。未來，Mico能否進一步挑戰全球娛樂巨頭、顛覆全球在線娛樂格局，一切拭目以待。
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