買量，是過去半年遊戲從業者最關心卻又最迷茫的領域；買量，同時也是手遊那點事一直以來持續關注的領域，我們此前聯合了DataEye的ADXray平臺推出了《手遊買量風雲錄》欄目，每個月都給大家帶來最新的買量情況。
而時值2018年年中，我們決定對過去半年的買量市場進行一次覆盤，為大家呈現一個更具象的“買量大盤”，分析2018上半年包括買量公司、買量產品、買量類型、買量素材等等的最新最透明的數據情況，也為從業者下半年的買量策略帶來一點借鑑。
一、2018上半年一共有951家公司（主體）買量，你的公司排在哪裡？
整個2018上半年，一共有951家公司（主體）參與了手遊買量。2018年初，手遊買量市場的競爭比起去年更加激烈，入局者有增無減，市場盤子進一步擴大。從具體月份數據來看，1月份的買量市場規模可以說是快速擴張，參與買量的公司保持在360家以上，一度超過400家，投放產品數在月末甚至突破一千。2月份和3月份的買量市場則保持穩定上升態勢，整體來看每天的投放產品數基本保持在900款以上，參與買量的公司則保持在350-400家之間。
進入到4月，和Q1相比，買量市場大盤略有縮減。每天參與買量的公司數減少到300-350家，不過產品數量方面變化不大，每天投放的產品數仍然保持在900款以上。
然而從5月開始，整個買量市場規模縮小的趨勢越來越明顯。5月初遊戲數還在900款左右，但整個5月不斷下挫，直接跌到了700款出頭，跌幅超22%；公司數從月初的超340家，下跌至280家，跌幅超17.6%。到了6月，買量市場大幅縮水。每日投放的遊戲數在600到800款之間，而參與買量的公司數暴跌至200到300家之間，出局的公司越來越多。
自去年開始，買量浪潮的升溫使得許多廠商蜂擁擠入這個市場，這種瘋狂的狀態也延續到2018年Q1，買量已經成為了遊戲廠商的基礎能力之一。然而隨著競爭激烈程度的加深、買量成本的升高、玩家對於同質化產品的疲勞感增強，買量市場的形勢已經越來越嚴峻。因此有不少廠商從瘋狂買量轉化到理性買量甚至觀望的狀態，於是呈現出6月份買量市場低迷的情況。
以上是整個買量市場的大體情況，但是具體有哪些遊戲公司在買量？它們都分佈在哪裡？這些問題同樣是從業者非常關心的問題。在此，手遊那點事整理出2018年上半年中國手遊買量公司TOP20名單：
從公司排名來看，前20名基本都是買量市場的“熟面孔”，包括網易、大藍、旭梅、鯨旗、遊族、貪玩等等公司，它們手上都至少握有一兩款非常適合買量推廣的產品，是買量的好手。另外我們在8月2日發佈的《買量白皮書》上，將給大家公佈買量公司TOP100榜單，你的公司在市場中的排位，就相當清晰了。
二、買量市場“核心產品”表現突出，量都被誰搶佔了？
分析了買量公司之後，必然也要談到產品方面的買量情況。在整個2018年上半年，投放規模最大、投放時間最長的是哪些遊戲產品？又有哪些遊戲產品是聯運公司的熱門選擇？這些熱門遊戲產品又會使用哪些素材？手遊那點事根據掌握到的數據，整理出2018年1-6月全渠道買量投放排行榜。
1.遊戲投放規模排名TOP20
按照投放素材數劃分，令人稍感意外的是，上半年投放力度最大的遊戲並不是傳奇，而是魔幻類型的《天使紀元》，投放素材數高達5989組。在《天使紀元》之後，排在二三四名的才是傳奇產品，分別是《復古傳奇》、《龍騰傳世》和《熱血單機版》。
縱觀整個投放力度TOP20榜單，一共有5款傳奇，也是上榜最多的遊戲類型。不過有意思的是，《新版熱血單機》和《至尊傳奇》分列第19名和第20名，和前面三款傳奇的投放力度相差較大。除了傳奇、仙俠、武俠等傳統的買量類型，TOP20中還出現了一些策略類、三國題材的產品。
2.遊戲投放天數排名TOP20
按照投放時長劃分，整個2018年上半年累計投放時間最長的產品是玄幻類型的《我的榮耀》和《全民奇蹟》，兩者累計投放時長均為180天，緊接其後的是宮鬥遊戲《鳳凰心計》。
投放時長TOP20中，上榜產品最多的是魔幻類型，有《全民奇蹟》、《恐龍神奇寶貝》、《神之繼承者》和《奇蹟：最強者》。和投放力度TOP20榜單相比，投放時長TOP20榜單的遊戲類型更為豐富。
3.遊戲參與聯運公司數量排名TOP20
當然，除了知道哪些產品買量最猛、時間最長，同行都在聯運哪些產品同樣是是從業者非常關心的問題。從參與聯運公司最多的產品TOP20來看，傳奇當之無愧成為買量公司的熱門選擇TOP1，上榜遊戲中一共有8款傳奇產品。
參與聯運公司最多的產品TOP5分別是《龍騰傳世》、《至尊傳奇》、《西遊單機版》、《傳奇來了》、《天使紀元》，其中排名第一的《龍騰傳世》一共有34家公司參與聯運。除了傳奇之外，策略類產品也成為眾多廠商的聯運熱門選擇，TOP20中一共有四款策略類遊戲，比重僅次於傳奇。
4.素材投放排名TOP10
此外，在投放素材類型方面，廠商熱衷的素材類型以三國題材居多，排在第二和第三名的素材都使用了“黃忠”這一人物形象。
三、傳奇、仙俠、策略、魔幻……買量市場誰主沉浮？
細分到具體的遊戲類型，2018上半年買量市場也出現了一些新情況。
傳奇雖然是遊戲公司參與聯運的最熱門選擇，但是縱觀上半年買量大盤情況，可以清楚看到傳奇類市場呈現出縮水情況，無論是投放素材數、參與公司數還是遊戲產品數都在持續下跌。投放素材數從年初的一萬多縮減至4000多組，而參與公司數和投放遊戲數也減少了將近一半。
和傳奇類相反，2018上半年仙俠類市場發展穩步上升，6月份投放素材數超過1萬，而參與公司數從130餘家增長至近150家，投放遊戲數也增加至200多款。
除了傳奇、仙俠這些傳統的買量產品類型，我們還看到策略類、塔防類等類型的產品在買量市場有所回暖。比如策略類遊戲的投放素材數從4000多增長到9000多組，將近翻倍，而參與公司數從年初的80餘家增長到110多家，投放遊戲數也從70多款增長至120多款。
除了以上提到的遊戲類型，我們還會在《買量白皮書》中詳解武俠、魔幻、塔防、宮鬥、養成等等類型的市場詳情，敬請期待。
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