著名的《第四消費時代》裡，將1912年以來分為四個階段，從解決溫飽到物質貴重，再到心理滿足，現在已經向精神富裕的階段前行。縱觀我國的企業市場發展，似乎也正遵循著這個規律。
信息環境的改變，促進了新時代人類消費觀念的變更。消費者關注的焦點，由商品屬性、功能轉變為心理訴求。消費者想要的東西，不僅僅是一件功能性的產品，更是一種有人文精神寄託的物品。
基於消費者的訴求變更，企業需要調整品牌定位和營銷策略，以靈活的方式和手段推動自己的品牌溢價。尤其是在消費升級的背景下，企業更加需要利用網絡營銷的手段去建設一個良好的、差異化的品牌形象。
當下二級消費品的市場缺口比較大，當然瞄準這個缺口的企業也不在少數。企業要想提高競爭力，一方面是差異化品牌定位，另一方面以品牌溢價推動利益增長，反作用於品牌建設，形成一個良性循環。
為促進品牌的溢價，企業需要從以下幾個方面入手：
第一點：優化品牌定位，提升內在價值。以往產品銷售著重強調屬性和品質，但這些在現在不能算做產品的賣點，而是基礎。因此企業需要優化品牌的定位，提升其內在價值。不單外形設計。品牌和產品背後的故事和價值觀，包括附加的社交屬性才是消費者願意接受溢價的根本原因。所以我們能看到，越來越多的“打卡式”景點爆滿排隊，再如抖音同款風靡全國，這就是價值屬性創造的品牌溢價。
第二點：洞察消費者、把握消費趨勢，消費升級推動營銷結構轉型。從消費趨勢上來看，消費理念和渠道都越來越年輕化，還有很大一部分市場潛力有待發掘。企業的營銷伴隨著消費升級，應該從品質、顏值、理念、體驗、氛圍等多方面升級結構，推動運營流程的轉型。抽象的來說，企業不在是為消費者提供產品的生產商，而是為消費者提供一種生活方式的藝術家。這也正是星巴克與速溶咖啡形成巨大價值差距的原由。
第三點，積極地營銷、合理的傳播進行消費導向和價值導向。消費群體的個性化，除了產品也變現在信息的獲取上。形形色色的媒體覆蓋了生活場景的每個焦爐，只有學會利用網絡企業才能夠獲得良好的傳播效果。“網紅”、“爆品”越來越多，企業需要提高曝光量增加知名度，品牌需要平臺進行傳播和解讀。當消費者逐漸被品牌的價值觀所吸引時，企業的品牌溢價將不再是難題。
消費經濟時代已經全面開啟，企業當前的亟需以網絡媒體建設出有內涵、公信力強的品牌，以品牌溢價推動企業經濟結構的優化轉型，從而促進整個消費市場的健康競爭和發展。
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