近年來，“藥妝”風潮正在從歐美、日、韓等國刮入我國國內市場，成為國內化妝品行業發展的新興領域之一。據某機構發佈的《中國藥妝行業品牌競爭與投資機會分析報告》數據顯示，2009年中國化妝品市場銷售額達800億元，其中藥妝市場銷售額為80～100億元，約佔化妝品市場銷售額的8%。2013年到2015年，中國藥妝市場規模由230億元增長至410億元，預計到2022年中國藥妝市場規模將達780億元，發展前景廣闊。
與此同時，據瞭解，目前我國淨水器普及率低，僅為5%，其發展市場潛力巨大，而這巨大的市場空間或將成為直銷企業的一個掘金點。
一、“藥妝”風潮刮入中國市場，藥妝企業的春天正在來臨
“藥妝”這一概念最早來源於歐美市場，是指介於藥品和化妝品之間的醫學護膚品。根據國家食品藥品監督管理總局網站關於“什麼是藥妝品”的定義，藥妝品是由化妝品和藥品兩者組成的，意思是具有藥物性質的化妝品，藥妝品的屬性是化妝品，而不是藥品，主要用途是美容護膚和促進皮膚健康，解決輕微肌膚問題。
1、中國藥妝增速較高，但市場佔比仍然較低
據商業調查顯示，在法國、德國、日本等國家，藥妝產品所佔市場份額普遍達到50%-60%，受到市場和消費者的廣泛認可。在法國，許多青少年人生中的第一瓶護膚品都是來自醫院皮膚科的藥妝。然而，近年來，雖然我國藥妝品牌銷售增長率不斷增長，數據顯示，僅2003年至2007年，我國藥妝應用量年均增幅達38%，進入2010年以來，增幅穩定在30%左右，但市場佔比依舊不到10%。與國外市場的橫向對比來看，可見中國藥妝市場未來的發展潛力巨大。
有消費者表示，藥妝最大的吸引力在於安全可靠。“因為肌膚比較敏感，所以我一直選擇藥妝，感覺更安全，不會刺激。”不過隨著市場擴大，有些不合格的產品也開始打著藥妝旗號。“不同皮膚類型、不同季節對產品的需求各不相同。”有專家提醒，對於肌膚出現問題的人群，應尋求專業皮膚科醫生指導，在合理用藥治療的同時輔助使用一些藥妝產品，不要擅自用藥妝代替藥物。
2、藥妝企業的春天正在來臨
經過十幾年的發展，藥妝在中國的銷售渠道也發生了變化。在較長的一段時間裡，藥店是藥妝產品最主要的銷售渠道，而後隨著CS渠道、電商、藥妝店、直銷等多元化渠道的發展，藥妝品牌開始走出藥店，藥妝的銷售渠道逐漸趨於多樣化。種種跡象表明，暫時在中國並沒有“名分”的藥妝，其星星之火，正在呈現出燎原之勢。
據瞭解，無論是品牌商還是渠道商都在加快藥妝市場佈局。數據研究表明，在2016年前，中國已有170多家企業涉足藥妝市場，值得關注的其中一類是直銷企業，比如國內著名醫藥企業，同仁堂、康恩貝等。
中醫作為中華瑰寶潛力無限、大有可為，挖掘中醫藥妝，既能滿足消費者的實際需求，也可找尋中醫藥在護膚領域的科學原理，可謂一舉兩得。未來，藥妝產業在中國市場的起勢，只是時間問題。
二、中國淨水器普及率低市場潛力巨大，消費升級驅動市場高速增長
隨著收入水平的提高，人們對健康與生活質量的要求也越來越高。近年來， 國內頻頻發生的水汙染事故使飲水安全問題逐漸走入大眾視線，因此，對淨水器的關注度不斷提升。然而，我國淨水器市場起步較晚，到目前為止市場普及率僅約為5%，這與歐美及日本等發達國家75%的普及率相比存在較大差距。然而，雖然我國淨水器市場進入短暫調整階段，但前景依然廣闊。
1、中國淨水器產銷量同步增長
2012年以來，我國淨水器的產銷量逐年增長，市場需求不斷擴大。據《淨水器行業產銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2016年，淨水器產量達到1347.8萬臺，銷量為1353.4萬臺。從2014年開始，淨水器產銷量增速雙雙放緩，市場進入調整期。相對於整個家電行業而言，淨水器市場仍然維持著較高增速，市場潛力較大。市場競爭激烈，行業規範度有待提高。至2012年，我國淨水器廠家已有3000餘家， 每年新增企業約40%，另有約10%企業倒閉或改行。2016年我國淨水器品牌已達5600個，競爭日益激烈，但因行業標準與規範缺失，產品質量參差不齊，市場呈現兩極分化狀態。
2、中國市場中淨水器普及率還很低
淨水設備在我國已經發展多年，但由於行業標準的缺失以及消費者對飲用水安全意識處於培養階段等原因，使得我國淨水器普及率相比歐美髮達國家要低很多，同時市場總規模也較其他廚衛電器小。最近幾年，隨著消費升級趨勢顯現，淨水器銷售規模逐年快速增長，其中線上規模要大於線下規模。
預計淨水器市場2016～2020年的銷量的CAGR將會達到10.6%，2020 年淨水器市場的銷售額達到551億。2012-2015年，淨水器市場的內銷量總和為3402萬臺，假設其全部由城鎮家庭消費，那麼淨水器在城鎮家庭的滲透率達到12.7%。對淨水器市場的滲透率做情景分析，經過2016～2020年的快速增長，在2020年預測樂觀、中性、消極情況下，淨水器在城鎮家庭中的的滲透率可分別達到40%、35%、30%。
中國淨水器行業中大多為中、小企業，大企業不多，沒有特大企業。近年來，本土企業通過加強質量控制，產品質量和使用壽命大大提高，售後服務也有所加強，一些品牌的淨水器取得了用戶的認可和信賴。
3、淨水器市場有望得到快速增長
但從整體市場格局來看，未來淨水市場的消費潛力依然較大。一方面是市場容量還有很大的擴充空間，且售後的維護和濾芯更換，更將帶來百億規模的服務市場。另一方面，我國消費者消費能力不斷提高，隨著消費升級和公眾對環境與健康的關注度加強，智能化淨水設備有望在行業調整過程中繼續保持快速增長。
據分析，由於看好中國淨水器的市場潛力，許多國外淨水器生產企業也大舉進入中國，隨著國際家電品牌和國內家電巨頭紛紛加大對淨水家電的投入，淨水家電的品牌集中度進一步提高。同時，從目前國內淨水器市場所彰顯的發展潛力來看，這對於廣大擁有淨水器產品或有意涉足淨水器產業的直銷企業來說，無疑是一個絕佳的商業機遇。
閱讀更多 世直研 的文章
