我國通常將0-14歲年齡段人口定義為兒童，由於環境汙染、空氣汙染等原因，我國兒科門急診率長期居高不下，綜合醫院兒科門急診量增長迅速，兒童年紀越小患病率越高。2015 年，我國廣義兒童藥市場規模已經超過1200億元。2016年和2017年，我國出生人口分別為1786萬人和1723萬人，兒童總數維持在2.2-2.5億之間。
近年來，隨著我國人口年齡結構的變化，育齡婦女人數呈現逐年減少趨勢。2017年15-49歲育齡婦女人數比2016年減少400萬人，其中20-29歲生育旺盛期育齡婦女人數減少近600萬人。
而根據《國家人口發展規劃(2016-2030)》要求，未來5年內平均每年還需新增1925萬人口，2017年廣義兒童用藥市場將達到1469億元。根據米內網數據顯示，近年來我國兒童藥市場規模增速均維持在15%以上，遠高行業整體平均增速。
我們看看兒童用藥龍頭葵花葯業的業績情況。
2月22日，葵花葯業發佈業績快報，公司2017年1-12月實現營業收入38.51億元，同比增長14.48%，中藥行業平均營業收入增長率為12.42%；歸屬於上市公司股東的淨利潤4.21億元，同比增長38.82%，中藥行業平均淨利潤增長率為7.80%。明顯高於同行。
在“小葵花”兒童藥戰略推動下，公司在兒童用藥領域重點佈局發燒感冒、止咳祛痰、厭食症（健脾扶正）、祛火清熱四個亞類用藥，規劃並打造出每個亞類的領軍品種，形成黃金單品梯隊。
2017年，小兒肺熱咳喘口服液（顆粒）銷售額率先突破6億元，未來有望持續放量。
（2015年公司的小兒肺熱咳喘口服液與顆粒合計市場份額約81%，佔據著絕大部分的市場份額；小兒咳喘靈顆粒（口服液）雖然國內批文超過200多個，但公司旗下重慶葵花、伊春葵花以及隆中藥業的相關產品總市佔率約26.72%。）
在“精品藥”工程及“一老一小、關愛女性”經營策略引導下，2017年，公司經典“老牌名藥”護肝片銷售額持續放大，銷售額近5億元；
國內護肝片共有70多個批文，但公司憑藉著較強品牌力佔據著80%以上的市場份額。雖然公司護肝片出廠價與終端價均有不同程度提價，但仍只是外資護肝類產品價格的十分之一，後續提價空間較大。
胃康靈克服原材料成本上升壁壘（自2017年10月份開始，白芨價格從850元/kg下降至550元/kg），2017年重啟品牌營銷模式，以品質及療效，贏得市場及顧客。
二線潛力黃金產品小兒氨酚黃那敏顆粒、小兒柴桂退熱顆粒、芪斛楂顆粒、金銀花露、刺烏養心口服液等空間大、競爭少，未來有望打造成大品種。
營銷模式
“品牌+渠道”
公司已在全國建立了超400支省級銷售團隊，與全國近千家醫藥流通企業建立了良好穩定的合作關係，產品有效覆蓋超全國30萬家零售終端網點及近6000家醫院。
公司的銷售費用維持在較高水平，主要原因在於公司此前對潛力品種(包括自身產品以及近兩年收購整合的潛力產品)進行培育市場，前期市場開發投放的費用較多。另外，公司產品多為OTC產品，與處方藥的學術推廣模式不同，OTC產品的推廣往往需要廣告投入、分銷驅動以及終端動銷加大投入，因此公司在品牌維護以及產品推廣方面投入了較多資金。不過，隨著潛力品種經過市場培育後逐步進入放量期，我們判斷公司未來兩年的費用率水平將在收入端拉動下有所回落，公司淨利潤率有望觸底反彈。
2018/1/12公司主品小兒肺熱咳喘口服液，及公司小兒咳喘靈顆粒（口服液）被衛計委列為本次流行性感冒診療方案推薦兒童用藥。
閱讀更多 投資與修行 的文章
