我国通常将0-14岁年龄段人口定义为儿童，由于环境污染、空气污染等原因，我国儿科门急诊率长期居高不下，综合医院儿科门急诊量增长迅速，儿童年纪越小患病率越高。2015 年，我国广义儿童药市场规模已经超过1200亿元。2016年和2017年，我国出生人口分别为1786万人和1723万人，儿童总数维持在2.2-2.5亿之间。
近年来，随着我国人口年龄结构的变化，育龄妇女人数呈现逐年减少趋势。2017年15-49岁育龄妇女人数比2016年减少400万人，其中20-29岁生育旺盛期育龄妇女人数减少近600万人。
而根据《国家人口发展规划(2016-2030)》要求，未来5年内平均每年还需新增1925万人口，2017年广义儿童用药市场将达到1469亿元。根据米内网数据显示，近年来我国儿童药市场规模增速均维持在15%以上，远高行业整体平均增速。
我们看看儿童用药龙头葵花药业的业绩情况。
2月22日，葵花药业发布业绩快报，公司2017年1-12月实现营业收入38.51亿元，同比增长14.48%，中药行业平均营业收入增长率为12.42%；归属于上市公司股东的净利润4.21亿元，同比增长38.82%，中药行业平均净利润增长率为7.80%。明显高于同行。
在“小葵花”儿童药战略推动下，公司在儿童用药领域重点布局发烧感冒、止咳祛痰、厌食症（健脾扶正）、祛火清热四个亚类用药，规划并打造出每个亚类的领军品种，形成黄金单品梯队。
2017年，小儿肺热咳喘口服液（颗粒）销售额率先突破6亿元，未来有望持续放量。
（2015年公司的小儿肺热咳喘口服液与颗粒合计市场份额约81%，占据着绝大部分的市场份额；小儿咳喘灵颗粒（口服液）虽然国内批文超过200多个，但公司旗下重庆葵花、伊春葵花以及隆中药业的相关产品总市占率约26.72%。）
在“精品药”工程及“一老一小、关爱女性”经营策略引导下，2017年，公司经典“老牌名药”护肝片销售额持续放大，销售额近5亿元；
国内护肝片共有70多个批文，但公司凭借着较强品牌力占据着80%以上的市场份额。虽然公司护肝片出厂价与终端价均有不同程度提价，但仍只是外资护肝类产品价格的十分之一，后续提价空间较大。
胃康灵克服原材料成本上升壁垒（自2017年10月份开始，白芨价格从850元/kg下降至550元/kg），2017年重启品牌营销模式，以品质及疗效，赢得市场及顾客。
二线潜力黄金产品小儿氨酚黄那敏颗粒、小儿柴桂退热颗粒、芪斛楂颗粒、金银花露、刺乌养心口服液等空间大、竞争少，未来有望打造成大品种。
营销模式
“品牌+渠道”
公司已在全国建立了超400支省级销售团队，与全国近千家医药流通企业建立了良好稳定的合作关系，产品有效覆盖超全国30万家零售终端网点及近6000家医院。
公司的销售费用维持在较高水平，主要原因在于公司此前对潜力品种(包括自身产品以及近两年收购整合的潜力产品)进行培育市场，前期市场开发投放的费用较多。另外，公司产品多为OTC产品，与处方药的学术推广模式不同，OTC产品的推广往往需要广告投入、分销驱动以及终端动销加大投入，因此公司在品牌维护以及产品推广方面投入了较多资金。不过，随着潜力品种经过市场培育后逐步进入放量期，我们判断公司未来两年的费用率水平将在收入端拉动下有所回落，公司净利润率有望触底反弹。
2018/1/12公司主品小儿肺热咳喘口服液，及公司小儿咳喘灵颗粒（口服液）被卫计委列为本次流行性感冒诊疗方案推荐儿童用药。
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