美剧迷们最近应该不会错过这样一条消息——美国视频流媒体奈飞（Netflix）成为今年艾美奖提名次数最多的赢家，获得112次提名，打破了AT&T旗下电视业巨头HBO的十七连霸。
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Netflix是美国视频流媒体行业崛起的代表。除此之外，美国流媒体平台Hulu在今年艾美奖上亦收获颇丰，共获得27项提名，其中强势推出的《使女的故事》便囊括20项提名。这与Netflix相比可能少了些，但是就在2年前，Hulu仅仅获得2个冷门奖项的提名。亚马逊Prime Video与苹果TV也正在通过各自流媒体平台积攒力量。
虽然有线、卫星电视身处高位，但是必须承认的是，在过去5年，美国传统电视正面临着视频流媒体前所未有的业务侵袭。造成这种现象的原因是多元的，由表及里，让我们一起听听咨询机构德勤在《2018年数字媒体趋势调查》报告中怎么说。
随着移动设备、无线网络和其他数字媒体平台的激增，有一点已经变得清晰：消费者拥有越来越强的掌控力。在选择媒介和娱乐方式时，他们在当下享有无与伦比的自由度，与之相对应的消费者期望也达到了历史最高水平。
今天，消费者需要的是原创的、高质量的内容，并且不太愿意为包含他们永远不会看的节目套餐付费。重要的是，他们希望能够随时随地以最适合他们需要的格式浏览内容。并且，消费者比以往任何时候都更容易抛弃那些满足不了要求的供应商。德勤发现，视频流媒体拥有的优质、原创内容已经成为一个关键的差异化因素，因为参与调研近一半的视频流媒体用户表示他们非常重视供应商提供的原创内容的质量。
洞察消费者内容需求
视频流媒体风头正旺
受消费者对原创内容的强烈愿望和随时随地灵活使用媒体的驱动，视频流媒体平台敏锐地捕捉到了消费者需求。这类平台大展身手，从加大原创内容支出推动优质原创剧集的开发，到提高科技投入提升移动端用户体验与增强用户粘度，流媒体平台覆盖美国家庭比例也越来越高。
就在2017年，视频流媒体行业可谓真正跨域了鸿沟——55%的美国家庭订阅了付费视频流媒体服务，这是流媒体首次跨越50%的门槛。不到10年的时间，订阅付费流媒体视频服务的美国家庭比例增长了450％——从2009年的10％增长到2017年的55％。
在优质原创内容方面的认可，除了的艾美奖，流媒体视频服务的在今年初的金球奖上亦获得官方认可：三大流媒体视频服务平台Netflix，Hulu和Amazon共赢得了电视类11个奖项中的5个大奖。
付费电视地位岌岌可危
消费者不满日益增长
随着流媒体持续地攻城略地，前所未有的，消费者开始重估订阅的付费电视（包括有线和卫星）究竟值不值。在数字时代，付费电视往往达不到消费者期待的价值——通过任何工具随时观看任何节目的要求。此外，由于许多付费电视订阅中往往包括数百个频道（其中许多是不想看的），那么，内容发现对于消费者来说变得愈加困难。
因此，许多订阅者认为他们期待的与付费实际提供的内容之间的价值差距正在扩大。事实上，在德勤的调查中，近一半的付费电视用户表示对获得的付费服务不满意，70％的受访者认为花的钱不值。
“科技+内容”成就Netflix
为中国视频平台提供借鉴
到这里就不得不再提经典崛起案例Netflix了。硅谷起家的视频流媒体Netflix在牢牢把握消市场趋势与消费者需求的同时，在商业模式上有所创新，有所坚守，成为同业与传统电视眼红的对象。
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这家公司自2011年转型以来，一直在坚持做互联网电视行业最本质的工作：斥巨资制作与提供优质内容。据《经济学人》报道，2017年末，Netflix预计2018年在内容上的投资将为80亿美元，然而实际数字或将达到120至130亿美元，超过其他所有制片公司。
2013年推出的“一次性放送”（release-at-once）模式了打破传统的电视剧周播模式，在Netflix首席执行官Reed Hastings眼中，该模式让消费者完全掌控自己的娱乐方式和娱乐时间，创造了从未用过的观影体验。
加大科技投入、将优质内容结合最好的技术呈现给消费者，并通过会员付费模式而非广告收入模式为消费者带来最佳体验，更让Netflix彰显独一无二的特质，成为后来者仰望的对象。
Netflix热播剧集《王冠》 来自The Guardian
在中国，以“爱优腾”为代表的互联网视频平台亦密切关注美国流媒体行业动态、从Netflix的崛起中寻找适合自身的发展路径。国内各大平台正在原创内容方面发力，结合会员制与创意营销方式吸引消费者，如果恰当的依靠像Netflix这样的“巨人”肩上借力，并结合本土视频环境，中国的互联网视频平台将会呈现一番热闹景象。
在这些热闹景象中，出现在宜信财富私募股权母基金投资组合中的爱奇艺就成为国内首家效仿Netflix采用会员制一次性释出全部剧集模式的视频平台。而通过爱奇艺的上市，宜信财富的投资人们也已经分享到了新经济下的互联网视频平台爆发红利。如果你想拥有同样机会，请点击“阅读原文”，预约宜信财富专属理财师一对一服务，帮你准确把握投资风口。
文章参考Variety，《彭博商业周刊》，报告《Digital media trends survey—A new world of choice for digital consumers》等。
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图片来源 网络
作者 / 王巍
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