近兩年，在國內借影視劇的熱播，引發影視原聲音樂大火的情形也越來越多。從最早的《古劍奇譚》風靡一時主題曲的《劍心》，到《三生三世十里桃花》刷爆朋友圈的《涼涼》，再到前一段火熱的電視劇《夏至未至》插曲《追光者》，不僅熱門電視劇中的演員被大眾關注和追捧，而且熱門電視劇的主題曲、插曲也在這段時間廣為流傳，在一定的時間內的熱度甚至超過了一些大牌歌手發行的新專輯。
其實，早在在那個網絡和智能手機還沒普及的年代，我們主要娛樂來源就是電視機，那些年一起熬夜追過的電視劇，對於現在的我們而言，已不僅僅是一部電視劇，而是一段青春歲月！而電視劇裡的那些主題曲、插曲，也伴隨著我們的青春烙印無法磨滅。無論是90年代大熱神劇《還珠格格》的主題曲《當》，還是臺灣大熱偶像劇《流星花園》中的《情非得已》，或者是電視劇《將愛情進行到底》中的《等你愛我》這幾部劇以及劇中的原聲帶音樂，可謂是華語影視劇音樂OST概念的原型。
在如今互聯網+的潮流和青年文化的盛行下，而作為目前熾手可熱的偶像劇也正是走入各大視頻網站平臺，網劇無論從藝人、製作、投資、後期剪輯、發行都完全不輸一線衛視熱播的電視劇，而作為網劇中跟劇情緊密相關的主題曲、插曲、片尾曲等影視劇音樂，也跟如今火熱的熱播電視劇一樣，被製片方打造成OST專輯數字發行。比如近期在搜狐平臺上熱播的，由貓的樹執導，張予曦、邢昭林、戴景耀、徐開騁等高顏值的演員主演的偶像連續劇《無法擁抱的你》，就專門請來了嚴藝丹、和匯慧等音樂人打造劇中的主題曲、插曲，並打造了一張網劇OST專輯，由劇中主演和音樂人分別來演唱。在如今互聯網盛行的當下，影視劇OST音樂也逐漸邁入到網生內容階段，作為純粹互聯網發行的影視劇作品，網劇OST一方面可以作為網劇劇情延展和氛圍的調和劑，另外，也往往成為網劇宣發的新生的渠道。
據瞭解，在QQ音樂平臺上，影視OST日均試聽量已經佔到了14.26%，影視OST數字專輯累計銷售額，也在一年時間實現了從0到2400萬的飛躍，佔全部數字專輯銷量的11% 。作為數字音樂專輯新的發力點，國內外的眾多影視劇組都在慢慢重視起影視劇原聲歌曲。以去年最成功的影視劇OST為例，《速度與激情8》原聲帶OST，已經銷售了16萬張數字音樂專輯，這也充分說明了，影視劇音樂擁有更加廣闊的市場。
在目前製播分離的潮流下，越來越多的互聯網平臺和製作方，採取定製劇情、演員、場景、製作的方式，為自己的目標用戶量身打造影視劇作品，而同樣作為網生傳播的內容，我相信，定製化的網劇OST也將成為影視劇原聲帶的下一個增長點。
一米觀察影視劇OST行業的水到底有多深？
我們首先來看下什麼是OST呢？簡而言之就是Original Sound Track，通常翻譯成“影視原聲”，包括影視歌曲、背景音樂等。優秀的影視音樂不僅僅是影視劇情節、敘事的“推動器”，它還自帶光環，進一步釋放影視作品的衍生價值。在電影工業高度發達的好萊塢，OST的製作預算一般要佔到大片總投入的8%左右，其原聲大碟的營銷週期也可以長達1—2年。如迪斯尼出品的《冰雪奇緣》原聲大碟上市後越賣越火，曾在美國公告牌200強專輯榜單上奪冠11周。
在國外, OST的製作預算一般要佔到大片總投入的8%-10%左右,那我們大概來盤點下如今國內影視劇OST創作之路以及費用構成，跟國外一樣，基本上分為：詞曲、編曲、錄音、混音、母帶這五個環節。
詞曲：這方面版權費一般是1、2萬元左右，但姚謙、小柯、馬上又這種的，肯定價格在六位數以上。
編曲：這個和詞曲很像，看編曲者的知名度與行業作品，比如金志文、趙英俊在影視劇OST編曲裡，就算是一線。當然，普通音樂人的編曲費用大概也就幾千元。
錄音：新建一個錄音棚，一千平方的建築預算在每平方3000到3500之間，一個錄音棚下來要三百多萬，再加上頂尖的設備，沒有四五百萬是下不來的。租賃一個錄音棚，棚費一般只錄人聲的大概在150元/小時，如果有大樂隊伴奏，在400元/小時，錄音師每次的錄音費用便宜的500元，好的錄音師則要到2000元甚至更高的水平。
混音：較便宜的是150元/軌，而流行歌曲一般不少於20軌，所以較便宜的後期是3000元/首。
母帶處理：一般是整張專輯一起出母帶，報價大概是30000元/1張專輯起步，母帶也是整個環節中最不可能節約時間成本與硬件成本的。
這樣算起來，平攤到每首歌曲上，整首歌的製作費，如果詞曲版權歸屬於製作人的話，一般2萬元能做一首歌，這是較低的標準，一張影視劇OST按照數字音樂的標準10首歌曲來算的話，大概製作費用加上版號、發行費用差不多在30萬左右。
這麼算下來，一張影視劇OST的製作成本也不低，那麼對於影視劇出品方、影視劇發行公司、音樂製作公司來說，這筆費用誰來承擔呢？一般來說有幾種合作模式：
第一種是音樂製作公司承擔製作成本，影視劇出品方擁有歌曲的隨劇使用權，不用支付版稅，但歌曲版權歸屬於製作公司，該公司靠音樂平臺的保底分成實現收益；
第二種是影視劇出品方全資出資做本劇的OST，音樂製作公司或者音樂人為影視劇量身定製歌曲，歌曲版權歸屬於影視劇出品方，製作公司只做承製，版權收入歸影視劇出品方所有。
第三種模式是混合前面兩種模式，版權歸音樂製作公司，歌曲使用權歸影視劇出品方，收益分成雙方共同所有。收益分成也是共同所有，這樣也能最大程度的激勵雙方一起做好音樂。
從目前國內專業提供影視劇音樂製作和宣發服務的公司來看，基本上分兩個類別：
第一類是以強大的營銷和宣發能力為基礎的，為大製作的院線電影定製電影主題曲、插曲、推廣曲為主要核心業務的影視音樂製作和推廣營銷的綜合性傳媒公司，業界最著名為由搜狐媒體人高航創立的“奔跑怪物”。
公司早期專注於做電影音樂的定製化製作和營銷推廣，電影主題曲和插曲，特別是推廣曲的最大功能性是提前為影片宣發造勢，一般電影音樂在電影上映前一個月左右開始陸續上線宣發，歌曲的製作和宣發費用一般有大製作的電影公司承擔，版權也歸屬電影公司或者共同享有，但這類院線電影音樂的數量有限，每部電影的音樂基本上在三到四首左右，而且電影上映週期短，所以很難在短時間內產生版權沉澱的價值。
第二類是以強大的詞曲製作團隊為基礎，配合穩定的宣發渠道，以電視劇OST的製作發行為主營業務，以影視劇OST版權收益為主體商業模式的項目營銷與影視音樂定製公司,這類公司為電視劇,網劇,綜藝及遊戲等打造最貼合的主題曲,插曲等原聲帶音樂，目前業界比較有知名度的由原海蝶音樂團隊創業成立的“聽見時代傳媒”、以及少城時代創立的OST廠牌“燃音樂”。
這類音樂製作傳媒公司，主要依靠強大的詞曲版權體系以及音樂人資源，從歌曲創作、製作到發行，已趨向一個完整的“生產線”體系，主要為電視劇、網劇等影視劇定製原聲帶音樂，讓劇中的音樂與跟劇集主題高度契合，從而在眾多影視原聲製作公司中“突出重圍”。由於大量的為影視劇定製OST音樂，而且製作費用由音樂製作公司自己承擔，所以這類公司大都擁有大量影視劇OST的音樂錄音版權，可以跟某個音樂平臺以版權保底分成的方式實現收益，甚至有的公司還可以跟音樂平臺簽署數字音樂獨家版權銷售保底，獲得不菲的收益。
據《2016年中國電影市場報告（簡報）》，2016年中國市場上映了381部國產片。如果80%的國產片都出一張OST數字專輯，那麼中國音樂市場一年將會生產出1000多張OST數字專輯。但目前，國產影視劇OST仍然只是影視營銷的工具，還沒有被真正當做數字音樂平臺上的付費商品，影視劇OST付費數字音樂專輯成功的案例還極為少見。
雖然，之前《歡樂頌2》《深夜食堂》、《擇天記》都在試水OST付費，不過收益和韓美大劇《太陽的後裔》《速度與激情8》相比仍然懸殊。要擺脫影視營銷的桎梏，影視劇國產OST還有很長的路要走，作為新興的音樂產業分支，影視劇OST音樂行業的水到底有多深？我們也只能試著走下去才知深淺。
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