「跳一跳」自上线以来便受到了微信用户的关注，根据微信公布的官方数据，春节期间，小游戏的同时在线人数高达2800万/小时，而「跳一跳」的日活跃用户数（DAU）超过1.7亿，说它是人类历史上用户量最多的游戏也不为过。
因为「跳一跳」强大的用户流量，也引发了各界对「跳一跳」商业化的各种猜测，其中，大家猜测最多的就是通过「跳一跳」中各种箱子和墩子的贴片广告来实现商业化。
新年伊始，「跳一跳」便开始了商业化之路，在大概跳过20个箱子之后，出现了一个带有NIKE商标并标注有广告字样的橘色箱子，当小人跳上去之后，箱子外观自动变色成为灰白格子，NIKE商标变成NIKE REACT字样，并且，能额外给玩家加20分！
NIKE REACT 是NIKE公司最新出品的一款具有自主知识产权的创新专利产品，将泡面科技运用在跑鞋上，跑鞋的中低由一整块泡棉制成（无中底承托无和胶水），并结合运算化设计，避免其他不必要的材料，使其成为市面上同级别最轻跑鞋之一。
此外，「跳一跳」中原来的便利店现在变成了微信支付的商标和字样，跳上去之后，等待两秒，商店门打开之后能够为玩家加20分，但由于微信支付是微信自家产品，不好判定是否为部门间广告合作。
从腾讯高管张军微博的最新状态里，我们也能确认NIKE确实是微信「跳一跳」投放的商业化广告。
从「跳一跳」游戏的运动特点上来讲，NIKE的广告植入也算是非常应景的了，既贴合了「跳一跳」的运动游戏属性，又不至于让用户反感，事实上，玩家对「跳一跳」中的广告植入不仅不方案，现在倒还有几分期待。
目前，「跳一跳」上还没有任何的广告合作入口，在腾讯张军微博下有粉丝提问跳一跳的广告合作现在是否为邀请制，也没有得到回应。
据微信内部知情人士透露，目前「跳一跳」还没有开放对外商业合作的接口，所有植入广告均需要张小龙点头，并且合作费用基本不低于2000万，而且第一波试点合作已经结束了，第二波商业合作将会是以什么形式还没有确切消息。
依托于微信的巨大流量，朋友圈广告以十分克制的方式在进行，而现在「跳一跳」同样依托巨大的流量以十分克制的方式开始商业化，这都改变了广告主和流量主的合作关系，以前是流量主主动去跪求广告主甲方爸爸广告投放合作，而现在似乎「跳一跳」作为流量主占据了主导，以通知的形式邀请广告主进行合作，没有收到邀请的商家，连合作的机会都没有。
不过，我们也要看到，目前「跳一跳」里的NIKE广告曝光度不缺，但是创意严重不足，只是简单的品牌露出，甚至没有产品展示，只是光秃秃一个鞋盒子，并没有发挥出来品牌方最为关注的社交和转化。
不知道是有意克制还是在简单尝试，「跳一跳」下一步是否会增加对广告主的附加价值，比如说当小人跳到NIKE盒子上之后，盒子变色的同时，小人变身为一双鞋，作为NIKE的新品展示橱窗使用，或者是跳上去之后会提示有NIKE品牌的优惠券，并自动收入到微信的卡券系统，做好商业化的打通。
虽然「跳一跳」依然克制，但对比微信的商业化道路，已经算是急不可耐了，微信通过朋友圈广告商业化是在微信上线的三年后，而「跳一跳」的商业化是在「跳一跳」上线的三个月后，当然，小游戏自有其热点性和不可持续性的特点，不如最开始的微信欢迎界面小游戏「打飞机」，热点期过了之后，新鲜感不再，流量损失明显，趁热打铁，将「跳一跳」进行商业化不失为一步好棋。
下一步「跳一跳」的商业化广告合作，前景可期，比如之前的音乐盒，下一步是否可以换成是QQ音乐的合作，甚至是网易云音乐的合作，在跳到这种音乐盒上之后是否可以变成点歌界面，免费点一首歌，作为接下来游戏的背景音乐？甚至是否会增加在跳过固定数量的音乐盒之后可以获得QQ音乐的月卡会员优惠券，或者是为好友点歌赠送会员等社交玩法。
小程序雷声大雨点小之后，小游戏却意外火爆，小游戏的未来还真的值得期待。
有时候克制也是胜利。
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