中國作為佔據全世界人口五分之一的人口大國，一直是母嬰用品行業最大的市場，紙尿褲所屬的母嬰童行業是 21世紀的朝陽行業，是目前乃至以後發展潛力最大，收益最為豐厚的行業之一，紙尿褲市場更是佔據了母嬰用品很大的市場規模。目前，國內紙尿褲市場一共有600 多家企業，紙尿褲生產線 2000 多條，品牌多達 1200 多個。形成了以金佰利好奇、媽咪寶貝、幫寶適、安兒樂和花王等國際知名品牌佔據一二線城市大部分市場和國內本土品牌雀氏、嬰舒寶、親情寶寶、爹地寶貝、茵茵等瓜分三四線城市的市場的競爭格局，市場競爭十分激烈。
根據智研諮詢數據，2018年我國 0-2 歲 嬰兒數將接近4000萬人 ，紙尿褲市場規模將達到 500 億元 。從行業增長率來看，2011年到2016年，嬰兒紙尿褲的市場規模複合年均增長率達到14.6%。
紙尿褲市場的迅速發展主要歸因於三個因素紙尿褲市場的迅速發展主要歸因於三個因素：1.二胎政策，由於上一次我國生育高峰出現在1985-1990 年，從2014年開始逐步放開二胎政策，2015年，適齡生育婦女人數將進入高峰，據預測我國新生兒 2015-2019 年將增加 750 萬人，人口峰值為 2028年，到時我們將迎來第五輪“嬰兒潮”。2. 紙尿褲市場滲透率的提升：我國2001年紙尿褲滲透率僅為 2.1%，至 2017年滲透率提升至67.5%，但對比美國 96%和日本 90%的滲透率仍有較大提升空間。3.日均使用量和單片價格的提升。2013年我國紙尿褲日均使用量為2.82片，至2016年提升至 3.33 片，遠低於日本的 4.9 片/日；歐美 5.6 片/日的使用水平，還有很大的提升空間。單片價格則由 1.16 元提升至 1.35元。隨著育兒觀念的發展變化，預計未來紙尿褲日均使用量的上升趨勢和對高端產品的需求依然會延續。市場規模仍有較大的發展空間。
紙尿褲市場雖然品牌眾多但是行業集中度也比較高。嬰兒紙尿褲消費主要集中在沿海地區及一二線城市，滲透率到達 90%以上，三四線及以下城市滲透率僅約 10%，其中前六大品牌幫寶適、好奇、媽咪寶貝、花王、恆安合計市場佔有率率近 71%，剩餘29%市場被上千個品牌瓜分。
從龍頭品牌的定位來看， 迎合購物者訴求是提升品牌核心競爭力的重中之重。如好奇和花王主推的吸收和透氣，媽咪寶貝主打的乾爽與呵護以及幫寶適主推的吸收性強和佩戴舒適均有明確的品牌定位，並契合了廣大消費者的訴求。“諾伊貝”紙尿褲針對客戶需求進行科技創新，在首個彩虹呼吸系列紙尿褲產品基礎上不斷研發創新，滿足更多消費者的高品質需求，為寶寶提供更細緻，更舒適，更合適，更放心的紙尿褲產品，避開了與傳統龍頭紙尿褲定位的衝突，且抓住消費者針對紙尿褲無刺激的消費訴求，品牌定位明確，有望開啟紙尿褲品類的新篇章。
從產品銷售渠道方面了來看，由於一站式購物的便利性，超市是紙尿褲最大的銷售渠道，恆安集團研究數據顯示，超市紙尿褲銷售佔據銷售總額的 58%。但是，由於消費者在超級市場購物的平均時間只有27分鐘，他們選擇新品牌時會更加慎重。同時由於超市渠道對於經營業績的壓力，引入新品牌時會有更多的考量，因此傳統超市渠道並非培育新品牌的溫床。與此相反，線上銷售和母嬰渠道則因其專業性以及更清晰的消費者信息溝通，對新產品的推廣更加有效。特別是線上渠道，近年來嬰童用品線上交易成交額保持每年 20%以上的增長，而滲透率僅為 6%，可以預見，該渠道將是紙尿褲行業大有可為的領域。“諾伊貝”上市之初選擇線上渠道和母嬰渠道作為主要切入點，其戰略符合嬰童用品新品牌培育的市場規律。
諾伊貝紙尿褲從母親的角度來研發、設計、製作紙尿褲，解決紙尿褲吸水性不強經常換、紙尿褲不透氣悶、寶寶出現紅屁屁三大問題，以“親膚舒適、海量吸收、鎖水不漏、超薄幹爽”等特色給寶寶用心的呵護。諾伊貝紙尿褲採用3D蜂窩水立方設計，進口面層，親膚、更柔軟。純素顏熱風透氣本色底膜，環保健康又安全；採用全熱風無紡佈設計，裡外雙柔；芯體兩側更是獨創U型橡筋，懸浮沙漏設計，寶寶穿著更舒適聚集尿液不跑偏，尿液更快吸收。在設計上更是以質為本，採用“芯體高分子、超高立體防漏隔邊、超寬大環腰”的超前設計，柔和、貼身，曲線穩固舒適不走位。八大核心品質，給予寶寶滿分的呵護。諾伊貝紙尿褲經過美國FDA食品和藥物管理局、ISO9001質量管理體系和歐盟安全認證的權威認證，值得你的信賴。
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