2008年奧運會，劉翔退賽的時候，全民都在噴
當時我其實挺同情劉翔的
但那時我年輕，想來想去 也就想出類似：
“傷病無法避免”“他內心肯定也不想這樣的”解說詞
第二天 耐克的廣告上線，在一片斥責中，第一個聲援劉翔：
儘管還有責怪劉翔的人，但不得不說，這則廣告讓無數人不由得內心一震，輟口不言
在那樣的輿論當口，這則廣告的效果，可以說是力挽狂瀾了
2015 年 4 月 7 日 劉翔退役，在退役宣言中，唯一提到的品牌，是耐克
那時，世態炎涼，無數合作品牌退出，或下架的時候，只有耐克勇敢站了出來。當受眾看到品牌商對劉翔的“不放棄”，無疑，他們也會感受到品牌的某種勇氣與價值觀，這帶來的感動與震撼，甚至更勝過這個廣告本身
如今我依然能記起那個瞬間，見識到世界頂級營銷水準時的震撼
“最好的營銷，不是打硬廣、表決心，而是向粉絲們傳播情感。”
再說個幕後吧：
財經網曾有一篇關於劉翔和耐克的相關報道名字叫 誰沒有放棄劉翔？
2008退賽後，劉翔去美國治療。耐克調動了自己豐富的全球資源，給劉翔及其團隊介紹美國最好的醫療和運動專家，協助進行治療和制定恢復方案。
耐克表示，無論在倫敦奧運會成績如何，劉翔在運動生命週期後可以繼續留在耐克的體系內，“偉大的運動員可以改變一些社會和文化價值。”
關於上面提到那則廣告，這代表了耐克認同的一種價值觀，每個運動員都可能受傷失敗，不可測性是體育之美的一部分，現在他回來了，更充滿了傳奇色彩。
耐克並非鼓勵個人的出格行為，而是認為犯錯也是人性的一部分，應當寬容地對待。
在劉翔於2009年成功復出後，他的代言費由百萬級別迅速回升至千萬級別，又一次，一些中國企業找上門來。
但無論是受眾還是劉翔本人，恐怕都還是對他在最低潮時接拍的那些廣告，更加刻骨銘心。
閱讀更多 語冰社 的文章
