找当红明星代言，不再是中国本土手机厂商的专利了，三星手机也大步行进在本土化的道路上，并取得意想不到的效果。
在三月初的GalaxyS9/S9+国行版发布会上，三星宣布实力演员井柏然为三星手机中国区品牌代言人，被媒体和业界点赞，认为三星手机在中国本土化营销方面走出一招好棋。最近，因为《后来的我们》等几部热门电影，井柏然的话题热度攀升，也让他代言的Galaxy S9/S9+曝光率大涨，三星也借此全力营销，通过井柏然的TVC让许多用户记住了GalaxyS9/S9+“一秒定格960个瞬间”的凝时拍摄功能。
近几年，85､90后用户目前已成为手机市场的一股主要的消费力量，在国内市场竞争激烈的大背景下，各家厂商都在想尽各种办法吸引这部分消费者，争夺更多的用户，尤其是女性用户。在各种营销方式中，“小鲜肉”代言人似乎是最有效、也最能直接带来销量的方式之一。这些当红的小鲜肉和明星们都有自己固定的粉丝群。对粉丝来说，使用一部和爱豆相同或由爱豆代言的智能手机，是一件非常有归属感的事情。因此很多厂商都选择了不同的明星来代言自己的产品。
他山之石，可以攻玉。对于一个已进入中国26年的跨国企业来说，三星在本土化方面的发展有目共睹。而邀请内地当红实力明星，代言三星Galaxy S9系列是最好不过的选择。可以说，三星手机选择井柏然代言，是实力和颜值的完美结合。从产品角度看，三星Galaxy S9/S9+在继承了Galaxy S系列独特的DNA的基础上，最重要的是重新定义了人们沟通、分享与体验世界的方式：突出强化拍照功能，增强娱乐体验。在拍照功能上，三星Galaxy S9/S9+凝时拍摄，每秒能捕捉960个瞬间，比普通“240帧/秒”的慢动作视频更慢，平时0.2秒的普通视频会被拉长至约6秒播放。与此同时，三星Galaxy S9/S9+还加入了动作智能侦测技术，可以检测每一帧内的运动状态并自动录像，可以让使用场景更丰富，视觉效果更加震撼。另外，三星Galaxy S9+还增加了双摄功能，在三星Galaxy S9+中的1200万全像素双核对焦镜头的基础上还增加了一颗1200万像素的长焦镜头，同样也支持OIS光学防抖。不仅如此，整个三星Galaxy S9系列中都加入了F1.5／F2.4智能可变光圈，尤其是在夜景拍摄中效果相当出色。
除了强大的拍照功能，三星Galaxy S9/S9+外观设计依旧惊艳。在机身设计上，三星Galaxy S9系列选用了三星一贯的鹅卵石般的圆润造型，整个机身看不到一条凸起的棱线。而在背面的布局中三星也严格按照传统的对称美学来设计，摄像头与指纹模块同时竖置的布局，也更加符合美学的定义。Galaxy S9系列在Galaxy S8基础上大幅度缩减了前面板下巴，使得机身正面带来三边无边框的视觉感受。让新机有了更高的屏占比。另外，在全面屏当道的时代，三星Galaxy S9系列还将虹膜扫描仪进行了隐藏处理，额头玻璃面板除了前置摄像头外，其他开孔都拥有一定隐藏效果，让这块全视曲面屏更加完整靓丽。
井柏然不光颜值引人注目，更有相当精湛的演技，这与三星GalaxyS9/S9+的风格相得益彰。通过井柏然代言，消费者对这款高颜值，功能强大的手机有了亲近感，更有利于三星中国本地化市场策略的开展。
代言三月以来，井柏然经常使用三星Galaxy S9+发微博，可以说是非常称职的代言人了。
在5月21日中国网络情人节（521也称“表白日”，是“我爱你”的谐音），很多人会选择在这天向心仪之人表白，明星们也纷纷在社交平台上传照片或者视频，向粉丝传递爱意。井柏然用三星Galaxy S9|S9+勃艮第红手机在Instagram上传了照片，一身粉红色的他手举521的号牌，营造了甜蜜的氛围。一时间带粉丝们的热情高涨，带动了Galaxy S9系列的宣传热度。
当然，除井柏然外，三星还邀请实力派演员朱亚文作为三星手机中国首席AI官，同时，又邀请李小冉、林依晨、张俪三位知名女艺人作为了三星手机中国区S9勃艮第红推荐官，一时间，三星手机星光熠熠，吸引了众多关注目光。
三星启用明星代言模式，一方面是三星拉近与国内消费者的距离，增加市场影响力，另一方面则是三星实施本土化策略的直接外化体现。自进入中国市场26年来，三星是最早明确本土化策略并坚决实施的外企之一。不过，之前的本地化更多在于建厂、研发、产品设计、本地团队建设等。近年来，许多企业针对用户需求，开始量身定制产品和功能，手机已不只是产品硬件性能的比拼，用户开始关注服务和体验。作为世界智能手机的领头羊，三星电子一直将中国视为最重要的市场，通过在华的设计研究院，推出一系列的本土化设计与服务提供。从Galaxy S8到Galaxy S9，三星根据中国消费者的年轻化与前沿化的需求，推出了许多符合中国用户需求的功能，在拍照、游戏、支付以及服务等方面均进行了本土化全面升级加码，同时，通过和本地化应用的合作，如支付宝、百度地图、摩拜单车等，满足消费者日常生活更加便捷化的需求。所以，三星手机“入乡随俗”，选择中国实力演员代言产品，以此获得更多年轻用户的喜欢。
所以说，推出更多本土化服务，充分利用名人效应，不仅是为赢得市场，更多是赢得了中国用户的心。
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