文 | 狐狸勳
提檔、推檔、撤檔……今年暑期檔，比票房還難預測的是“檔期”的變幻莫測。
昨日，距離正式上映還有四天的動畫電影《昨日青空》突然宣佈撤檔，未來上映時間待定。據光線彩條屋相關人士透露：“撤檔是希望能在製作上做得更好。”
鸚鵡君注意到，7月21日《昨日青空》舉行了首輪點映，票房和口碑均不甚理想，目前累計只拿到了181.72萬票房，被網友吐槽“美術癌導致的場景意義大過情節、尬聊式對話、旁白無任何推動作用”，節奏鬆散、強行抒情、故事內容薄弱等問題層出不窮。
業內人士由此推測認為，《昨日青空》撤檔與點映評價不佳及點映票房不理想有很大關係，加之同檔競爭的其他影片實力過強，如期上映可能會帶來災難性的結果。
《藥神》璀璨煙花下遍地炮灰
除了《昨日青空》外，7月以來已經有《爵跡2》《新烏龍院之笑傲江湖》《阿修羅》三部影片相繼宣佈撤檔暑期。
除了《阿修羅》外，其餘兩部影片給出的撤檔原因均為“由於技術原因”，鑑於我們還未看到成片效果，暫時無法判斷導致其撤檔的主要原因。不過在目前《我不是藥神》一家獨大的市場局面下，也只有姜文的《邪不壓正》有勇氣敢正面battle了，其餘任意一個片方恐怕都會忌憚三分。
截至目前，上映20天的《我不是藥神》累計票房已經突破30億，雖然7月20日上映的《摩天營救》勢頭很猛，連續4天日播放量超過《我不是藥神》，排名第一，但就上座率來看，《我不是藥神》依舊高過《摩天營救》。
面對如此高的市場經濟價值，影院方面勢必會進一步壓縮那些缺乏競爭力的電影的排片。
投資2.7億人民幣，李易峰、周冬雨等流量明星主演的《動物世界》先於《我不是藥神》5天上映，但剛一上映就遭到《我不是藥神》黃金時段點映的“侵略式”營銷，目前累計票房僅有5.06億。
投資成本高達7.5億，耗時6年時間打造，有梁家輝、劉嘉玲、吳磊等大咖、鮮肉主演的《阿修羅》上映3天僅拿到4914萬票房後宣佈撤檔。
商業片尚且如此，一向市場表現不佳的文藝電影、紀錄片就更不用說了。獲得第47屆鹿特丹國際電影節主競賽單元金虎獎的文藝電影《北方一片蒼茫》上映5天，票房僅47萬。
最終結果就導致，在慶祝《我不是藥神》票房一路走高的璀璨煙花下大家四散而逃，像《爵跡2》《新烏龍院之笑傲江湖》這樣果斷放棄的算是幸運，但像《阿修羅》等影片只能淪為炮灰。
畸形的環境下，內容方如何博得市場青睞？
誠然，電影市場“一家獨大”，頭部影片佔據了80%的市場份額，但也並不意味著其他內容方就失去了所有生存空間。在這種畸形的市場環境中，不奢望“以小博大”，能佔有一方天地便是成功！
>>>>把握檔期偏好，利用題材優勢
每個檔期都有各自的偏好，比如春節檔偏向閤家歡題材，暑期檔偏向兒童、青春題材，清明檔則是恐怖片的聚集地。利用和把握每個檔期的市場規律和題材偏好，是片方站穩腳跟的根本。
比如，目前面對《我不是藥神》一家獨大的市場局面，《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》就巧妙利用題材優勢突出重圍。作為一個擁有長達23年曆史的超級國民動畫IP，其受眾不僅是正值暑假的孩子，更是看著該動畫片長大的父母，市場潛在用戶量不容小覷。
目前，《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》票房累計1.42億，成為為數不多票房過億的國產動畫電影，日票房一度甚至超過了《動物世界》，排名第二。
其次，內容方更需要把握普世的大眾題材，那些能夠擊中觀眾情懷的電影往往能無所顧忌在各個檔期間遊走。比如19.41億億票房的《前任3》、13.61億票房的《後來的我們》，這兩部電影都利用情懷取勝，無論放在哪個檔期都會有不錯的市場表現。
>>>>演員價值不容忽視
前段時間，某媒體發佈了一篇《2018上半年國產電影TOP50盈虧現象表》，鸚鵡君觀察其中為數不多的盈利影片發現，不少獲得成功的影片，其參演演員在其中起到了很大一部分作用。
比如《超時空同居》，愛情+玄幻的題材並無太大亮點，卻憑藉“萌喪大叔”雷佳音大火，投資不到4000萬，最終卻收穫了8.9億的票房。
或是講述了“極致型破產拜金女”劉買買遇到“非典型經濟適用男”王摳摳後發生啼笑皆非故事的喜劇愛情電影《21克拉》，因為有郭京飛、迪麗熱巴、大鵬、包貝爾等一眾演員、明星加持，也成為繼春節檔《厲害了，我的國》後的另一部票房破億電影。
不過，無論是上面提到的把握題材偏好、依靠明星加持，還是利用互聯網造勢，炒熱度、玩多樣化宣發，都必須建立在內容優質的基礎上才能將其作用發揮到最大化。
與此同時，我們更需要一個良性和理性並存的市場環境，去年《戰狼2》，今年《我不是藥神》，明年還將會出現《xxx》，雖然這些影片促使中國電影總票房不斷高漲，但健康的電影市場更應該是各種類型電影百花齊放、各種定位影院多元並存的，才能給予更多中小片方存活的空間，也能為觀眾觀影提供更多選擇的可能性。
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