一身寬鬆的深色休閒衣，標誌性的大鬍子。坐在佔據了辦公室半壁江山的茶海前，陳丹有條不紊地為來客沏出一壺好茶，彷彿籌謀一件設計作品。未曾與陳丹謀面時，“設計大師”、“藝術家”等眾多頭銜，不禁令人略有惶恐，但當這位滿臉洋溢著孩子般笑容的藝術家邀記者一同坐下品茶時，其如茶般醇厚的“設計”人生，就如一部平實的書卷般，緩緩展開。
1965年，陳丹出生於西安。父親是陝西藝術家協會的秘書長兼副主席，母親是教師，成長於文化藝術世家的陳丹對設計有著不凡的天賦。1982年，陳丹考入清華大學美術學院（原中央工藝美術學院），開始設計相關的專業性學習。畢業後，年僅28歲的陳丹被分配至陝西科技大學（原西北輕工業學院），任教於機械系包裝工程專業和工業設計專業。在學習和教書的這些年裡，視覺設計對他產生了無限吸引力。任教7年後，陳丹於1996年創立正邦品牌顧問服務集團（簡稱正邦）。
陳丹及正邦部分代表性作品
如今，正邦已經成立了20多年。它不僅是國家品牌標準委員會委員，更是品牌國標（SAC/TC532）的起草者。作為中國4A協會80家會員之一，正邦已榮獲包括德國紅點、IF設計大獎、美國IDA及中國紅星獎在內的228個獎項。作為正邦品牌顧問服務集團董事長的陳丹在接受中國國家品牌網的專訪時表示，設計對於品牌來說，有著不可小覷的意義。它是一個品牌展現內涵文化的依託，是賦予品牌生命的靈魂。
中國國家品牌網：在中國，隨處可見中國電信、中國網通、中國移動、北京銀行等由正邦創作的著名視覺設計。請談談這些知名設計的創作歷程。
陳丹：類似中國電信這些熟悉的標誌，看似只是一個符號，其實中間不僅飽含了我創作時的靈感，更有我想傳達的品牌內涵。
比如“中國電信”中間的“C”字是一個飛翔物的造型，寓意電信的騰飛；同時也組成了中國電信的一個生動的“中”字，這一點是與品牌往後的發展息息相關的。除此外，它整體造型很像一隻“牛頭”，當時正逢企業上市階段，與之呼應。為了做出一鳴驚人的標誌設計，我可以在任何時候迸發靈感，甚至拋棄夜晚的睡眠時間，因為我力求做到最好。
設計其實並不容易，而專業的設計就更需要花費耐心和犧牲精神。當我對設計達到狂熱狀態時，“偏執”也為我帶來了別具一格的設計風格。除了搜尋靈感，在創造設計的過程中，我也不願將就。過去的我容易跟著客戶的思想走，但現在我變得比較主觀，開始積極給予“美”的提醒，勇於直截了當的說出自己的想法。
中國國家品牌網：作為中國知名的品牌設計、諮詢服務機構，正邦是如何建立起自身品牌並發展壯大的？
陳丹：正邦在發展的過程中經歷了從“文化人作坊模式”到“文學性思維發展模式”再到“現代企業管理模式”三步曲。我也從一個創意人、設計師向經理人和管理者的角色轉換。
正邦剛起步時力量很弱，員工人數也不多。很多客戶都是衝著我個人的能力來合作的。那時，我每天浸泡在標誌裡，為此我放棄了很多別的事情。這些年裡，我把錢全部投入到正邦的發展和宣傳中了。很早之前，在別人還在猶豫觀望的時候，我所做的這個舉動已經使公司成了一種符號。
實際上，一個品牌的標誌代表了它的氣質和靈魂，設計標識需要很綜合的能力，需要很好的理解力和創造力，把方方面面濃縮起來。術業有專攻，應該把自己擅長的方面做精做細，再逐步做大。今天的正邦，擁有80多名出色的設計師，品牌標誌設計的創意、製作、市場推廣、客戶維護等幾個重要的環節已經逐步專業化，多條線齊頭並進，已讓整個企業從“小而美”發展為“大而全”。
中國國家品牌網：品牌和產品之間的關係是什麼？
陳丹：沒有產品，何來品牌？兩者是緊密相連的關係。
在各大企業裡，想要發展品牌，就必須存在有實力的產品，它是呈現品牌信息最直接的方式，也是打造、沉澱品牌最有力的證明。在設計生涯裡，從我手中誕生的標誌們可謂成千上萬，這些都是屬於正邦的產品，是直接面向客戶的。它們不僅能夠讓客戶對正邦的企業實力一目瞭然，更能看出正邦團隊的設計風格和理念。如今正邦品牌能在業界有很好的口碑，都是靠這些實實在在的產品所傳遞的。
中國國家品牌網：國產品牌依舊很難獲得國人青睞，問題主要存在於哪些方面？
陳丹：其實許多國產品牌都非常好，不論在衣食住行各個方面。但是，如今市場上依然存在著很多難以被消費者青睞的品牌——它們即使擁有高質量的產品，卻依然愁市場、愁銷路。我覺得設計將在中國品牌未來的崛起中，發揮關鍵性的作用。一個品牌的打造，需要依靠設計的力量賦予其活力。
之所以這麼多的企業會選擇正邦，就是因為他們看重設計對品牌的意義。從命名到標誌，從概念到實物，設計一直伴隨著品牌的成長。正是因為當前消費升級，越來越多的消費者不僅僅看重品牌的質量，logo、包裝設計都會影響人們的選擇，往往一款好的設計產品，是可以直戳人內心的，用最快的速度傳達其品牌的內涵文化。而好的設計一定是專業的，藝術家在某些情況下是給同行畫的，而設計是為了解決問題的，它的出現要使廣大的人能看懂和記住。
中國國家品牌網：國外品牌在設計方面，有哪些優點值得中國品牌借鑑？
陳丹：我非常尊重國外的設計，比如勞斯萊斯、賓利。雖然它們屬於奢侈品範疇，很多人消費不起，但它們的設計真的非常經典，不論是從車標還是到車體設計，都能讓人感受到品牌的“家族”氣息。這些差異化的設計使它像名片一樣，可以立馬別人知道你的身份。
還有耐克，這也是一個潛心做設計的品牌，它的logo看似簡單，實則是從勝利女神翅膀的弧度得到了靈感，並且巧妙傳遞了品想要表達的內涵——速度、爆發力。雖然許多人覺得那就是一個隨意畫出的小勾，但是正是這種簡潔而有力的設計，讓這個品牌走進了世界各地，並讓人們記住了它。
中國國家品牌網：當前中國品牌的發展，突破點在哪裡？
陳丹：當前，中國很多品牌的發展還是太“急躁”了。有些企業在還沒有真正理解品牌是什麼的時候，就開始用這個概念瘋狂圈錢。其實這樣對於品牌未來的發展是存在弊端的。打造品牌，需要沉下心來，專注其實來源於熱愛，你對一件事情充滿熱情，才能做好。
人不能站在這個山看那個山高，工作中並不是你覺得當前的行業不好，轉行做其他行業就能立馬成功。實際上，品牌就是時間的朋友，是已經進入你內心的東西，它需要慢慢沉澱、積累，也需要新穎的元素注入，這是一個相輔相成的過程。中國地大物博，類似茶、陶瓷這些中國特有的產品都有機會做成品牌，甚至是奢侈品。
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