來源 | 艾瑞諮詢（iresearch-）
核心摘要：
伴隨網絡視頻崛起，自2016年起，中國綜藝市場規模穩步增長，在商業模式、綜藝形態、節目題材等方面都呈現出繁榮景象。隨著綜藝行業的不斷髮展，未來綜藝將更加註重視頻內容的原創和定製化，與此同時，視頻平臺上，內容的垂直化和對電視臺的反向輸出；技術上，AI和VR、AR等技術在綜藝節目上的運用；產業上，注重綜藝IP與其它產業的聯動發展：這些都將是網絡綜藝未來的發展趨勢。
▌綜藝概念定義
▌中國綜藝發展歷程與現狀
發展年限長，2012年前後處於巔峰時期
伴隨網絡視頻的崛起，2016年以後發展迅猛
▌中國綜藝市場規模
預計2017年綜藝市場規模將近三百億 市場穩步增長
綜藝作為重要的文化娛樂內容，一直是平臺和製作企業生產的重點領域，互聯網視頻平臺的崛起，在一定程度上加速了綜藝市場的發展，但並不會出現爆發式增長，更多的是帶來一些新的變化，如年輕用戶的遷徙、網絡綜藝類型的細分化等。艾瑞預測，2017年中國綜藝市場規模將達到270億以上，增長速度較為平穩。
▌中國綜藝發展動因分析
政策扶持引導、平臺強輸出、用戶細分化和技術進步推動綜藝發展
政策屬於最大的影響因素，不斷規範和引導產業鏈的參與者，推動國內綜藝發展；網絡視頻的崛起，聚集更多的網民，分流了電視臺的觀眾，創造了更多新機會和方向；年輕人作為綜藝內容的主流人群，其喜好和行為特點備受業內企業關注；技術的發展提高了綜藝的製作水平，致使越來越多的優質的綜藝節目出現。
▌中國綜藝產業鏈
▌中國綜藝商業模式
以廣告招商為主，不斷開拓新的商業模式
現階段，綜藝的收入來源主要是廣告招商，隨著綜藝內容品質的日益提升，以及與其他領域的融合愈加緊密，將不斷推進其他商業模式的龐大和成熟。
艾瑞分析認為，隨著綜藝IP的發展和用戶付費習慣的逐漸養成，IP衍生和用戶付費將進一步煥發生命力。
▌不同國家綜藝的對比
海外市場成熟度高，國內綜藝發展空間大
國內綜藝行業處於成長期，市場規模增長空間大，產業鏈上，需要借鑑國外成熟的產業模式，形成完善的產業鏈以解決行業亂象；內容上，立足中國文化，且需豐富娛樂性、創新力和開放性。
▌中國電視綜藝演變特點
電視綜藝網狀發展，娛樂互動性不斷加強
內地電視綜藝節目的發展，從無到有，從單一到多元，從明星表演到全民參與，經歷了一個從點狀到網狀的過程，節目題材越來越豐富，形式越來越活潑，節目娛樂性大大增強，呈現出一派繁榮的景象。
▌中國電視綜藝與網絡綜藝的對比
電視綜藝與網絡綜藝各有千秋
電視綜藝製作團隊成熟，品質高，廣告主數量多，審核嚴格；網綜互動性強，內容豐富，廣告形式多樣。隨著政府對網絡視頻平臺內容的監管加強，電視臺綜藝和網絡綜藝差異將逐漸降低。
▌2017Q3中國網綜與品牌贊助情況總覽
網絡綜藝贊助力度加大
根據艾瑞諮詢的監測，Q3一共有36部在播純網綜藝，其中24部網綜有品牌贊助，約佔67%，每個節目平均贊助品牌的數量為3.2個。
與Q2相比，Q3的在播網綜數有所減少，但是品牌贊助比例有一定上升，單個節目的贊助品牌數量也有了一定增長。綜藝節目作為擴大品牌影響力的渠道越來越受到廣告主的重視。
▌
代表性綜藝贊助案例網絡綜藝贊助形式日益豐富，與內容巧妙融合
綜藝市場競爭日益激烈，平臺、製作方力爭通過豐富有趣的贊助方式，一方面增強品牌贊助的效果，另一方面保證用戶的觀看體驗，保留綜藝內容的有趣性。不同類型的綜藝內容匹配不同的品牌廣告主，更為巧妙地融合方能實現多方共贏。
▌ 中國綜藝未來發展趨勢
綜藝內容的發展趨勢主要從政策導向、用戶需求和投資需求三個維度考慮，主要有三大趨勢：
①原創和公益性，現階段國內的綜藝多半引進和借鑑國外綜藝，隨著國內外版權意識的強化和制度上的完善，涉嫌抄襲的綜藝節目將會被淘汰；由於政策是影響綜藝發展的主要因素，未來會出現純公益性的綜藝節目或越來越多的綜藝節目增加公益元素。
②滿足精神需求和產生共鳴感，在綜藝的需求方面，用戶將由娛樂需求上升為精神需求，部分純輕鬆娛樂的綜藝面對短視頻的衝擊將會被淘汰，現象級綜藝將會從對人性的挖掘度和共鳴感上有獨特特點的綜藝節目中產生。
③定製化，《王者出擊》是典型的定製化的綜藝節目，定製化節目模式新穎且有一定的流量，未來定製化綜藝節目將會層出不窮，由遊戲、網文、漫畫等改編甚至是為廣告投資商定製等。
平臺：反向輸出+內容垂直化
綜藝播出平臺的發展趨勢主要從視頻平臺與電視臺的關係和視頻平臺的發展方向上考慮，主要有兩大趨勢：
①視頻平臺反向輸出電視臺：網絡視頻平臺的影響力日漸增強，並且政府也在加強對視頻平臺的監管力度，未來綜藝節目在電視平臺和網絡視頻平臺上的差異逐漸降低，網絡平臺的綜藝節目也可能會在各大衛視播出。
②視頻平臺內容垂直化：現階段視頻平臺製作及播放的綜藝節目類型廣泛，並未形成各自的特色標籤，未來將會從泛娛樂化的內容轉向為有深度垂直化的內容，各視頻平臺從自身特色考慮有選擇性的播放綜藝節目。
技術：人工智能+VR/AR技術
綜藝節目技術的發展趨勢是未來會增加AI和VR、AR等技術在綜藝節目上的運用。
①AI技術：人工智能應用廣泛，從之前的人工智能評委主持人到獨立的綜藝節目去展示AI技術，具備娛樂性和科技感以及教育意義。
②AR/VR技術：國外已經有成功運用AR和VR技術的綜藝節目，從體驗類的VR遊戲綜藝到時空變換的VR綜藝，模式新穎發展空間大。
產業發展趨勢：IP產業聯動
從大方向上看，綜藝產業未來發展趨勢是會打造綜藝IP，注重IP與其他產業聯動。在泛娛樂日漸成熟的大背景下，隨著綜藝內容的精品化和綜藝產業的成熟化，會不斷推進綜藝和其他文化領域的融合，增值綜藝IP，為綜藝行業開拓更廣闊的商業模式。
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