暑期檔，是一個可以產生奇蹟的檔期，也是一個容易“見光死”的檔期。
去年霸佔暑期長線的電影《戰狼2》憑藉著檔期優勢拿下超56億元票房，今年則有《我不是藥神》一枝獨秀。相較去年暑期多部口碑爛尾電影，今年熱門電影類型上更多樣化，口碑整體都在提升。
已經上映的《動物世界》、《我不是藥神》、《邪不壓正》等國產電影在題材類型上各異，豆瓣口碑均在7分以上，《我不是藥神》一度超過9分，目前穩定在8.9分左右。而接下來即將上映的《西虹市首富》、《狄仁傑之四大天王》、《風語咒》、《一出好戲》等在類型上也做到了差異化。《西虹市首富》、《一出好戲》除自身作品值得期待外，其檔期的合理安排也有望成為《我不是藥神》後再度崛起的兩匹票房黑馬。
當然，好作品也就那麼幾部。長達兩個月的時間檔期，據時光網專業版數據統計已然有84部影片在列，今年本計劃在暑期上映的《爵跡2》、《新烏龍院之笑鬧江湖》、《影》、《墨多多謎境冒險》、《昨日青空》等影片選擇改檔撤檔，《阿修羅》上映三日直接撤檔，損失慘重。加上一些待定作品，原有超百部作品等著瓜分這個檔期市場。
大熱檔期，電影撤檔改檔其實是很常見的事情，不過2018年的“逃兵”確實有點多。
撤檔的前景與厄運：60%以上作品淪為炮灰，電影最低票房未過萬
《我不是藥神》票房累計近30億元，《邪不壓正》、《動物世界》也在多部熱門影片競爭下過5億，稍後上映的《摩天營救》票房也直追5億元大關。
接下來，隨著《西虹市首富》、《狄仁傑之四大天王》、《風語咒》、《小偷家族》、《愛情公寓》、《巨齒鯊》、《一出好戲》等陸續上映，留給很多中小體量的影片空間不多。84部電影中，真正出彩的不過幾部，剩下的多淪為陪襯，《首席娛樂官》(ID:yuleguan001)從已經上映影片效果，結合陣容規模題材預估，粗略計算，有50多部影片或將成為炮灰，佔比達到60%。
這樣的電影你會看麼？
1、光線《昨日青空》撤檔，《風語咒》有望扛起動畫電影大旗。
當然，也有悶聲賺大錢的，比如《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》上映20天票房累計1.43億元左右，在暑期檔中一眾淪為炮灰的動畫電影中來說已經算不錯的。
已經上映的動畫電影中，《暹羅決：九神戰甲》累計票房252.8萬元，《小悟空》856.4萬元，派拉蒙發行的《淘氣大偵探》883.6萬元 。《神奇馬戲團》上映5天累計3434.6萬元，不過隨著後續熱門新片上映，這部影片恐難超《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》。其他，諸如《精靈旅社3：瘋狂假期》、《三隻小豬2》、《大鬧西遊》、《黑臉包公之西夏風雲》、《一千零一夜之拯救黃金城》等動畫電影上映檔期還在待定。
比起以上主打兒童市場的動畫電影，光線的《昨日青空》和若森的“畫江湖”系列IP首部動畫大電影《風語咒》則會成為今年暑期檔主打題材。而暑期檔的類型同樣化播出也有望開拓受眾，《昨日青空》在定檔8月10日提檔至7月27日又匆匆撤檔，在避開了同期上映的《西虹市首富》、《狄仁傑之四大天王》，也給了《風語咒》更大的生存空間。
2、《爵跡2》、《影》相繼逃離暑期檔，樂創文娛走的“險招”有用麼？
《爵跡》和《長城》的爭議猶在，一部郭敬明的作品，一部張藝謀的作品，這兩位導演曾是樂視影業邁入電影行業的兩大助力導演，不過兩部電影並能給當時的樂視影業帶來利潤回報，還虧了不少。
張藝謀的《影》預告、海報一出，別具風格的改變令大家耳目一新，不過當下市場對於名導的作品並不是特別買賬，陳凱歌的《妖貓傳》按常理說算是業內良心了，輝煌大氣的場面已經值回票價，不過評價兩極分化，電影票房不如同期上映的馮小剛情懷作品《芳華》 ；徐克近幾年作品特效做的很好，但故事上已經開始失去觀眾緣 ；張藝謀曾經威武壯觀的《長城》陣容也沒能讓觀眾滿意。
《影》在暑期上映，勝算幾何？姜文的《邪不壓正》上了，沒能幹過《我不是藥神》，徐克的《狄仁傑之四大天王》目前在預售上已經開始弱勢於同期的《西虹市首富》，張藝謀的電影避開暑期檔選擇對手如雲的國慶檔又會是很好的選擇麼？
《爵跡2》面臨的質疑比《影》更甚，其電影預告一出就惹來各種異議，而一眾流量明星的出演在當下的電影環境已經不適應了，客觀來講，郭敬明給國產電影帶來了新類型，值得鼓勵，但觀眾當下更期待的還是一個好故事。
3、炒經典IP和情懷，還管用麼？
《新烏龍院之笑鬧江湖》是恆業影業暑期檔主打作品，在《爵跡2》宣佈撤檔後也選擇撤離暑期檔。如果說《昨日晴空》、《影》等想規避掉強勁對手，選擇合適的檔期爆發，那麼這種炒經典IP的作品，恐怕在哪個檔期都很難引起觀眾好感。
而且，近年來大陸上映了不少香港戲骨演員們的港片，幾乎很少能夠脫穎而出，比起《寒戰》系列、《掃毒》等，這類影片基本都只有情懷梗了，但能買賬的觀眾有多少呢？相比之下，即將在8月10日的《愛情公寓》電影表現要突出一些，目前想看這部作品的人數幾乎超過了黃渤的《一出好戲》，但想看並不意味著最終結果是理想的，曾經《爵跡》的想看人數還超過了《湄公河行動》。而近年來拍攝的《爸爸去哪兒》、《跑男》大電影等無不被指圈錢之作。
目前已經上映的《快樂星球之三十六計》票房僅為68.5萬元，這是不少90後、00後的童年觀看劇集，說撲也撲了。
4、片名俗、無明星和導演陣容的愛情、驚悚題材基本都會撲。
目前上映的電影不少淪為“一日遊”也不是沒道理的。比如《青春不留白》、《地下兇猛》、《鳳皇傳》、《姽嫿》、《戀愛101度》、《故事販賣機》等，從片名上就沒有給觀眾留下誠意，加上故事爛俗無新意，也沒有觀眾熟悉的演員，這類題材能上映也是不易。
比如《心靈救贖》這部主打懸疑愛情標籤的電影累計票房僅為6117元，曹雲金出演的《故事販賣機》、李玲玉有出演的《股權風雲》都未有票房紀錄顯示。曹雲金離開了郭德綱後，出演的一些作品也是很尬了。
《我不是藥神》後，誰將接力成為暑期檔下一批黑馬？
在暑期檔立足，需要滿足天時（檔期合適）、地利（內容過硬）、人和（觀眾緣）三個條件。
再次回顧《戰狼2》，很多朋友都反映過，跟《紅海行動》比它差了那麼一些火候，但《戰狼2》出現的時機在《紅海行動》前，去年市場還沒有出現比它更燃的作品，加上其本身內容在7分合格線以上，加上特殊時期愛國情緒的渲染，《戰狼2》拿到56億元票房一點也不奇怪。
1、《動物世界》、《邪不壓正》為什麼成不了爆款？
《動物世界》口碑一直穩定在7分以上，視聽語言表現上也是市場上少見的類型，但它沒能大爆則在於檔期上碰到內容更好的《我不是藥神》。後者在內容上更加自信，提前大規模點映，自來水引發的熱度直接掩蓋了前者的光芒。
一位地方院線經理也曾建議過，等《我不是藥神》熱勁緩過，《動物世界》再上映票房或許比現在的5億要多，雖拿到了延期一個月上映密鑰，不過多出來的票房佔比極小，按不到3億投資預算，這部電影最多隻能維持不虧本。
相反，《邪不壓正》是在《我不是藥神》一週後上映的，姜文的個人IP影響力畢竟還是在的，雖面對評價兩極分化的情況，《邪不壓正》整體水平還在線，姜文電影走的也一直是“高姿態”，只是不屬於大眾圈層的電影硬尬營銷就敗好感了。
《動物世界》輸在了檔期時機不對，那麼《邪不壓正》則是失去了觀眾緣。
2、《西虹市首富》、《一出好戲》有望成黑馬，光線“爆款”夢有希望了？
在《邪不壓正》、《摩天營救》等集體衝擊下，原本可衝39億元票房的《我不是藥神》或將止步在32億元左右。而接下來《西虹市首富》、《狄仁傑之四大天王》也將陸續上映，勢必瓜分大部分排片，而目前來看，兩部影片預售實力相當，不過《西虹市首富》在宣發造勢上要略勝一籌，電影還未上映已經大批點映，獲得不俗口碑。
《西虹市首富》是《夏洛特煩惱》導演的第二部作品，開心麻花系列第四部，在延續之前荒誕幽默風格下，笑點埋梗依舊在線，雖無意中惹怒米蘭球迷，好在及時調整道歉，也算及時彌補可能帶來的損失。
對比下，同期華誼、工夫影業出品的《狄仁傑之四大天王》則是成功的IP系列，但續集打造如何能不爛尾，而古裝懸疑題材在面對暑期檔受歡迎的喜劇片下，是比較困難的。對比去年的《繡春刀2》，儘管口碑不錯，但是票房空間有限，而時光網預測上，《西虹市首富》預測在6億元~10億元之間，《狄仁傑之四大天王》票房預測在3億元~6億元左右。
隨著《我不是藥神》被其他電影衝擊，《西虹市首富》有望成為暑期檔黑馬的第二棒接力者。半個月後，《愛情公寓》、《巨齒鯊》、《一出好戲》也在8月10日上映，《西虹市首富》也將像《我不是藥神》一樣過了新鮮勁兒，誰能成為第三棒接力者。
目前來看，《愛情公寓》是頭號種子選手，不過諸如前面所說，炒情懷的作品儘管能收穫一定的票房，不過在口碑上幾乎都是失掉觀眾緣的。《巨齒鯊》的票房分量可以參考《摩天營救》，好萊塢大片一向在低調中拿下不錯的票房，但黃渤首當導演的《一出好戲》顯然更具話題度。
黃渤本身國民度不錯，這點很類似徐崢，或許半個多月後，黃渤可能也會以國民叔叔身份C位出道了。之前，小官也點評過，黃渤目前的處境就是“向左王寶強，向右徐崢”。具體的定位需要等作品上映判斷。
在經歷過《墨多多謎境冒險》、《昨日晴空》相繼撤離暑期檔，《動物世界》離爆款差點火候，《一出好戲》應是光線今年打造暑期爆款的唯一籌碼了。光線董事長王長田也多次在場合中強調，光線想要打造頭部內容的迫切目標，看來《一出好戲》不僅是黃渤的轉型之作，也影響著光線電影的整體士氣。
3、博納退出暑期競爭，華誼作品待驗證，徐崢、甯浩公司已經至少賺2億
2018暑期檔受矚目的電影中，有華誼、光線、萬達，即使阿里、騰訊影業等或多或少跟投參與了一些作品，不過博納影業主導的熱門作品還未出現。
華誼今年暑期主打的《狄仁傑之四大天王》以及上影節片單裡出現的《小偷家族》會陸續在接下來上映，這已經是徐克拍的第三部《狄仁傑》系列作品了，面對《西虹市首富》的同期競爭，這類題材不太佔據優勢，市場風向也是隨時變動，它等待的還是觀眾的驗證。
《小偷家族》為是枝裕和的作品，在影迷和業內有很高的期待度，但對於普通觀眾來說，同期的“畫江湖”IP系列《風語咒》恐怕更有國民度，目前來看也是勢均力敵的作品。華誼究竟能不能像《前任3》、《芳華》那樣，連出爆款之作，還需等待。
今年萬達影業在作品上依舊穩步前進，參與投資《西虹市首富》，這部有望盈利不菲，《新大頭兒子和小頭爸爸3》低調中小賺了一筆，接下來上映的《快把我哥帶走》也是一部有著超高人氣漫畫改編電影，在中小體量青春片中基本可以穩賺。
對比之下，暑期大賺最為惹人注目的是《我不是藥神》各大出品方了。北京文化董秘陳晨曾透露，這部作品投資不到1億，北京文化投資在1500萬，佔比15%左右。而前三大出品方真樂道文化、壞猴子影業、歡喜傳媒佔比應該不低於20%，目前29.8億元票房中，徐崢所在的真樂道文化、壞猴子影業按照20%投資收益已經超出2億元，而徐崢、甯浩又分別是歡喜傳媒的股東，在歡喜傳媒這裡也能獲得《我不是藥神》票房投資帶來的收益，可謂名利雙收。
結語點評：
1、前期預售不能說明一切，一切皆有轉機；
2、販賣情懷，沒有誠意之作淪為“炮灰”不可惜；
3、好故事也要找到合適檔期和宣傳點，切忌尬式營銷
4、口碑好文藝片跟影院爭取高排片沒用，還是要找對自己的受眾圈層；
5、做好故事，拿出誠意，市場給你的會更多。
歡迎訂閱“首席娛樂官”，點關注不迷路
閱讀更多 首席娛樂官 的文章
