近日，由同程文旅全新打造的品牌旗艦館正式上線。這是同程文旅基於微信生態圈，整合目的地吃住行遊娛購元素，打造的目的地景區綜合消費的大流量平臺和精準入口。目前，同程文旅已經與浙江千島湖、寧波溪口、山東泰山、天目湖集團等景區順利簽約，全面推進目的地消費轉型。
而從最初的微信線下掃碼預訂，到微信訂票全面覆蓋，到如今線上一體化綜合消費平臺——線上品牌旗艦館，微信訂票的升級迭代，將為景區目的地帶來全新的營銷模式和傳播內容。
內容升級，打造目的地營銷綜合解決方案
現如今的品牌旗艦館，承載著景區吃住行遊娛購綜合內容，是對目的地消費元素的整合。在內容的製作呈現上，可謂是別具一格。
據瞭解，品牌旗艦館主要依託小程序入口，從每個景區的旅遊資源出發挖掘內容，界面設計簡潔、清新、美觀、實用。“官方推薦”欄目涵蓋了線路、美食、住宿等介紹，針對性強，內容豐富；智慧遊園以地圖導覽形式，以技術作支撐，直觀便利；“現場直播”以小視頻的形式，展現景區亮點；還有“我在現場，我要直播”、問大家、網友點評等互動專區，讓遊客充分了解和表達，一鍵無憂、玩轉景區，充分投入到美好的旅行中。
同程文旅CEO王凱表示，“如今，單一的門票經濟已經無法滿足景區的需要，而承載著門票和綜合內容的平臺形成，我們才能說目的地綜合消費的模型已經基本實現。我們充分提煉景區最具亮點的精品內容，摒棄繁雜的產品羅列，用有溫度的內容、有趣味的分享、超實用的推薦，帶給用戶全新的感官體驗，堪稱景區遊玩的‘全攻略’。”
伴隨著互聯網技術的發展，微信平臺幾乎成為必爭之地，如何抓住大數據平臺的流量紅利，打造新內容新營銷，成為同程文旅思考的問題。
同程文旅此次品牌旗艦館的上線，是基於騰訊微信生態圈、小程序的流量支持，藉助微信社交環境和傳播模式，首創的“一景一店”模式。從線上流量入口出發，佈局線下微信訂票，結合社交營銷和交叉運營，為景區目的地的消費轉型注入了鮮活的動力。
經由小程序，線上營銷可以以地域為軸點，覆蓋人群更具針對性；用戶的分享方式更加多樣，微信群、朋友圈都能成為傳播的陣地；小程序還能夠同時綁定500個公眾號，實現更多渠道導入旗艦館；而小程序二維碼的廣泛覆蓋，能夠實現線下對線上的引流，令旗艦館的獲取方式更加廣泛和便捷……多樣化的傳播形式，讓品牌旗艦館能夠區分於市場中的其他同類產品，打造專屬於自己的產品核心競爭力。
“事實上，小程序正處在流量增長的階段，對於智慧旅遊將創造新的移動場景。與此同時，基於微信的社交營銷，線上旗艦館還能讓目的地的娛樂、美食、購物等得到進一步的傳播。”未來，同程文旅將全力推進微信訂票，推動品牌旗艦館在目的地景區的落地，實現目的地綜合消費的多元創新。
接下來，同程文旅還將幫助景區充分連接前端，通過抓取用戶喜好、成交票量、點評率、目的地選擇等，搭建起訂票智能化、渠道多樣化、用戶精準化、體驗更優化的全方位生態平臺。
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