足球皇帝贝肯鲍尔曾说过的一句话：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。
世界杯虽然已经结束，相信除了比赛本身，留给不少人的印象就是中国的金主爸爸们真是有钱，随处可见的广告目不暇接。作为本届世界杯期间的广告支出最多的国家，中国企业共计支出8.35亿美元，是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。
回归国内，事实上互联网公司对于足球的渴求，早已争得不可开交。而作为国内受众最多的中超赛事，自然成为兵家必争之地。
时间如果回拨十五年，没有人会想到，杭州的一家小公司阿里巴巴将创造全球最大规模IPO，15年后，广州的一家足球俱乐会将成为亚洲冠军，而登上亚洲之巅，他的名字刻上阿里巴巴亲儿子的名字恒大淘宝俱乐部。同时，也正式“爸爸“的入住，让恒大淘宝成为“亚洲足球第一股”，场内场外可谓是赚足了眼球。
北京国安与乐视体育在2016年1月宣布开展战略合作，乐视体育拟在两年内出资20亿元，持国安50%股份，因联赛注册时限，暂以5000万元赞助费冠名国安。曾经叱咤风云的北京国安与红极一时的乐视体育联姻， 让中国足坛出现“南恒大淘宝，北国安乐视”的对峙局面。
所有的球迷也都期待着北京乐视国安能够就此冲出亚洲，走向世界一流俱乐部。而赛季中期，国安成绩不振，主帅下课，双方合作破裂。
对于球队来说，球队需要更多的资源，以及更多球迷的关注和支持，才能良好的运转。对于品牌来说，球队的好成绩能够带来事半功倍的曝光效果。
而就在昨天刚刚进行完的一场足协杯4分之一比赛，一只中乙球队创造了中国足球的一项新历史。四川九牛俱乐部在与大连一方两回合苦战之后，止步8强，但是这依然创造了乙级俱乐部最好的成绩。此前足协杯史上从未有中乙球队晋级8强，无论是四川球迷还是媒体，都给予了高度评价！
也是四川职业足球近十余年难得的高光时刻，甚至不禁让网友回忆起川足鼎盛时期！
而这家名不见经传的球队是由国内的知名互金公司借贷宝冠名赞助的，无论对于球队发展还是借贷宝的品牌曝光都是双赢！
于此同时在场外发生了一件令人值得称赞的事情，四川九牛近日收到一封来自四川山区老师的来信，希望得到球队的帮助。球队在与赞助商借贷宝协商后，与小学生们约定了一场友谊赛，借此希望给他们一个惊喜，赛后为他们捐建一个新的足球场。希望能够为孩子们创造一个好的踢球环境，而这一举动也赢得了更多球迷的支持。
除此之外，从2015年开始，除了中国本土俱乐部，中国内地资本大举出海扫货，王健林入股西甲的马德里竞技俱乐部，苏宁以2.7亿欧元收购意甲国际米兰近70%股权，复星完成了对英冠球队狼队足球俱乐部100%股权的收购。而这种买买的行为，不失为当前体育产业投资热潮的一个写照。买入俱乐部就等于是为企业打了大量的广告，对于经营俱乐部的所有者来说，很大程度上，这也可能会提升其在其他产业方面的知名度。
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