一、什麼是微視頻
微視頻，不因其“微”而苟簡定義新聞的任何要素。
目前我們談及的微視頻，是用短呈現時間去完成的一個可以分享傳播的視頻內容，我們可以理解成類似於在圖文呈現時，微博用140字去傳播一條內容，道理是一樣的。
網絡傳播的、可分享的微視頻，基本分成UGC和PGC兩種。UGC（user generated content）PGC（professional generated content）是指專業視頻團隊生產的視頻內容。微視頻是“用戶習慣+智能手機技術許可+社交平臺交互條件許可”催生的新內容品類。業界常說“微視頻成為了什麼什麼的風口”，所謂風口，在我看來就是用戶入口。優秀的微視頻內容將構成用戶流量入口，不再是“自媒體”的專有標籤，大量專業媒體機構的進入，將使微視頻呈現專業化、精緻化、大片化的趨勢，在微視頻領域給予資源傾斜，將是互聯網媒體的戰略選擇——當然也應當是傳統媒體轉型進化過程中應有的明智佈局。
微視頻絕不僅僅是“短的視頻”，一個品質較高端的微視頻，需要去追求這樣的六字真言：“輕剪輯 深閱讀”。它與電視臺播出的傳統視頻最大的區別與特徵就是可以一鍵分享、可以用戶評論、可以鏈接閱讀！微視頻，從大屏閱讀轉移到移動端閱讀，改變的不僅僅是介質，更重要的改變是發生在用戶身上的閱讀行為：電視機視頻，觀眾的動詞只有一個“看”字，二微視頻閱讀，用戶動詞從單純閱讀到參與評論、從簡單評論到轉發前加評論加導語……微視頻的傳播鏈，從創作者主體轉換到用戶主體。
敲黑板：對於央視新聞這樣的創作主體來說，微視頻創作的前提與傳統視頻一樣，依然要遵循：權威稿源，多個信源，證據性的同期聲和閉合的調查鏈這四條確保新聞真實性的硬標準。
二、微視頻，開啟一個怎樣的時代？
根據不久前的一份微視頻數據報告顯示，截至2017年1月，垂直微視頻APP的滲透率是19.3%，用戶規模超過1.3億，平均每五個移動網民中就有接近一個是微視頻用戶。儘管如此，微視頻還處於迅速增長的人口紅利期，增長曲線還遠未到頂。從當前的發展趨勢來看，微視頻似乎更被資本市場與各大互聯網巨頭所看重：不久前騰訊以3.5億美元投資快手，阿里20億資金支持新土豆轉型微視頻。今日頭條、微博、微信、QQ空間、愛奇藝、優酷、騰訊視頻等平臺也都紛紛在微視頻領域發力。微博在用秒拍全面替代視頻播放服務，優酷愛奇藝基於微視頻已經在進行諸多方面的扶持，今日頭條則依賴微視頻進一步提升了用戶時長。
而身形龐大的傳統媒體也不甘示弱，努力伸出新“觸角”，試圖搭上媒體轉型的末班車：界面新聞上線微視頻品牌“箭廠”，主推人物特寫紀錄片；南方週末聯手燦星成立“南瓜視業”，計劃推出名人訪談微視頻，文化脫口秀等節目；現階段，微視頻在各大平臺身影都相當活躍，“流過”直播平臺的流量能否最終在“微視頻”沉澱，我們拭目以待。
三、
央視新聞與微視頻l實現海量微視頻和移動直播呈現是我們建立移動網的重要初衷
2017年2月19日，央視新聞移動網將正式上線運行，平臺包括一個基於移動端的新聞網站（www.newscctv.net）、以及覆蓋安卓和蘋果應用市場的新聞資訊客戶端； VGC專業記者視頻回傳系統與央視全新開發的新聞雲平臺一體化融合，實現海量微視頻和移動直播呈現。同時，平臺為入駐賬號開通矩陣號系統，打造電視新聞機構移動融媒體強勢傳播平臺。
“央視新聞”新媒體以“央視新聞”移動網為拳頭陣地，以海量微視頻、大量移動直播為兩大拳頭產品，牢牢把握網絡宣傳的輿論方向，以創新的節目形態和傳播方式搭建了嶄新的融媒體輿論場。
l系列時政微視頻《初心》形成“現象級”傳播
今年3月18日，中央電視臺以“不忘初心 繼續前進”為主題，精心採製的時政微視頻系列節目《初心》，在央視新聞移動網各大平臺同步推出。一經推出迅速引發全社會高度關注，得到了全民好評、全網熱轉，微微一天之內閱讀量就突破4億。據不完全統計，《初心》系列微視頻在全網的總推送閱讀量已達13.1億，成為中國互聯網領域一個極具轟動傳播效應、堪稱現象級水準的微視頻紅色經典。央視新聞已經把“V觀”微視頻作為戰略性產品來設計，將視頻優勢延伸至新媒體輿論場。而《初心》系列微視頻的創作也是我們不斷做好新媒體報道的又一次重要嘗試，此後，我們將進行更多次嘗試，成立微視頻團隊、工作室，主要負責資訊類微視頻、央視時政新聞微視頻及微視頻大片製作，進一步加強時政微視頻的創作能力，圍繞重大節點和宣傳需求，推出更多優秀作品，在移動端集結用戶流量，講好中國故事。
l微視頻在重大新聞節點上的斬獲
為突出在視頻方面的絕對優勢，我們把微視頻作為一個戰略性的產品進行開發。在歷次重大報道中，微視頻的強勢傳播使“央視新聞”能夠從激烈的新聞競爭中脫穎而出。
從2014年“V觀APEC”開始，“央視新聞”微視頻迅速成為新媒體領域的知名品牌。《V觀APEC》獨家微視頻73條，全網閱讀數達到5.2億次。《V觀G20》微視頻報道全網總閱讀量超過8.1億。
在“9.3閱兵”中，新媒體報道創造了我們自有平臺和合作平臺（新浪微博、今日頭條）的巔峰數據。“V觀大閱兵”微視頻全網播放量超過9823萬次，點贊次數超過2億。2015年“9.3”閱兵新媒體報道總閱讀量超過46.5億次。9.3閱兵的新浪話題總閱讀量，央視新聞全網第一。
在航空航天系列報道中，除了新媒體充分發揮獨家優勢，以距離發射塔架200米 20米 10米的最近的距離，最特殊的視角直播揭秘“天宮二號”“長征五號”“天舟一號”發射過程外，在直播結束後，央視新聞均立即製作微視頻【極限機位！不能再近感受天舟一號發射熱浪】等，在新媒體各平臺同時分發。
這樣的抵近，是央視新聞向新聞現場的進發，更是央視新聞向用戶的抵近、向人心的抵近。
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