伴隨著國漫行業的快速發展，大量的內容需要被提供，“匯聚優秀中國原創漫畫作者，提供熱門原創漫畫作品”的微博動漫正是國漫內容的聚集、產出地之一。
作者 | 邵毛毛
一部優秀的內容作品可以讓用戶在體驗交互中產生共鳴。
這些內容的形式是多元化的，但新生一代似乎更傾向在動漫中尋找投影，而自我投射又將對他們產生影響，成為年輕人們的力量來源。這種動漫的巨大力量可以被新生一代接受，但在大眾範圍內，其影響力還未被真正認知。
微博動漫正為此做出努力。此前，微博動漫發起大型傳播活動“動漫的力量”，向用戶傳遞動漫蘊含改變世界力量的觀點。7月20日，微博動漫再次推出“你被追過嗎”漫畫爆更活動，在這個持續開展至8月23日的活動中，有近百部作品陸續進入爆更狀態，即這些作品會以每日更新、一週3次更新等形態向用戶呈現，其中包括《中國驚奇先生》作者權迎升的新作《異先生之深海靈王》、金龍獎得主於彥舒的新作《踢球吧，太陽!》。
這一次，重視作品數量、更強調內容精品化的微博動漫，釋放的是國漫的力量。
提供國漫作品的“量”與“質”
動漫似乎已成為新生代更偏愛的社交貨幣與娛樂產品。
微博的數據可以將這種偏愛清晰地反映出來。新浪微博副總裁曹增輝曾說，“微博已經完全是年輕人的平臺了。”這個“年輕人”所指向的16~25歲群體佔其總用戶比重的70%。而在該平臺55個垂直領域中，動漫閱讀量位居第一。
作為動漫內容品類之一，國漫也在近些年顯現出強勁的發展態勢。藝恩網發佈的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年我國動漫行業總產值達到1500億元，預計會在2020年超過2000億元。擁有1.89億泛二次元用戶的微博同樣可以驗證這個趨勢，在2017年微博熱議的100部動漫作品中，國產原創動漫佔50.0%，數量最多，日韓作品佔44.0%。而在2016年這個佔比分別是前者45.6%，後者47.6%。僅一年時間，優先次序已然改變。
伴隨著國漫行業的快速發展，大量的內容需要被提供。“匯聚優秀中國原創漫畫作者，提供熱門原創漫畫作品”的微博動漫正是國漫內容的聚集、產出地之一，僅在7月20日-8月23日的這次暑假爆更活動中，參與的漫畫作品數量便接近百部，包括講述講述天然呆女僕和腹黑少爺之間故事的《我的奇怪少爺》、科幻機甲超級英雄作品《鐵鷗》等。這些國漫覆蓋戀愛、熱血、懸疑、搞笑、治癒五大主題，通過每日更新或一週3次等高頻次更新方式，內容將被大量推出。
爆更活動的意義不僅在於內容“量”的層面，還是“質”的呈現：此次參與活動的漫畫作品還包括《異先生之深海靈王》和《踢球吧，太陽!》，前者作者為當代藝術家、中國美術家協會會員權迎升，其作品《中國驚奇先生》被讀者譽為“國漫神作”，是中國“現實主義漫畫”開創者，這部《異先生之深海靈王》正是他第四部現實主義作品；後者作者於彥舒被譽為中國漫畫的“少年王”，在國內少年漫畫領域有重要影響力，其代表作《黑白無雙》和《扳手少年》曾分別獲得第二屆金龍獎最佳故事漫畫銅獎和第四屆金龍獎最佳少年漫畫獎，值得一提的是，金龍獎是國內最具影響力的動漫獎項之一。
積累作品量以形成內容矩陣，滿足不同年齡層、身份特性用戶對內容差異化的偏好，並在各品類內容中建設精品化、優質作品，微博動漫目前已初步形成了自身國漫內容的較完整生態體系，而其更大的發展優勢還在於背靠微博巨大流量資源池，這些內容擁有獲得更大影響力的可能。
讓讀者和作品更融合
今年3月，微博月活躍用戶數增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規模突破4億的社交產品。在完善商業化生態閉環的同時，微博面向55個領域的垂直化運營策略也在不斷明晰。
這些流量和策略都能為微博動漫提供戰略加持。通過微博認證、微博專業營銷經驗輸送、較為精準的微博用戶行為偏好數據反饋，微博動漫可以為國漫作者提供定製化的包裝推廣服務。要知道，在國漫內容日益豐富的當下，馬太效應也開始出現，頭部內容收割大量點擊而腰部及以下作品則可能遇到獲取流量的困境。
微博動漫的包裝、營銷推廣活動或將為國漫新作者或新作品提供流量和嶄露頭角的機會。7月20日下午5點23分，微博動漫App官方微博官宣了此次“你被追過嗎”爆更活動，這條微博的轉發熱度現已過萬。此次活動鼓勵用戶帶話題詞“你被追過嗎”，通過文字、圖片、視頻等形式分享或有趣或溫馨的“被追”經歷，例如被小狗瘋追或被暴走的老媽狂追，而且官方還設計了抽獎機制。
這樣引導分享的邏輯不僅僅是為了獲取流量提升話題度，還有增強讀者參與感的考量。而此次話題短時間引起熱度的關鍵或許在於微博動漫創新的營銷方式——參與活動並抽到一等獎的用戶將獲得成為《三老爺詭事會》漫畫人物的機會。
這部漫畫同樣在此次爆更活動的名單中，為都市懸疑類型作品，由木偶漫畫工作室打造。如果獲獎便意味著該讀者會被漫畫家設計成故事人設之一併呈現在作品中，成為異次元世界的一份子。這樣一來，在故事創作與閱讀層面，讀者與作家、作品都有了更多交互的可能。
這種模式也許可以成為未來改變讀者閱讀體驗的方向之一，又或許能延伸出更多不一樣的玩法。而嘗試全新營銷方式需要執行平臺有敢於拓展的勇氣，豐厚資源背書甚至是對上游CP有效連接，微博動漫顯然擁有這些要素，並願意將創新的行動進行常規化操作。
或許這些創新的未來發展還有待驗證和探索，但至少現在，微博動漫證明了“打造優質漫畫閱讀體驗，為動漫控提供與作者的即時互動交流平臺”這句介紹並不是一個抽象的口號。
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