從一年一部話劇電影，到一年一部“正規軍”加兩部參投，開心麻花在電影業務上的發力早已不再是秘密。如今，《西紅市首富》雖然打著“夏洛特煩惱2”的旗號上映，但卻是一部完完全全的“非正規軍”電影。
開心麻花並非主控方，“沈馬”組合莫名被拆散，從故事發生地到主控方，看上去都在刻意打造“西虹市IP”。但“西虹市”並非開心麻花的子品牌，雙方存在著直接競爭的利益關係。但與此同時，西虹市又必須假借“麻花”之名開拓市場，這樣的尷尬是開心麻花成長道路上必然要面對的分化。
2018，看上去起碼比2017年更像是開心麻花的分水嶺。
文 | 龐宏波
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恐怕直到現在，很多人仍然將《西虹市首富》視為開心麻花的第四部作品。
但熟悉電影的影迷應該知道，開心麻花第四部作品是定檔國慶的《李茶的姑媽》，這是開心麻花官方蓋章的“正規軍”。
因此，《西紅市首富》和開心麻花的關係就成為了許多人關注的重點。這部電影雖然在創作初期，被看作是“夏洛特煩惱2”，但從任何一個角度來說，都和開心麻花沒有太大的關係，只是整體氣質符合“開心麻花”一貫風格而已。
這部電影，開心麻花只是投資方之一，出資4000萬參投，另外握有主出品方西虹市影視15%的股份；而沈騰雖然和開心麻花保持著密切的聯繫，但並非開心麻花的股東，從《羞羞的鐵拳》退居二線和缺席多部話劇來看，與開心麻花的綁定並不密切。尤其是，“沈馬“合體最終被莫名拆散，都可以看出開心麻花的糾結。
未來，如何實現更大的發展，在資本市場有更大的作為，可能從今年的整體表現才能看出門道。
《西紅市首富》是開心麻花“假王牌”，出資4000萬參投意味著什麼？
早在去年的12月，開心麻花就和西虹市影視簽訂了《西虹市首富》的投資協議，預付影視製作款為4000萬。
而西虹市影視則是《西虹市首富》導演閆非和彭大魔的公司，兩位導演分別持股32.5%，開心麻花作為唯一一家企業法人，持股比例為15%，出資125萬，僅位列股東第四位。
所以，西虹市影視並非開心麻花的子品牌，開心麻花對其也沒實際控制權。但西虹市是《夏洛特煩惱2》的故事發生地，從聯合沈騰打造續集到成立公司，西虹市基本上分走了開心麻花最核心的資產之一。
要知道，國慶檔上映的開心麻花第四部作品《李茶的姑媽》，並沒有沈騰和馬麗出演，艾倫和黃才倫獨挑大樑。從市場受眾來說，顯然不具備“種子”氣質。而且從故事來看，同樣有“首富”的影子。
“假王牌”的整體配置，無論從任何一個角度來說，都勝過“正王牌”，這是開心麻花最尷尬的地方所在。《西虹市首富》的表現，對於《李茶的姑媽》期待值必然會產生不小的影響，但顯然《李茶的姑媽》在競爭激烈的國慶檔突圍並非易事。
相比，《李茶的姑媽》能否國慶檔奪冠，其與《西虹市首富》的暗自較勁才是更大的看點。
此外，開心麻花4000萬參投《西紅市首富》可以看出後者在製作成本上必然是破億級別。這其實和開心麻花一貫堅持的高投資回報比作風所不同。
《夏洛特煩惱》的製作成本僅2100萬元，宣發成本也只有3000萬元，總票房達到了14.42億；而電影《驢得水》的成本僅1000萬元，總票房1.73億元；《羞羞的鐵拳》在成本方面，有業內人士稱，他們按照7000萬價格拿到了影片的原始投資權。也有消息稱，部分後期加磅的公司是按照1.4億價格投進來的。但對於一部票房超20億的“大片”來說，這樣的成本同樣不算高。
《西虹市首富》在製作成本方面很可能比之前三部都要高，而《李茶的姑媽》顯然是標準的“開心麻花做派”，成本壓縮非常可觀。
只是如今內地市場進入到頭部集中化後，製作成本的陡然上漲對於一直堅持小成本大回報的開心麻花出現了一定程度的分裂。倘若《李茶的姑媽》市場反響不佳，對於開心麻花未來佈局是一個不小的麻煩。
沈騰年收入是馬麗三倍，“鐵三角”難湊齊能否依舊產出大爆款？
在《西虹市首富》還叫《資本接班人》的時候，沈騰和馬麗雙雙出任主角。然而此後，馬麗換成了宋芸樺，其中更換原因並未公佈。
作為一部主打“夏洛特煩惱2”的原創喜劇，片方自然明白“沈馬”威力遠甚於沈騰+宋芸樺。所以，出於作品考慮的因素基本不存在。而馬麗究竟是為何出局，具體原因無從得知，但從開心麻花合作藝人的年收入來看，不排除因錢而崩。
去年，沈騰通過開心麻花賺走6076萬元，艾倫賺走2442萬元，馬麗1905萬元，常遠賺走1254萬元。但很明顯，去年開心麻花主推《羞羞的鐵拳》，這部電影的主演是艾倫和馬麗，沈騰雖然出演，但並非主角。
然而主演的年收入只有參演的三分之一，也低於艾倫，這可能是馬麗從《西虹市首富》消失的重要原因之一。
其實，開心麻花從新三板到IPO，對於核心藝人的綁定並不算緊密。在最近幾年，先是王寧退出自立門戶，再到魏翔退出，如今，沈騰+艾倫+馬麗的“鐵三角”很難湊齊，而新力推的藝人很難獨挑大樑。
其實即便是沈騰，在《夏洛特煩惱》的片酬僅為幾百萬。在2015年後，沈騰相繼參演了《一念天堂》、《妖鈴鈴》、《龍蝦刑警》，而之後還會出演《瘋狂的外星人》。
在電影製作成本集體上漲的情況下，開心麻花很難具有價格上的核心優勢。而在資本運作中，核心藝人沒有股份綁定，也為之後留下了不小的隱患。
開心麻花成喜劇第一品牌，小人物逆襲喜劇能否撐起資本野心？
從“屌絲喜劇”到“首富煩惱”，開心麻花的喜劇看上去的確是“貴”了不少。
但從實際來看，小人物逆襲仍然是開心麻花屢試不爽的核心王牌。從青春回憶到民國隱喻，從首富花錢到真假首富姑媽，本質上開心麻花的小人物逆襲只是變了一種表現方式而已。
但小人物逆襲恰恰是觀眾接受最容易的一種電影類型。首先，這種喜劇風格接地氣，具有現實主義的共鳴優勢；其次，誇張的肢體表演和密集的段子合集，極具解壓效果。
而開心麻花最大的優勢在於，其“正規軍”都是由話劇改編，在話劇市場經受了成百上千次的錘鍊。
也正因如此，開心麻花成長為了電影喜劇的第一品牌。
從開心麻花這兩年的業績表現來看，開心麻花2014-2016年主營業務收入分別為1.5億元、3.83億元和2.92億元，歸母淨利潤分別為0.4億元、1.31億元和0.72億元。根據開心麻花最新的公告，其實現營業收入8.22億元，相比於2016年的2.92億元增長達到181.6%；實現淨利潤3.89億元，相比於2016年的0.72億元，增長幅度高達441.81%。
總的來說，靠近現實的小人物逆襲仍然擁有非常出色的市場前景。但開心麻花究竟能依靠這種小成本喜劇走多遠呢？
在一年一部無法滿足開心麻花需求的時候，去年開心麻花參投了《妖鈴鈴》和《絕世高手》，但好在《羞羞的鐵拳》依舊是“王炸”配置；而今年，開心麻花參投的《西虹市首富》和主控的《李茶的姑媽》誰強誰弱，很難判斷，要說預測也是押寶前者。
但同一類型的直接PK，無論輸贏都是對這一類型的消耗。想要獲取更高的票房，開心麻花就必須給人帶來耳目一新的感覺。但從《夏洛特煩惱》到《西虹市首富》，起碼在風格上是一致的。
小人物逆襲從周星馳到“囧系列”再到大鵬，已經在內地經歷了多個輪迴。開心麻花霸屏四年，再沒有突破性創新的情況下，還能堅挺多久呢？
顯然，今年兩部作品的最終表現對於開心麻花未來，都是一次“不破不立”的分水嶺。
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