新聞越短，事情越大。
5 月 17 日晚，微信官方發佈了小程序分享功能將進行多項調整的預告，全面涉及小程序、小遊戲、微信內的網頁（公眾號、H5）以及 app 等。這將在很大的程度上，影響著微信生態中的流量關係甚至商業關係。
事實上，早在 5 月 16 日，一張署名微信團隊的「分享功能調整」的公示圖便引發了朋友圈的廣泛傳播。
這一功能之所以延遲發佈，因具體調整點和執行時間尚未敲定。而根據微信官方公佈，小程序分享功能的調整將在 7 月 5 日新提交發布的版本中執行，網頁和 app 會在微信 6 月新版微信客戶端發佈後執行。
此外，不再支持小程序「打開其它小程序」的組件也將在 7 月 5 日執行。
分享功能的調整可概括為 4 大方面：
1.小程序、小遊戲分享給好友
用戶從小程序、小遊戲中分享消息給好友時，開發者將無法獲知用戶是否分享完成，也無法在分享後立即獲得群 ID。
其中包括 2 點：
分享接口調用後，將不再返回分享結果事件。
用戶將小程序轉發到任一群聊之後，不再支持獲取到此次轉發的 ShareTicket。
但是，當此轉發卡片在群聊中被其它用戶打開時，依然可以獲取到 ShareTicket。這意味著，微信在功能考量方面，更加認可用戶自發分享之後產生的裂變效果；但對於初始的分享觸發機制進行限制，從而造成了初次分享與二次、多次分享的監測隔離。特別對開發者的設計強制分享功能形成制約。
用戶從微信內網頁分享消息給微信好友，以及分享到朋友圈，開發者將無法獲知用戶是否分享完成。
其中包括：
分享接口調用後，不再返回用戶是否分享完成事件。
即將發佈的新版微信客戶端，將不再支持獲知用戶是否分享自己的網頁。
新版本發佈之後，原有認證公眾號的「獲知分享到朋友圈」、「獲知用戶分享給朋友」的接口權限也將逐步回收。
新版微信客戶端發佈之後，用戶從 app 中分享消息給微信好友，或分享到朋友圈時，開發者將無法獲知用戶是否分享完成。
所以，對於外部應用通過微信製造傳播的效果，也將帶來一定影響。
4.小程序跳小程序
除此之外，此次調整還更新了小程序組件。
7 月 5 日起，新發布的小程序版本，將不再支持無需用戶點擊即可直接調用的「打開其他小程序」接口及「打開小程序設置頁」接口。而且，在最新版的開發者工具中更是提前取消了該接口支持。
因此，除非用戶自行許可，否則開發者再無權限直接進行小程序跳轉，阻止頻繁發生的小程序惡性跳轉導流。
促分享仍有意義，分享數據仍有價值
這次微信的分享功能調整，實際上是一個制度性調整。
從所有類別的分享接口全面回調，可以看出，微信採取的是無差別對待的方式。但是重點，還是針對近期發生在小程序特別是小遊戲的惡性群分享事件。
不過，之所以禍及到網頁和 app ，可能是在傳達統一思路：就是微信對於任何形式的強制分享、誘導分享都持不支持的態度。
而 app 的分享調整，或許還有其它原因，特別是前段時間短視頻 app 通過微信進行分享時，與平臺方微信所形成的一些衝突。在移動互聯網端，微信已經變成了各大 app 的公用通道，因此，這方面的策略也顯得尤為重要。
但是，應該說這次微信的政策並非是「限制」，而只是「不鼓勵」政策，至少對用戶二次分享的反饋仍然是開放的。當然，從邏輯上來說，這個反饋也應該被開放，畢竟這是用戶自發行為，開發者所獲得的也是良性數據。
但既然這個數據是開放的，而小程序又特別依賴社群分發，因此整體上分享數據的參考價值仍然很大。而且，大部分的用戶習慣還是以成功分享為主，不成功為少，試探性、欺騙性分享幾乎很少出現。
同時，大部分用戶觸發小程序右上角「多任務」鍵只有「轉發」、「關於」、「取消」3 種選擇，「轉發」的動機意圖往往更大，這裡面的換算公式，相信很快會隨之出現。
其實之所以微信小遊戲最終造成了如此氾濫效果，也與小程序的功能設計缺陷有關。
早在 5 月初，小程序電商平臺十二讚的創始人黃滾就分析說：小程序的部分設定，一開始就是有問題的。作為架構師，哪些地方能開放，哪些不能，一定是要經過設計的。
比如，微信分享功能的設計，微信一開始就不能有那個回調。只要有回調，開發者們就能知道有哪些人做了轉發，就能給不同的特權。而微信前段時間彌補的辦法是封禁，但是封禁是人工執法，執行的尺度不好把握，這就給整個生態帶來了問題。有的小程序沒有被封禁，就活的好，被封禁的就哀嚎一片。
但是作為一種功能設計本身，此前的分享功能的確在促進小程序活躍乃至爆發方面起到了巨大作用。然而，這個階段如今已經過去，微信的分享政策收緊是必然趨勢。
接下來，微信將採取兩種手段來綜合管理：制度性功能調整和人工執法。所以，即使分享本身仍然大有裨益，但開發者不應該為此再做冒險了。
用戶的歸用戶，企業迴歸產品
分享功能的回調，與其說是開發者權限被收回微信，不如說是微信把選擇權放給了用戶。
用戶決定分享什麼，而不是被迫分享什麼。應該說，這是用戶理應獲得的權利，但是此前因為受到各種干擾而沒辦法自由實現。
不過，對於開發者而言，並不能因為功能的變化而放棄分享的努力。莫種意義上來說，小程序產品的群分享能力是產品的生命線，在微信中，分享造成的流量遠遠大於搜索獲得的流量。
因此，對於開發者來說，要做的是迴歸產品，迴歸產品功能設計，而不是分享玩法。開發者還是需要設計產品更利於分享、更易於分享、更願意被用戶分享的產品，即使是沒有數據反饋也應該做。
而除了自身產品的傳播之外，因為功能的調整，小程序分享到群和小程序跳轉都受影響，因此，小程序的流量會驟然緊張。在接下來的推廣方面，小程序會更加依賴外力，特別是小程序廣告，而且只能是官方的廣告渠道。
微信中的商業模式也可能因此悄然發生變化。
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