H&M集團以電商渠道為主的多品牌綜合折扣平臺Afound將開擴線下市場，實體門店將於6月14日和16日
分別在瑞典斯德哥爾摩和馬爾默兩座城市揭幕。
據悉，Afound實體門店會有兩層，除了會發售來自H&M集團旗下包括Cos、Cheap Monday等自有品牌商品外，也會引進一些其他外部品牌，門店將通過數字化體驗吸引更多消費者。
. . .
折扣平臺Afound
不過H&M集團決定向更加平價的市場發力也許是無奈之舉。
數據顯示，在截至2月28日的第一季度內，H&M利潤同比下跌44%至10.4億元人民幣，為六年來最大跌幅，淨銷售額則同比下跌1.7％至352億元人民幣。
而根據Euromonitor的數據，2012年至2017年間，全球平價服飾市場規模增長超過30％至620億美元，有分析稱Afound的推出或有助於集團清理滯銷庫存，以儘快提升盈利能力，平價且多樣化的產品將讓消費者在選購的過程中產生愉悅感和成就感，這與H&M集團對Afound門店的定位與設置非常相似。
H&M市場份額正不斷被競爭對手Zara等零售商侵蝕，而Afound以多品牌折扣平臺的模式經營，對於價格敏感的消費者來說將更有吸引力，或能夠成為H&M集團突圍的關鍵。
. . .
同樣主打廉價的快時尚Primark
Primark在英國的市場份額已接近馬莎百貨，錄得7%。在截至3月03日的上半財年內，Primark銷售額同比上漲8%至34.77億英鎊，調整後的經營利潤按固定匯率上漲4％至3.41億英鎊。
GlobalData集團零售研究總監Maureen Hinton表示，目前馬莎百貨在英國的市場份額已由20年前的13.5%暴跌至7.6%，而與Primark類似的廉價零售商TK Maxx、Tesco和JD Sports的市場份額均有所上漲， Primark甚至有望取代其成為英國市場佔比最大的服飾品牌。
除了“快”，快時尚的另外一個核心競爭力就是價格，快時尚在競爭激烈的全球市場為維持增長，價格戰或將不必避免。
. . .
佈局低端市場的同時
H&M集團並未放棄中高端市場
H&M開發了6個品牌包括COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等來滿足不同消費者的需求。去年，H&M在倫敦發佈了全新品牌ARKET。
ARKET的定位是一個針對中高端市場的生活方式時尚品牌，主要發售價格稍高的服飾、家居等產品，其首家門店選址倫敦，整體裝修以北歐風格為主，目前在英國倫敦、比利時、丹麥和德國等地擁有門店，今年還將進入愛爾蘭，同時已面向全球18個地區開放了官網。
得益於此，
H&M集團又於去年底宣佈推出定位較為小眾的時尚品牌Nyden，由瑞典語中的“ny（new，新）”和“den（it，它）”兩個單詞組成，品牌設計工作室位於美國洛杉磯，創意總監為Oscar Olsson。據悉，該品牌產品生產週期為3至4周，既不根據四季區分，也不追隨潮流，定價將略高於集團核心品牌H&M，消費者可通過線上或線下快閃店購買該品牌產品。
核心品牌H&M今年則以擴張在線業務為主，並通過與天貓等第三方電商平臺開啟戰略合作來進一步擴大電商業務規模。集團首席執行官Karl-Johan Persson強調，入駐天貓有利於激發H&M在中國市場的發展潛力，中國內地消費者也更容易接觸到H&M，集團旗下的Monki也在此前入駐天貓進行試水。
不過，相比於連續多年在雙11銷量衝頂的優衣庫、天貓之外還賣力經營著京東旗艦店的GAP，以及於2014年進駐天貓的Zara，H&M邁出的這一步似乎有些晚了。
隨著全球時尚零售行業的持續轉型，危機感越來越強的H&M集團正在積極採取措施，試圖挽救其不斷流失的份額，但競爭愈發激烈，未來也許將面臨更多挑戰。
閱讀更多 不正經工作間 的文章
