俄羅斯世界盃進入決賽的兩隻球隊產生，世界盃的內容運作已接近尾聲。花鉅額獲得世界盃新媒體版權的咪咕公司，可以說是找到運作體育內容的一條新路並一炮打響。
中國移動在全國擁有9億手機用戶，並有超過1.3億的家庭寬帶用戶，咪咕公司作為中國移動旗下的面向移動互聯網設立的負責音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫五大數字內容業務的唯一運營實體，目前已經成為業內最大的正版數字內容匯聚平臺，也是國內領先的全場景品牌沉浸平臺。
但由於歷史的原因，中國移動的體育方面的動作做得不多，宣傳得也不夠。雖然中國移動手頭現金充沛，但很少象美國at&t、韓國SKT那樣深度介入內容的生產，也很少象英國電信、加拿大電信那樣直接購買頂級賽事的版權。這次，花巨資從央視購買世界盃新媒體版權，可以說是一炮打響。
1、咪咕世界盃直播成效
咪咕作為世界盃新媒體及電信傳輸指定官方合作伙伴，為廣大用戶提供了前所未有的觀賽體驗，開創了世界盃賽事直播的全新業態。通過咪咕視頻觀看世界盃的賽事，平均每場每天都超過1億。咪咕為用戶提供了世界盃觀賽服務可以概括為三個字，那就是“多、新、全”。
“多”：咪咕為用戶觀看世界盃提供了前所未有的多種選擇：
最強的解說天團，共有28位專業名嘴奉獻超過120場的精彩解說，平均每場可以有兩到三場的精彩解說，用戶可以任意選擇自己喜歡的大咖解說，還可以隨時切換。
咪咕打破過去導播切到哪個角度，只能看哪一個角度的侷限，推出了多視角的服務，可以看雙方的球員，可以看教練，以及可以專門用於看戰術的高空視角。
咪咕推出50幀的直播，平均每場提供給用戶的觀看有8到10種。
“新”，咪咕將技術創新與業務呈現深度結合：
在國內首次將真4K技術應用到電視大屏端上。其中，50幀是當前主流視頻25幀的兩倍，把每幀間隔縮短至0.02秒，畫面更為流暢。真4K畫質分辨率高達3840 x 2160，比1080P提高了4倍，讓畫面更加清晰震撼，讓用戶彷彿身臨其境看球。HDR技術的運用，無論高光還是黑暗處的細節都一覽無餘，色彩也更加飽滿。
首創的多屏同看功能，與 “多視角”配合，用戶可以在同一場比賽中實現任意四個視角的同屏觀看，如果是同時進行的不同場次比賽，用戶可以通過多屏同看功能同步觀看到四路直播。
推出AI直播剪輯官，將短視頻剪輯速度從10分鐘縮短至10秒以內，同時還能準確識別進球、射門、角球等7大場景和世界盃所有球隊、球員。由AI剪輯的C羅進球短視頻，24小時內觀看人次就突破1億。
“全”，充分發揮咪咕矩陣全IP運營、多業務協同優勢：
咪咕音樂推出歷屆世界盃主題歌等相關48首歌曲的專題，同時把每個球隊、球員與音樂相結合，推出綠“音”時刻、球外之“音”等內容策劃。
咪咕閱讀針對不便收看視頻的用戶推出賽事音頻直播，讓廣大用戶可以聽世界盃之外，還推出32個參賽國家關於風土人情相關閱讀的推薦。
咪咕善跑針對喜歡運動的用戶，推出趣跑俄羅斯線上跑活動。
咪咕圈圈推出了世界盃相關的條漫等內容。
超過40個網絡主播解說賽事超過90場，與二次元用戶形成了良好互動。
2、跳出咪咕，看世界盃與中國移動
咪咕的世界盃策劃也整合了中國移動全集團的資源，支撐了全集團的業務。
中國移動體系從集團到各省移動公司，充分動員線上的掌廳、網廳、各業務入口以及線下營業廳、營銷活動，實現了大聲量、全覆蓋的全觸點到達。
借看世界盃耗流量，中國移動將看世界盃與新版不限量套餐、不限量疊加包等宣傳整合，大幅提高了不限量套餐的社會認知和用戶選擇，改變了不限量套餐宣傳落後的局面。
AI剪輯的賽事視頻無縫銜接到我們的視頻彩鈴平臺，出現在用戶的視頻彩鈴中，將基於AI剪輯的賽事視頻與視頻彩鈴的結合。目前，中國移動用戶每天通話次數超過70億次，視頻彩鈴或成為彩鈴業務的新增長點。
3、世界盃後，咪咕與蘇寧一起開創體育新生態
有了世界盃直播甜頭，中國移動一定會在體育業務上持續投入。具體怎麼做？咪咕找到了蘇寧集團旗下PP體育這一合作伙伴。PP體育手握中國之隊、中超、亞冠、東甲、英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠、歐聯、俄超、蘇超足總盃、WWE、UFC、排超等重量級體育版權，形成以足球產業為核心的體育內容矩陣，致力於打造互聯網第一平臺。7月9日，宣佈拿下未來5年德甲的全國獨家全媒體版權。同時，蘇寧擁有俱樂部，有青少計劃，也有群眾賽事的落地活動，這些優勢與有強大網絡背景的咪咕可以形成互補為主、競爭為輔的雙贏的“友商”關係。
7月11日，蘇寧與咪咕聯合召開主題為“燃激情 趣生活”的戰略合作發佈會。
雙方將在賽事直播、內容製作、智能硬件、大數據應用、體育設施等多領域展開全產業鏈合作。並將聯手打造咪咕-PP體育聯運平臺，PP體育的豐富賽事內容將在咪咕客戶端等產品內呈現。雙方共同推出了451計劃。
451是當前足球比賽中的一種經典陣型，4個後衛，5個前衛，1個前鋒，既重視防守，又可形成多層次的進攻。咪咕和蘇寧合作的451計劃有兩層含義：
第一層含義是指雙方合作的內容，4是指四項頂級賽事，歐冠、亞冠、WWE（世界摔角娛樂）、UFC(終極格鬥冠軍賽)，5是指五大聯賽，包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲，1是指中超。
第二層含義中，4是指4K，5是指5G，1是指一個全新的體育生態。
中國移動是中國超高清視頻產業聯盟4K內容工作組組長，咪咕視頻作為具體執行者，將全面推進4K內容的生產和供給。此次合作的頂級體育賽事內容，與4K電視等硬件配合，線上如視頻通話、體感遊戲等線上應用與線下活動的結合，以及人工智能、大數據等技術都將以應用的方式呈現給廣大用戶，這將極大促進4K產業的發展。
5G擁有超高網速、超低時延、超大連接三大特點。5G速率是4G的10-100倍，時延僅僅是4G的五分之一，連接數密度更是4G的10倍。相比與4G的“修路”，5G則是“造城”，它具有更強的性能和更多的場景。去年11月，由咪咕公司牽頭的第一個5G新媒體領域的技術和應用創新聯盟，5MII（5G多媒體創新聯盟）成立，結合5G特點開展多媒體技術創新和應用創新，致力於為廣大用戶帶來全新的產品和服務體驗。這將為我們雙方合作的體育賽事這樣的IP內容運營帶來更大空間，包括全場景呈現、線上與線下的互動等，也推動智能硬件和終端的全面升級，使得虛擬現實等技術廣泛應用成為可能，為用戶帶來隨時隨地全沉浸的顛覆式體育娛樂體驗。
咪咕文化科技有限公司副總經理顏忠偉表示，以咪咕與蘇寧合作的頂級賽事內容為內容基礎，以4K+5G進行超前的產業佈局，利用AI和大數據技術為產業賦能，我們將開創一個全新的體育生態，這將是一個懂科技、懂生活也更懂用戶的互聯網體育新藍圖。對於用戶來說，廣大用戶享受到的將是最前沿的觀賽生活、最新鮮直觀的體育資訊、最完善的球迷互動以及最全面的沉浸體驗。
後記
基礎電信業務（語音、短信、流量）已難對運營商的營收和利潤提供很好的支撐。這是全球領先運營商面臨的困境。多家運營商都選擇了進軍內容領域，具有管道優勢的直播無疑是一個重要的方向，體育賽事直播更是已經有了廣泛的用戶基礎。體育賽事直播能否成為推動運營商轉型內容和服務的一個突破口，不僅看購買版權本身，還看內容組織的吸引力、多樣化以及直播內容與運營商業務的整合，希望咪咕能給大家帶來一片新天地。
閱讀更多 TMT流程審計 的文章
