6月28日，TCL與國際籃聯簽約。TCL正式成為2019 FIBA籃球世界盃全球合作伙伴、2018 FIBA籃球世界盃亞洲預選賽主贊助商以及2018 FIBA女籃世界盃合作伙伴。
TCL“喜提”籃球世界盃，引發各界熱議。在我看來，隨著“一帶一路”倡議的提出落地，以及中國科技創新實力的進一步增強，從奧運會到世界盃再到FIBA籃球世界盃，越來越多中國企業成為全球頂級體育賽事的贊助商或者合作伙伴，凸顯了“走出去”的決心和信心。與此同時，這批“走出去”的中國企業，正在全球範圍內輸出大國品牌的全新理念，並且參與到全球競爭中來。
TCL早已經成為全球化的先驅企業，此番與FIBA合作也是其品牌全球化戰略的重要實踐和落地。進入2018年以來，TCL品牌全球化加速升級，從簽約內馬爾開始，到此番和FIBA攜手合作，都釋放出TCL打造品牌全球影響力的積極信號。
動作頻頻 TCL體育營銷加速賦能全球品牌建設
隨著NBA、奧運會、世界盃等體育大IP紅利顯現，國際品牌借力體育營銷，傳遞企業文化理念成為重要戰略。對於TCL來說，早在1994年就開始了體育聯動品牌運營的嘗試，這幾年更是憑藉著在中國籃球領域的深耕，完成了對國內籃球頂級IP的壟斷，在今年與內馬爾的簽約以及與FIBA的攜手，讓TCL的體育營銷佈局更為完善和全面。
對於代表行業持續創新的TCL來說，體育營銷不僅僅為了加強品牌全球建設，更重要的在於輸出品牌和文化理念，同時通過產品和技術的創新，積極落地品牌影響力帶來的產業和市場紅利。
特別要提到的是，TCL品牌全球化的體育營銷很早就塑造了自己的一套打法，在高屋建瓴塑造全球高端品牌形象的同時，具體在各國落地層面，積極聯動地方夥伴，因地制宜開展體育營銷，從而將品牌理念有效傳達。
比如在2005-2017年TCL連續13年贊助澳大利亞賽馬節Melbourne Cup Carnival,2007年-2008年，TCL贊助澳大利亞網球公開賽，2016-2017年，成為 A-league墨爾本勝利隊的官方贊助商。另外TCL曾連續四屆贊助高爾夫歐巡賽，在美國消費者熱衷的橄欖球、籃球上也有動作。除此之外，TCL多年來一直贊助歐洲足球俱樂部，並與澳大利亞、泰國、印度等國熱門賽事合作進行體育營銷佈局。
TCL通過系列體育營銷組合拳，將品牌以及產品理念深度和當地消費者生活場景進行聯動，為本土化品牌落地奠定了基礎。
體育營銷創新+產品創新 開啟全球化征程
近年來中國企業以前所未有的深度、廣度、速度來擁抱海外市場。然而就目前而言，大部分中國企業全球化所能觸及的市場多為東南亞、南美、非洲等落後地區，真正能進入北美、歐洲、日韓等發達區域，並且進入主流消費市場的品牌少之又少。而TCL是少數幾家成功進入智能產品和互聯網服務的全球領先型企業的中國代表。
TCL在北美市場，已經連續三年被評為北美增長最快的電視品牌，市場份額位居行業前三，佔有率接近10%;在歐洲市場覆蓋主流國家，其市場佔有率在法國衝進前三，品牌認知在德國達到72%;在東南亞市場電視機銷售量也表現持續上揚，菲律賓市佔率排名第三，泰國第四，在越南和澳洲均第五。
在筆者看來，TCL的全球化成績，是左手產品創新，右手體育營銷賦能，雙手協作而來的成果。以備受好評的TCL X5為例，應用原色量子點顯示技術、杜比視界(Dolby Vision)以及獨家研發Q畫質引擎等畫質技術，配合體育營銷的系列步伐落地，消費者可以通過這臺X5，看到細膩度和清晰度更好的體育賽事，沉浸入賽場一般為喜歡的體育明星加油。
值得一提的是，TCL的體育營銷早已經超越了“營銷”和“贊助”的範疇，而是將產品特性和合作明星(賽事)緊密的進行連接。比如剛剛晉級世界盃16強的巴西，其當家球星內馬爾的“速度”、“技巧”、“突破力”等標籤也與TCL旗下電視、冰箱等產品追求的“智能”、“超越消費者預期”、“高效運轉”等特性相吻合，體育營銷+產品創新已經成為TCL全球化的方法論，未來相信給我們帶來更多驚喜。
相互賦能 反向給合作伙伴帶來全球影響力
通過與頂級體育賽事的合作，在全球範圍內輸出品牌影響力，對於大型企業來說，其實並非新鮮的品牌戰略。那為什麼我今天會特別分析TCL的不同之處?在我看來，相比其他巨頭，TCL在通過與全球頂級賽事合作來加速推進品牌全球化進程同時，反向TCL的影響力也能為另一方帶來全新的價值。
這次雙方的合作達成以後，未來FIBA也將利用TCL在全球數以萬計的渠道網絡和線上平臺，為2019FIBA籃球世界盃的品牌和價值升級，提供助力。在當天的活動現場，TCL和FIBA高層也表示將以雙贏開局，共同推進籃球運動發展。
正如TCL集團副總裁魏雪所言：“TCL與FIBA的攜手，不僅僅是TCL與籃球這項運動緣分的延續和升級，更是一個全新時代的開啟。未來TCL還將加快全球化步伐，擔當大國品牌的責任，為籃球運動的發展和進步貢獻力量。”我們不難預期，雙方的戰略牽手為TCL全球160多個國家和地區帶來渠道銷售和市場營銷帶來信心的同時，也將讓全球更多的觀眾接觸到FIBA籃球世界盃，讓籃球運動精神賦能TCL品牌力。
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