2018年6月伊始，騰訊和今日頭條摩擦多次後，終於不出意料的擦槍走火了。
一系列的信號都在表明，騰訊和頭條大戰背後有更多的參與方蓄勢待發。今天分析之前我們還是先來回顧下今年以來雙方互懟的幾個重要時間節點吧。
3月24日晚間，騰訊先行空打一拳試探各方反應。當天部分用戶微信的抖音鏈接，只能自己可見，好友將看不到，這一消息迅速在網上發酵。3月25日，騰訊就微信朋友圈屏蔽抖音一事回應，稱這只是對鏈接進行了防刷屏設置，並沒有屏蔽一說。
5月6日到8日，雙方高層開始扳手腕。張一鳴在朋友圈先後發言“如果不隨便打壓封殺應用和信息流動，就是更值得尊敬的公司了。”和“微信的藉口封殺，微視的抄襲搬運擋不住抖音的步伐。”馬化騰朋友圈回應“可以理解為誹謗”和“要公證你們的太多了”。
5月18日，因認為在騰訊公司運營的“微信”客戶端上，微信公眾號“快微課”發佈文章虛構其視頻來源(備註:這裡指的是2018年4月2日，微信公眾號“快微課”在騰訊公司運營的“微信”客戶端發佈了《抖音，請放過孩子》一文)，抖音短視頻以名譽權侵權糾紛為由將騰訊公司訴至法院，要求其立即停止侵權，並賠償經濟損失及維權合理費用共計100萬元。
5月31日，今日頭條推送《新華社:要多少文件騰訊才肯收手》一文，事態加速升級。
6月1日，騰訊公司正式起訴北京字節跳動科技有限公司、北京微播視界科技有限公司(均為今日頭條系公司)，索賠人民幣1元，並要求兩家公司在自有新聞媒體平臺全量推送公開道歉。
同期，阿里集團市場公關委員會主席王帥在微博中表達自己立場，表示，“這場起訴就是要讓人閉嘴。依據法則就是微信法則。我挺今日頭條。”
6月2日，今日頭條官方表示，已經起訴騰訊，要求騰訊公司立即停止一切不正當競爭的行為，公開賠禮道歉同時賠償今日頭條公司共計9000萬元人民幣的經濟損失。
由此，被業界譽為和“3Q大戰一個級別”的“頭騰大戰”，正式拉開了帷幕。
這幾天我接受了幾家媒體採訪電話，談了一些觀點，今天總結下其中比較有代表性的幾個維度的看法。
沒有永遠的朋友 只有永遠的利益
不管是國家還是商場，有一句老話說的好“沒有永遠的朋友 只有永遠的利益”，去年烏鎮飯局上，張一鳴出現在了馬化騰的飯局上，引發業界猜測，當時傳聞二者多次接觸，好事將近。
現在二者全面廝殺，讓人唏噓不已。很顯然，從朋友到敵人的身份轉變，核心的因素在於利益的侵蝕。過去兩年，今日頭條和抖音的崛起，一定程度上搶佔了用戶原本消耗在微信等產品上的時間，而“使用時長”是產品和企業重要估值的依據，騰訊家門口的流量被人搶了一部分，自然著急，要採取反制措施。有人不理解騰訊“過激”的系列動作，在我看來這其實是大自然賦予騰訊這種生物自我保護的本能而已，無需過多解讀。
我不支持騰訊，但我反對今日頭條
騰訊和今日頭條的這番大戰，有無數家公關營銷機構參與進來，鼓了很多媒體尤其是自媒體的錢包。此事我拒絕了所有的合作，但並不代表我沒有立場。對於騰訊和今日頭條來說，都是兩家擁有強大運營和技術實力的企業，他們各自有優點有缺點，撕逼如此，二者吃相難看我誰都不支持，但我明確的反對今日頭條。
我為什麼反對今日頭條? 一句話，今日頭條的成功除了已知的那些優勢以外，更來自於對道德和底線的踐踏。禮義廉恥,國之四維,四維不張,國乃滅亡，同樣對於企業來講“禮義廉恥”也應該是遵守的基本底線。
狀告自媒體上來就打官司，是為不知禮;對昔日合作伙伴倒戈相向，是為不知義;“二跳”廣告違規收取廣告費，是為不知廉;推送低俗信息屢教不改，是為不知恥。四維不張，技術越強，有時候作惡越大，這才是我們應該警惕的。
官司曠日持久 不應該作為我們關注的重點
這幾天大家關注最多的還是雙方的官司。其實在中國互聯網行業，企業之間的官司，四五個月有結果算快的，拖延三五年也很正常。騰訊和今日頭條打到這個地步，官司戰其實也是輿論戰或者公關戰的一個環節而已，不應該被我們當做重點來看：因為短期內根本看不到審判結果。
雖然我們一直講輿論和司法應該獨立，但到了今天輿論影響司法審判在中國已經不止一次的上演，比如山東辱母案和百度魏則西案等等。這一次頭騰大戰，雙方發動了各自的資源和渠道，來舉證和推送對手的系列負面，就是為了從道德、業務、司法等層面打壓對手，以此來贏得至少面子上的勝利。
阿里會參戰嗎? 會的，但不是此次
很多人已經注意到了，騰訊和今日頭條几個來回之後，突然阿里巴巴的王帥入鏡搶戲。王帥是誰?通俗的講，就是阿里系負責公關和市場的老大，他雖然通過個人微博表示“這場起訴就是要讓人閉嘴。依據法則就是微信法則。我挺今日頭條。”。但熟悉王帥的人都知道，王帥的發言，很多時候就是阿里巴巴的立場。
其實相比阿里，今日頭條和騰訊的矛盾，只能算小巫見大巫。阿里和騰訊目前在雲服務、社交網絡、電子商務、互聯網金融等等多個領域，直接展開競爭，並且相互搶了對方不少市場份額，比如騰訊系的微信支付和電商業務讓阿里睡不著覺，阿里收購、投資了一大批企業來反制、遏制騰訊發展。
資源是有限的，有限的資源如果被兩個或者某幾個無限膨脹的生物來爭奪的話，大戰是在所難免的，這是基本的生物生存邏輯。所以我們可以預料到，真正的大戰是阿里和騰訊之間所進行的，今日頭條真的只是小巫見大巫。
法無禁止即可為 監管部門不會輕易出手
當年的3Q之戰引起國家相關部門關注，包括工信部、公安部、國新辦等國家部門已經召開了緊急的協調會議，要求雙方在軟件上繼續兼容。最終在各方努力下，大戰得以平息。
今天的頭騰大戰，愈演愈烈，很多人也發出疑問“有關部門會不會出來協調”?在我看來，今天是我們重新呼喚真正的市場經濟迴歸的時代，如果不是底線和真正涉及國計民生的大問題，那麼有關部門越少管理越好。我們經常講“法無禁止即可為”，所以說這事還是讓子彈飛一會，要相信市場的力量。
大戰升級 沒有真正的勝者和敗者
可以預見，現在所謂的大戰還是隻是開始，遠遠沒有達到高潮，好戲還在後頭。目前騰訊不管從市值還是收入規模來看，都超過了今日頭條10倍以上，但打到今天居然沒有佔據上風，說明了騰訊這8年來規模增大了很多倍，但口水戰和公關戰的能力沒有進步。
但凡戰爭打成持久戰，最終哪怕平息也不會有絕對的勝者和敗者。就像當年的3Q大戰一樣，看起來兩敗俱傷甚至騰訊稍落下風，但一場大戰打醒了騰訊，打出來一個開放的騰訊，長遠來看騰訊也是勝者。同樣這次也是如此，企業和企業依據市場規則或者利用規則漏洞來爭鬥，某種程度上來說也是檢測規則的負荷，補足規則的短板和漏洞，長遠來看未嘗不是好事一件。
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