近日，紅星美凱龍宣佈投資新潮傳媒，成為這家中國第二大電梯媒體、線下媒體數字化領域獨角獸的股東。
成立於2007年的新潮傳媒，以電梯作為中產社區的流量入口，致力於用“智能硬件+軟件”為客戶提供更精準、更便宜的中產社區媒體流量，打造中國中產社區第一媒體流量平臺。目前入駐北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、武漢、天津、南京等45個城市，擁有35萬部電梯，日均覆蓋1億中產人群，成為2800多個品牌客戶的選擇。
作為中國最大的家居集團，剛剛在A股上市的紅星美凱龍最近在投資界頻頻出手。
為什麼是電梯廣告？
隨著各類新媒體的湧現，傳統的電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、戶外廣告投放金額在過去的幾年裡都呈下降趨勢，而電梯海報與電梯電視的廣告保持強勢增長。相比傳統的廣告投放，樓宇媒體定位更加精準。2017年，電梯廣告的全國投放總量相比2016增長了22.4%。
紅星美凱龍董事長 車建新
紅星美凱龍董事長車建新說道:“目前，正是線下生活圈媒體的風口紅利期。未來，所有媒體都是數字化的，線上媒體的數字化戰爭，而線下媒體的數字化才剛剛開始。互聯網進入下半場後，隨著技術不斷推進、居民家庭消費升級，‘線上+線下’的投放渠道組合將成主流趨勢。新潮傳媒的電梯媒體設備，並不是傳統的廣告展示機器，它本身就是一個智能設備。中國戶外廣告形式千年不變，但今後一定會數字化，這是一個大機遇。”
為什麼是新潮傳媒？
在電梯廣告行業，分眾傳媒一馬當先成為行業龍頭十幾年，且成長為一家千億重量級的企業。
但事實上，電梯媒體的競爭並不激烈，因為市場還遠沒有飽和。
紅星美凱龍執行總裁 李建宏
紅星美凱龍執行總裁李建宏說道：“老大有了，紅星美凱龍選擇投資市場排名第二新潮傳媒，就是看中新潮優秀的團隊和經營理念。任何一個行業都會有老大老二良性的競爭和合作，有奔馳就有寶馬，有可口可樂就有百事可樂，分眾和新潮都將會是電梯媒體行業的翹楚！”
紅星美凱龍董事長車建新希望能夠通過這次投資新潮傳媒，為入駐紅星美凱龍的商家提供更好更高效更具性價比的廣告服務，他說：“過去兩三年，滴滴先合併快的，然後又收購Uber，於是整個市場滴滴一家獨大，對消費者而言，出行成本迅速上升。直到美團進入這個市場，良好的競爭才再次出現。獲利的才是消費者。”
2018年3月30日，新潮傳媒宣佈分別與京東方、長虹、康佳簽署戰略合作協議，聯合打造“行業標杆、安全可靠、超高品質”的第三代電梯物聯網電視。新潮始終堅持與最優秀的產品和團隊進行合作，為客戶提供極致的產品和服務。同時，新潮分別與華為、中移物聯、信大捷安簽署戰略合作協議，共建“安全、智能、精準”的中國生活圈物聯網流量實驗室。聯合第三方進行合作，計劃實現線下運營數據與線上數據結合，最終實現精準營銷。
紅星美凱龍執行總裁李建宏表示：“我們相信，新潮傳媒能夠成為中國中產家庭的第一媒體平臺，而紅星美凱龍，會在這一過程中，讓電梯廣告市場更加高效、公平、有序。”
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