它是淘寶賣家追捧不已的銷量之王，不管是否拿到了它的IP官方授權；是各大品牌趨之若鶩的印花形象，Gucci合作款T恤已經一件難求；是無數營銷達人當下百用百靈的必殺技，一出手必是爆款路上走；
談及社交平臺帶貨達人，范冰冰，楊冪都不夠看；是B站鬼畜愛好者的新寵；是豆瓣八組成員自我調侃的“豬豬女孩”；是快手上東北老鐵們的“社會人”新標誌；
它就是一隻三瓣豬蹄、兔耳、鼻子長在腦門上，像吹風機一樣的豬，佩奇。
現在出門，如果不帶個能放奶片的小豬佩奇手錶都不敢說自己走在潮流的前端、手錶不能投出小豬佩奇投影都不敢說自己懂科技、沒有小豬佩奇鑰匙扣都撩不到妹。
前有本土霸主喜羊羊，後有豬生贏家佩奇，小豬佩奇就那麼一夜之間紅遍了大江南北，成為新一代的現象級網紅。
一部動畫片能讓孩子為之著迷不奇怪，但《小豬佩奇》除了吸引孩子之外，還讓各個年齡階段的人追捧不已，靠的是什麼？這隻豬又是怎麼一步步走向“社會”的呢？
兒童動畫片一旦有了三觀，便勢不可擋
早在成年人關注之前，小豬佩奇就已經在孩子們中間流行好幾年了。2015年9月《小豬佩奇》被引進國內，每天早上7點在央視少兒頻道播出，收視率一路飆升，成為早間檔播出的少兒動畫節目的NO.1。
同年10月，《小豬佩奇》在愛奇藝、優酷、土豆三家視頻平臺上線，一年的播放量超過了100億人次。
在播放量巨大的同時，小豬佩奇的口碑也非常好，可謂叫好又叫座。豆瓣評分9.2分，還接連斬獲了英國兒童學會獎：2005年“最佳學齡前動畫系列”、2011年“最佳演員”以及2011與2012年的“最佳學齡前動畫”。
據瞭解，《小豬佩奇》是英國的一部動畫片，主要內容是一隻性別為女，名叫佩奇小豬和她的弟弟喬治以及豬媽媽、豬爸爸，以及好朋友之間的故事，每集只有5分鐘。
《小豬佩奇》的三觀非常正，故事中沒有對抗情節、是非觀的灌輸、反面角色，甚至連唐老鴨、章魚哥那樣缺點明顯的角色都沒有，每一個角色都是溫和無害的。
用討論和對話的方式，無形當中教大人和小孩怎麼跟別人去相處，比如孩子之間發生了爭鬥，應不應該生氣？如果吵架怎麼和好呢？弟弟和姐姐為東西爭起來，那到底應該是誰讓著誰，還是換種解決方式？等等，很多都可以說是教科書式的模板。
這樣的能量也迅速感染著80後和90後新晉爸媽們。畢竟他們才是小豬佩奇的忠實受眾，被迫的。但正所謂細節決定成敗，小豬佩奇劇情活潑，幽默又不失溫柔，即便家長陪同觀看也不會覺得無聊，還可以從中學到教育孩子的方法。
父母與孩子之間平等、和諧的交流充斥整部動畫，讓無數成年人在被迫中深愛，如此“有三觀的動畫片”無疑成為了小豬佩奇成功的關鍵。
不同的視角不同的世界，從兒童觀眾擴大到成年觀眾是一個表情包的距離
小豬佩奇一步一步成為互聯網上熾手可熱的網紅豬，這背後離不開其IP版權方英國Entertainment One公司的助力。與其說它是一部成功的動畫作品，不如說它更是一個成功的營銷案例。
推出表情包、使用大V和營銷號資源炒熱話題，依靠兒童向家庭安利和短視頻平臺話題炒作，通過品牌授權、線上線下推廣、製作周邊等方式完成市場變現。這一波操作下來，就問你，社不社會？！
這年頭，哪個年輕人的社交平臺上溝通時沒用過表情包？ 《小豬佩奇》極簡的風格充滿了槽點，線都沒有畫好，豬爹的鬍子像是玉米穗……但這種極簡的風格確是表情包的天然素材。
即使沒看過動畫片的人也必定見過小豬佩奇的表情包，甚至是用過這類表情包，比如“你可拉倒吧”“說出你的故事”“笑出豬叫”等等。
新晉網紅豬豬迅速取代了權律二、宋民國、武林外傳，成為當下炙手可熱的表情包，僅兩週下載量就超過了100萬次，這讓小豬佩奇迅速打開並且積累了國民認知度。
正是因為有了表情包的引導，更多的成年觀眾對小豬佩奇有了更廣泛、深入的關注，從而通過成年人的眼光來看待這部動畫片。
比如，新媒體大V“休閒璐”在博文中提出的“豬豬女孩”一詞，意思是可以胖可以長得一般但也很精緻漂亮的女孩，成為繼“女漢子”之後另一種自嘲卻受到大家喜愛的“女孩類型”。
再比如，小豬佩奇和她朋友之間的某些“爾虞我詐“的橋段向大家展示了“塑料姐妹情”以及佩奇“腹黑”的一面，再度炒熱了《小豬佩奇》在微博上的話題度；
甚至站在成年人的角度，對小豬佩奇的另類解讀更加貼合當下年輕一代人的心態，“這隻豬害我笑出豬叫，而今只想做一隻像它一樣的豬，因為它無憂無慮、家庭幸福、巨有錢。
在《小豬佩奇》的設定裡，家是一個獨棟小別墅是它們的家，坐落山頂視眼開闊一望無際，按英國郊區房價總面積300平米算，如今的價格1、2千萬是跑不掉的，還要算上英國高昂的物業費，再看整幢樓的裝修真的是價格不菲了。
再加上一箱原型像是甲殼蟲紅色敞篷家用車，大概20萬左右，救援設備都高級到只用直升機，隨便生個小毛小病，5分鐘內私人醫生就上門；土豆先生這樣的大明星可以零距離接觸，還能跟女王相處融洽，跟小夥伴們一起參觀白金漢宮，帶著女王一起跳泥坑。
由此不難看出，小豬佩奇的家庭條件一級棒，稱之為富二代也不為過，這每一個畫面都像是在叫囂著“你都活得不如一隻豬了，拼不拼命奮鬥你心理沒個逼數嗎？”
再加上，小豬佩奇有一個溫和的媽媽，一個寬厚的爸爸，爸爸媽媽很相愛，爺爺奶奶相處融洽，每天什麼都不容操心，無憂無慮的過著自己的小日子，這也是當下，一種最讓人認同和嚮往的家庭生活。
這種烏托邦式的生活，簡單純粹，平凡中帶著感動，也是我們大多數人認同，渴望的生活方式，並可以以此為模板向渴望的生活前進。
正是多了更多的成年人眼裡的小豬佩奇，為本已開始走紅的小豬佩奇的相關話題再添油加柴，越來越多的#小豬佩奇是富二代#、#來生我想做只豬#等話題也相繼出現在各大社交平臺，其受眾從兒童跨越到了成年人。
風口上的短視頻讓這隻“豬”火到飛起
以快手、抖音等為代表的短視頻APP在年輕人群中日益火爆，小豬佩奇在快手、抖音、B站等app上攻城略地。
一方面就得益於平臺優勢能夠在短時間內帶來大量曝光，方言版本等多個《小豬佩奇》相關的視頻播放量超百萬；
另一方面，還有一位用戶將小豬佩奇畫在背上，配文“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”，小豬佩奇逐漸與“社會人”這一反差巨大的形象聯繫。
小豬佩奇的“社會人”屬性與抖音、快手等短視頻平臺的“社會搖”屬性相符，小豬佩奇在快手、抖音上迅速躥紅。
小豬佩奇身上紋，誰還不是社會人；小豬佩奇頭上剃，社會大佬最霸氣！“小豬佩奇社會人”自帶“萌化人心”的BGM，比深諳世事的“社會人”更受網民歡迎，小豬佩奇正以一種標籤式的樣貌進入到當下承認社會的流行文化序列中，還引發了帶貨風暴。
小豬佩奇奶片糖手錶、紋身貼紙等社會人裝備開始供不應求。據統計，截至被封前，抖音上#小豬佩奇#話題下的視頻已超過3萬個，每條視頻裡都帶有不止一個小豬佩奇相關的周邊產品。僅2016年，小豬佩奇在全球範圍內為公司帶來了11億美元的零售額。
意大利2006年世界盃的冠軍成員鋼鐵猛男吉拉迪諾也是對小豬佩奇愛的深沉，其左臂也有小豬佩奇的紋身；不少明星也背上了GUCCI的小豬佩奇包上演“機場街拍”。
90年代的社會人是抽菸喝酒加燙頭，新時代下的社會人則是手錶貼紙鑰匙扣，誰敢說豬姐不社會？
品牌的強強聯合
隨著小豬佩奇近兩年在中國的火熱，其版權費也在不斷上漲。據瞭解，曾有小豬佩奇IP購買者猶豫了一個月，等再次詢問時，版權費竟上漲了十幾萬。
小豬佩奇在中國的爆火讓eOne公司看到了前景廣闊的兒童消費市場。今年3月奧飛娛樂股份有限公司成為小豬佩奇在中國的IP合作方，共同小豬佩奇開發一系列的衍生品，面對即將到來的豬年，可謂是強強聯合。
各大品牌也對小豬佩奇也是趨之若鶩，作為潮人，沒有與小豬佩奇聯名的品牌，基本都可以準備下一季退出市場了。優衣庫、耐克先後與小豬佩奇推出合作商品；淘寶則大量出現小豬佩奇周邊玩具、零食、手錶和公仔；各大品牌、潮牌也都相繼將小豬佩奇作為今年的主打元素。
一個IP在大的時代背景下，如果擁有良好的用戶規模、體驗和口碑，在當下消費升級、人口紅利的環境下，大家願意為其買單，想不賺錢都難。“站在風口上，豬也能飛起來”正是當下最真實寫照。
事實上，每一個動畫形象被成年人“拿來”消費的背後，都有著與自己現實生活中某種境遇或心態契合的心理誘因，其中不乏短暫地對現實的逃避。
畢竟生活不易，有的時候奮鬥、競爭確實很累，能暫時回到童年做一隻人見人愛的“粉紅豬小妹”，也是一種對自己社會角色短暫的出離。
那些在“抖音”和“快手”上，那些成年人揹著“小豬佩奇”的卡通揹包，拉著一串“小豬佩奇”的玩具，其背後的潛臺詞更多的是“我不在乎社會的眼光，也不在乎你們對我如何定義”。
在年輕人的社交圈裡，所謂“社會人”並無貶義，更多的是自我調侃。與此前“佛系青年”的風靡相類似，用小豬佩奇假裝“社會人”，來表達自我、釋放壓力的方式。
從某種意義上，與其說是“小豬佩奇”變成了“社會人”，到不如說是身為社會人的我們正在努力尋找自己身上“佩奇”的影子。
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