它是淘宝卖家追捧不已的销量之王，不管是否拿到了它的IP官方授权；是各大品牌趋之若鹜的印花形象，Gucci合作款T恤已经一件难求；是无数营销达人当下百用百灵的必杀技，一出手必是爆款路上走；
谈及社交平台带货达人，范冰冰，杨幂都不够看；是B站鬼畜爱好者的新宠；是豆瓣八组成员自我调侃的“猪猪女孩”；是快手上东北老铁们的“社会人”新标志；
它就是一只三瓣猪蹄、兔耳、鼻子长在脑门上，像吹风机一样的猪，佩奇。
现在出门，如果不带个能放奶片的小猪佩奇手表都不敢说自己走在潮流的前端、手表不能投出小猪佩奇投影都不敢说自己懂科技、没有小猪佩奇钥匙扣都撩不到妹。
前有本土霸主喜羊羊，后有猪生赢家佩奇，小猪佩奇就那么一夜之间红遍了大江南北，成为新一代的现象级网红。
一部动画片能让孩子为之着迷不奇怪，但《小猪佩奇》除了吸引孩子之外，还让各个年龄阶段的人追捧不已，靠的是什么？这只猪又是怎么一步步走向“社会”的呢？
儿童动画片一旦有了三观，便势不可挡
早在成年人关注之前，小猪佩奇就已经在孩子们中间流行好几年了。2015年9月《小猪佩奇》被引进国内，每天早上7点在央视少儿频道播出，收视率一路飙升，成为早间档播出的少儿动画节目的NO.1。
同年10月，《小猪佩奇》在爱奇艺、优酷、土豆三家视频平台上线，一年的播放量超过了100亿人次。
在播放量巨大的同时，小猪佩奇的口碑也非常好，可谓叫好又叫座。豆瓣评分9.2分，还接连斩获了英国儿童学会奖：2005年“最佳学龄前动画系列”、2011年“最佳演员”以及2011与2012年的“最佳学龄前动画”。
据了解，《小猪佩奇》是英国的一部动画片，主要内容是一只性别为女，名叫佩奇小猪和她的弟弟乔治以及猪妈妈、猪爸爸，以及好朋友之间的故事，每集只有5分钟。
《小猪佩奇》的三观非常正，故事中没有对抗情节、是非观的灌输、反面角色，甚至连唐老鸭、章鱼哥那样缺点明显的角色都没有，每一个角色都是温和无害的。
用讨论和对话的方式，无形当中教大人和小孩怎么跟别人去相处，比如孩子之间发生了争斗，应不应该生气？如果吵架怎么和好呢？弟弟和姐姐为东西争起来，那到底应该是谁让着谁，还是换种解决方式？等等，很多都可以说是教科书式的模板。
这样的能量也迅速感染着80后和90后新晋爸妈们。毕竟他们才是小猪佩奇的忠实受众，被迫的。但正所谓细节决定成败，小猪佩奇剧情活泼，幽默又不失温柔，即便家长陪同观看也不会觉得无聊，还可以从中学到教育孩子的方法。
父母与孩子之间平等、和谐的交流充斥整部动画，让无数成年人在被迫中深爱，如此“有三观的动画片”无疑成为了小猪佩奇成功的关键。
不同的视角不同的世界，从儿童观众扩大到成年观众是一个表情包的距离
小猪佩奇一步一步成为互联网上炽手可热的网红猪，这背后离不开其IP版权方英国Entertainment One公司的助力。与其说它是一部成功的动画作品，不如说它更是一个成功的营销案例。
推出表情包、使用大V和营销号资源炒热话题，依靠儿童向家庭安利和短视频平台话题炒作，通过品牌授权、线上线下推广、制作周边等方式完成市场变现。这一波操作下来，就问你，社不社会？！
这年头，哪个年轻人的社交平台上沟通时没用过表情包？ 《小猪佩奇》极简的风格充满了槽点，线都没有画好，猪爹的胡子像是玉米穗……但这种极简的风格确是表情包的天然素材。
即使没看过动画片的人也必定见过小猪佩奇的表情包，甚至是用过这类表情包，比如“你可拉倒吧”“说出你的故事”“笑出猪叫”等等。
新晋网红猪猪迅速取代了权律二、宋民国、武林外传，成为当下炙手可热的表情包，仅两周下载量就超过了100万次，这让小猪佩奇迅速打开并且积累了国民认知度。
正是因为有了表情包的引导，更多的成年观众对小猪佩奇有了更广泛、深入的关注，从而通过成年人的眼光来看待这部动画片。
比如，新媒体大V“休闲璐”在博文中提出的“猪猪女孩”一词，意思是可以胖可以长得一般但也很精致漂亮的女孩，成为继“女汉子”之后另一种自嘲却受到大家喜爱的“女孩类型”。
再比如，小猪佩奇和她朋友之间的某些“尔虞我诈“的桥段向大家展示了“塑料姐妹情”以及佩奇“腹黑”的一面，再度炒热了《小猪佩奇》在微博上的话题度；
甚至站在成年人的角度，对小猪佩奇的另类解读更加贴合当下年轻一代人的心态，“这只猪害我笑出猪叫，而今只想做一只像它一样的猪，因为它无忧无虑、家庭幸福、巨有钱。
在《小猪佩奇》的设定里，家是一个独栋小别墅是它们的家，坐落山顶视眼开阔一望无际，按英国郊区房价总面积300平米算，如今的价格1、2千万是跑不掉的，还要算上英国高昂的物业费，再看整幢楼的装修真的是价格不菲了。
再加上一箱原型像是甲壳虫红色敞篷家用车，大概20万左右，救援设备都高级到只用直升机，随便生个小毛小病，5分钟内私人医生就上门；土豆先生这样的大明星可以零距离接触，还能跟女王相处融洽，跟小伙伴们一起参观白金汉宫，带着女王一起跳泥坑。
由此不难看出，小猪佩奇的家庭条件一级棒，称之为富二代也不为过，这每一个画面都像是在叫嚣着“你都活得不如一只猪了，拼不拼命奋斗你心理没个逼数吗？”
再加上，小猪佩奇有一个温和的妈妈，一个宽厚的爸爸，爸爸妈妈很相爱，爷爷奶奶相处融洽，每天什么都不容操心，无忧无虑的过着自己的小日子，这也是当下，一种最让人认同和向往的家庭生活。
这种乌托邦式的生活，简单纯粹，平凡中带着感动，也是我们大多数人认同，渴望的生活方式，并可以以此为模板向渴望的生活前进。
正是多了更多的成年人眼里的小猪佩奇，为本已开始走红的小猪佩奇的相关话题再添油加柴，越来越多的#小猪佩奇是富二代#、#来生我想做只猪#等话题也相继出现在各大社交平台，其受众从儿童跨越到了成年人。
风口上的短视频让这只“猪”火到飞起
以快手、抖音等为代表的短视频APP在年轻人群中日益火爆，小猪佩奇在快手、抖音、B站等app上攻城略地。
一方面就得益于平台优势能够在短时间内带来大量曝光，方言版本等多个《小猪佩奇》相关的视频播放量超百万；
另一方面，还有一位用户将小猪佩奇画在背上，配文“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，小猪佩奇逐渐与“社会人”这一反差巨大的形象联系。
小猪佩奇的“社会人”属性与抖音、快手等短视频平台的“社会摇”属性相符，小猪佩奇在快手、抖音上迅速蹿红。
小猪佩奇身上纹，谁还不是社会人；小猪佩奇头上剃，社会大佬最霸气！“小猪佩奇社会人”自带“萌化人心”的BGM，比深谙世事的“社会人”更受网民欢迎，小猪佩奇正以一种标签式的样貌进入到当下承认社会的流行文化序列中，还引发了带货风暴。
小猪佩奇奶片糖手表、纹身贴纸等社会人装备开始供不应求。据统计，截至被封前，抖音上#小猪佩奇#话题下的视频已超过3万个，每条视频里都带有不止一个小猪佩奇相关的周边产品。仅2016年，小猪佩奇在全球范围内为公司带来了11亿美元的零售额。
意大利2006年世界杯的冠军成员钢铁猛男吉拉迪诺也是对小猪佩奇爱的深沉，其左臂也有小猪佩奇的纹身；不少明星也背上了GUCCI的小猪佩奇包上演“机场街拍”。
90年代的社会人是抽烟喝酒加烫头，新时代下的社会人则是手表贴纸钥匙扣，谁敢说猪姐不社会？
品牌的强强联合
随着小猪佩奇近两年在中国的火热，其版权费也在不断上涨。据了解，曾有小猪佩奇IP购买者犹豫了一个月，等再次询问时，版权费竟上涨了十几万。
小猪佩奇在中国的爆火让eOne公司看到了前景广阔的儿童消费市场。今年3月奥飞娱乐股份有限公司成为小猪佩奇在中国的IP合作方，共同小猪佩奇开发一系列的衍生品，面对即将到来的猪年，可谓是强强联合。
各大品牌也对小猪佩奇也是趋之若鹜，作为潮人，没有与小猪佩奇联名的品牌，基本都可以准备下一季退出市场了。优衣库、耐克先后与小猪佩奇推出合作商品；淘宝则大量出现小猪佩奇周边玩具、零食、手表和公仔；各大品牌、潮牌也都相继将小猪佩奇作为今年的主打元素。
一个IP在大的时代背景下，如果拥有良好的用户规模、体验和口碑，在当下消费升级、人口红利的环境下，大家愿意为其买单，想不赚钱都难。“站在风口上，猪也能飞起来”正是当下最真实写照。
事实上，每一个动画形象被成年人“拿来”消费的背后，都有着与自己现实生活中某种境遇或心态契合的心理诱因，其中不乏短暂地对现实的逃避。
毕竟生活不易，有的时候奋斗、竞争确实很累，能暂时回到童年做一只人见人爱的“粉红猪小妹”，也是一种对自己社会角色短暂的出离。
那些在“抖音”和“快手”上，那些成年人背着“小猪佩奇”的卡通背包，拉着一串“小猪佩奇”的玩具，其背后的潜台词更多的是“我不在乎社会的眼光，也不在乎你们对我如何定义”。
在年轻人的社交圈里，所谓“社会人”并无贬义，更多的是自我调侃。与此前“佛系青年”的风靡相类似，用小猪佩奇假装“社会人”，来表达自我、释放压力的方式。
从某种意义上，与其说是“小猪佩奇”变成了“社会人”，到不如说是身为社会人的我们正在努力寻找自己身上“佩奇”的影子。
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