作為2018年的年度熱詞，“pick”一詞成功地將“吃瓜群眾”變成了狂熱粉絲。在他們的選擇下，NINE PERCENT和火箭少女兩大新晉偶像團體橫空出世。
但對於新晉愛豆來說，出道只是萬里長征的第一步。因為國內的偶像產業體系和機制剛剛起步，並沒有類似韓國的《一週的偶像》、《idol room》等成熟的偶像綜藝內容和相應的打歌舞臺。如果沒有好的作品和通告，歷經千辛萬苦選出來的偶像可能很快就銷聲匿跡了，而這正是粉絲擔心的。
幸運的是，國內領先的直播平臺花椒發現並著手填補了這個空白。從今年4月開始，花椒陸續推出《一起睡bar》《沙發音樂會》等全新的直播形式，讓新晉偶像藉助時下流行的網絡直播形式，持續保持曝光量並搭建與粉絲近距離溝通的橋樑，成為國內偶像養成式綜藝內容的第一平臺。
直播無限放大新晉偶像魅力實力寵粉
《創造101》的熱播掀起了國內pick女團的新熱潮，也在節目中揭開了中國偶像團體生存環境的殘酷現狀。據統計，近三年中國湧現出200多個女團，但有一定知名度的堪稱鳳毛麟角。而缺少舞臺和機會，是她們長時間難以崛起的真正原因。要想避免新晉偶像團體陷入這種危險的境地，為他們增加曝光和展示作品的機會、增進與粉絲的交流的頻率，才是王道。
《沙發音樂會》顧名思義，邀請偶像、愛豆坐在沙發上，與網友直播互動，在自然放鬆的狀態下為粉絲唱歌。而《一起睡bar》“尺度”更大，偶像們身著睡衣，以“睡播”的狀態跟粉絲互動。在這種私密且放鬆的狀態下，愛豆不僅能夠展示自己的新作品，還能表現出舞臺上看不到的更豐富、更真實的狀態，釋放更多的人格魅力，還能與粉絲進行實時互動，圈粉效果顯著。
因此，花椒推出的《一起睡bar》《沙發音樂會》成為行業內偶像養成綜藝的先行者，更得到藝人和粉絲的認可。截至目前，已有陳名豪、周銳、麥銳少年、朱勻一、朱勻天、朱天天、劉德熙等新生代偶像先後加盟，甚至連“電眼教主”張韶涵也選擇在這裡與粉絲互動。
其中，麥銳少年在《一起睡bar》短短2小時的直播就吸引將近120萬粉絲的瘋狂刷屏。節目的稀缺性以及亮眼的數據表現吸引這些愛豆頻頻吃“回頭草”，繼《一起睡bar》之後，麥銳少年隨後又參加了《沙發音樂會》，粉絲們激動地表示，要給“花椒跪了”。
粉絲二次創作用優質UGC反哺直播平臺
根據《2018中國網紅經濟發展洞察報告》顯示，截至2018年5月，中國網紅粉絲總數達5.88億人，其中53.9%的粉絲年齡集中在25歲以下。這些年輕人在互聯網的耳濡目染下長大，更加隨性和自我，追星狀態更瘋狂，正如《創造101》製片人邱越總結的：有激情、有事做、有人聊。
而且，他們並不滿足只做“舔屏黨”，而是要與偶像同呼吸、共命運，集資打榜、艹數據是積極型粉絲的生活常態。比如，粉絲包場支持愛豆參演的電影、演唱會，粉絲眾籌為愛豆點贊助其出道，粉絲眾籌慶生等等。除了氪金追星外，更有一些粉絲熱衷於做“飯制劇”等，即粉絲在偶像現有視頻的基礎上進行二次創作，並在粉絲圈內進行傳播。
在這樣的背景下，當偶像們在《一起睡吧》《沙發音樂會》中直播打歌后，顏值粉、事業粉們往往會根據直播內容進行二次創作，產出的UGC內容具有強大的應援能力，進而反哺直播內容和直播平臺，使花椒成為愛豆宣傳作品、粉絲追星的全新陣地。在粉絲與官（雙）微密切、高質量的互動下，頻繁邀請小哥哥小姐姐做客的花椒將成為“粉圈裡戒不掉的APP”，形成了偶像養成的良性循環。
粉絲為愛豆直播打歌凸顯商業價值
調研機構預計，到2020年，中國偶像市場總規模將達到1000億元。而這些，都離不開粉絲的鼎力支持。艾瑞諮詢曾做過中國粉絲追星及生活方式的調查研究，結果顯示88.8%的粉絲每年至少都會有幾次在偶像身上消費，有6.6%的粉絲每天都會在追星方面消費。
無論電視綜藝還是網綜，總讓粉絲覺得與愛豆隔著屏幕，有距離感。而直播具有實時互動、現場感、生活感更強的優勢，能極大消除這種距離感，更加立體、全方位的展現愛豆魅力，是偶像“養成”的天然優質環境。比如，在《偶像練習生》還沒有結束時，楊非同、陳名豪等學員參加了《一起睡bar》，爆了很多獨家八卦，引發上百萬粉絲圍觀。
在這種環境下，粉絲會更加瘋狂艹數據，流量更好，愛豆的商業價值也就更明顯。比如在《創造101》收官時，C位出道的孟美岐就率先拿到了中華魔麗迅白的代言。愛豆靠粉絲數據證明商業價值的時代，直播打歌，更讓藝人與粉絲有著同呼吸、共命運的意味。
目前，花椒的累計用戶數量已經突破3億，分佈在全國500多個城市。據艾媒諮詢發佈的《2018中國手機APP春季指數》統計，花椒用戶中，30歲以下的年輕人佔比高達70.5%，與偶像、愛豆的粉絲群體高度重合。而且，艾媒最新發布的報告顯示，在剛剛過去的6月，花椒的用戶粘性與活躍度均位居中國泛娛樂類直播APP第一。
花椒順應了偶像綜藝的發展趨勢，又充分發揮直播優勢，從龐大的用戶群體中挖掘偶像們的潛在粉絲，併為他們搭建良性溝通的橋樑，幫助中國偶像綜藝補上“養成”這一課。
閱讀更多 壹線娛樂 的文章
