論到風口，如何抓住現階段手遊市場女性用戶需求確是一個熱門的話題，亦是業內不斷討論，不斷嘗試的方向。
近日，完美世界遊戲旗下原創遊戲IP《夢間集》原版研發團隊打造，乙女向甜愛經營手遊《夢間集天鵝座》正式開啟預約階段。同時，這款產品上線TapTap當日，便獲得9.7的高用戶評分。
不同以往，在完美世界2018年度戰略發佈會上，《夢間集》成為完美世界遊戲“大IP戰略”中，並列《完美世界》《誅仙》的三大IP遊戲之一，以IP生態圈的方式主打年輕用戶與女性市場。《夢間集天鵝座》正是此戰略下“夢間集”IP首部拓展手遊產品。
因此，除了單純在產品層面對《夢間集天鵝座》進行玩法分析外，我們意在探討，劍指女性市場的“夢間集”IP矩陣，在完美世界的大戰略下，是否能最終為“夢間集”IP在女性市場長線發展趟出一條新路？
沿襲前作風格後的大幅創新，
用“神秘感”吸引前作沉澱的用戶
雖同為主打女性用戶群體，亦是原版人馬製作，但相比RPG卡牌手遊《夢間集》原作，《夢間集天鵝座》卻並不能被稱之為續作。
《夢間集天鵝座》繼承了IP品牌上的主要風格，但此款遊戲在劇情（包括劇情發展時間點與故事承接）、人設、乃至遊戲核心玩法上實則走了一條完全不同的道路。
遊戲官方對《夢間集天鵝座》的產品定位為乙女向戀愛、美食雙向經營手遊。遊戲中，玩家可以通過聊天、約會、經營咖啡店等多維度玩法與遊戲眾位理想戀愛對象互動，以此獲取更多信息，瞭解可攻略的遊戲角色。
同時，遊戲劇情圍繞由玩家扮演的咖啡廳經營者的女主角與多個外貌、性格各有千秋的男主角展開。目前，官方暫時公開了青蓮、吳千兩名男主角。
巧妙的是，雖然《夢間集天鵝座》採用原作知名畫師與CV製作，但打造的遊戲人設卻結合了現階段女性用戶需求與遊戲劇情需要作出了相應的創新改動，以此來增進遊戲的神秘感與老IP用戶對遊戲的新鮮感。
《夢間集》手遊青蓮劍
《夢間集天鵝座》將“青蓮”的形象
根據遊戲世界觀加以改動。
在B站，
用戶對“青蓮”的形象做出了相當積極的評價
目前來看，《夢間集天鵝座》的產品策略，首先是通過將前作中經典人物形象、劇情加以區別優化，添加更多互動玩法，實現“再創新”，吸引對IP有認知的女性用戶。
那麼進而的，便是通過從玩家到主角的人物角色形象化、標籤化、日常化，完成玩家對遊戲高品質、高沉浸、高參與感的需求，為玩家增添豐富的感官遊戲體驗。
滿足少女心、將遊戲滲透給更多女性用戶，
不僅在於戀愛養成
根據目前有限的信息看，《夢間集天鵝座》的核心玩法應結合了卡牌、AVG元素及劇情拆分模式。同時，遊戲中也加入了較有新意的咖啡廳模擬經營系統。
而一般來說，傳統AVG遊戲為單機遊戲體驗，劇情一脈相承，玩家有足夠高的自由度攻略心儀遊戲角色。但為了將AVG類遊戲改編為更適合重複體驗的網遊，現階段部分手遊採取了卡牌養成與解鎖劇情結合，或將劇情打散，融入遊戲不同玩法模塊等方式。
但這樣一來，玩家難免遇到無法按劇情順序時間線，完整而流暢體驗遊戲劇情，選擇攻略遊戲角色的自由度大幅下降，恰恰桎梏了遊戲中最需要玩家體驗的部分，進一步降低了女性用戶對遊戲投入的感情體驗。因此，《夢間集天鵝座》在玩法上著重進行了補充優化。
首先在遊戲核心機制上，《夢間集天鵝座》允許玩家更加自由的攻略不同男主進行約會互動，解鎖更多特殊劇情和故事情節。
此外，遊戲中重點加入了模擬經營系統。玩家可以通過經營咖啡廳，通過不斷的努力，最終獲得世界級美食的認證。同時，形形色色的客人將來到咖啡廳分享他們獨有的個人經歷，玩家可以聆聽他們的遭遇和心境，獲取更多模擬真實世界的劇情內容。
正是這種模擬經營的玩法，使遊戲不只是在戀愛養成部分滿足大眾用戶的少女心。
據極光大數據女性手遊用戶報告顯示，15-35歲的相對年輕用戶佔整體近86%的比重，亦有16%女性玩家喜愛美食文化。那麼，根據年齡計算或者興趣比重，能夠建造屬於自己的咖啡廳，也是大多女孩在職業規劃中期望的訴求。通過努力，獲得世界級美食認證，這無疑滿足了女性玩家內心對職業的幻想以及努力背後的成就感。
極光大數據2017年3月至2018年2月報告中，
16%女性用戶對美食文化感興趣
此外，形態迥異的客人將來到咖啡廳，分享他們獨有的個人經歷，令筆者想起了日劇《深夜食堂》，更為遊戲增添了人情冷暖的真實之感。
這樣一來，《夢間集天鵝座》便不僅可以通過戀愛養成玩法吸引女性用戶群，更加日常化、不“傻白甜”、貼近用戶本身的主角人設也將獲得更多受眾喜愛。
“化零為整”，
《夢間集》IP生態鏈劍指女性市場
截至2018年2月，女性手遊用戶整體規模為3.67億人次，倘若與權威數據中我國遊戲用戶規模相較，已佔據近一半的數量，這的確印證著我們無法再度忽略這樣一個龐大的用戶市場。
極光大數據2017年3月至2018年2月報告中，
女性用戶的規模及滲透率
女性用戶市場確實龐大，而這也側面印證了完美世界佈局“夢間集”IP策略，形成IP生態圈，佈局垂直領域的可行性。
為什麼？
其一，面向大眾女性群體，雖然通過相關數據報告，我們能看到休閒益智品類深受大眾女性用戶歡迎，但這並不意味著女性用戶只傾心於這一種品類。
在3.67億的女性市場下，如果按照數據比例計算，模擬經營等其他垂直細分品類中亦有將有足量的女性用戶群。而隨著優質的女性向遊戲不斷湧入市場，諸如乙女遊戲、乙女文化等曾經小眾的遊戲品類，將不斷輻射泛女性手遊用戶群體。
極光大數據2017年3月至2018年2月報告中，
女性手遊用戶手遊App類型數量佔比
另一方面，作為“夢間集”系列IP拓展的首步，《夢間集天鵝座》實則與前作相比，在垂直領域有所明顯地區別與劃分。而我們在瞭解這款產品時，在Tap Tap 上發現了比較有趣的用戶期待反饋現象。
據悉，如果討論起乙女遊戲，本身來源日本。乙女本意至尚未結婚，年齡為14-18歲的年輕女孩，充滿對戀愛的幻想與期待。乙女遊戲即指女性向遊戲，遊戲中通常會有不同性格的男主供玩家選擇或攻略。在劇情與角色攻略上可以細分為乙女向、耽美向等等。
而在較為硬核的玩家聚集地Tap Tap上，有很多玩家支持《夢間集天鵝座》在角色與劇情設定上，脫出前作，將其打造成純乙女向題材的遊戲（即劇情單純以攻略不同角色男主角，劇情上男主與男主之間沒有其他關係）。
Tap Tap 用戶評論
正是因此，完美世界的確走著產品玩法垂直佈局與配合生態圈拓展發展的兩步走戰略。
第一步，通過遊戲產品上的“化整為零”，逐步使《夢間集》IP系列手遊精品化、沉浸化、加以精準玩法匹配，形成反哺《夢間集》IP品牌之勢。
其二，正如佟慶在近日會上所言，遊戲在其中起到了核心紐帶作用，而IP更是鏈接一切的基礎。據完美世界透露，未來將攜手知名作者、畫手、製作公司聯袂打造“夢間集”手遊、漫畫、動畫、小說等IP集群。
事實上，借鑑於日本的乙女文化，從《薄櫻鬼》等經典作品以及衍生作品的表現上，我們可以看到乙女文化是可以衍生出很多產物，並形成獨特文化圈層的。諸如，乙女drama CD、音樂、動畫等衍生品，這些內容支撐起了乙女們、甚至大眾女性用戶的幻想世界，她們往往對自己喜歡的東西會有更多的耐心，更加容易接受這種遊戲衍生的文化。同時，這也幫助IP品牌文化向外傳播擴散。
《薄櫻鬼》
同時，據官方透露，《夢間集》手遊作為一款RPG卡牌遊戲，全渠道下載量已突破千萬，在國內知名同人社區Lofter話題瀏覽量已超過2.1億。而通過《夢間集天鵝座》IP擴展再度加持，以IP生態圈來拉動女性用戶，便不只是通過產品玩法的累加，則變成以IP為載體的持續感情增值。
《夢間集》
而這種“化零為整”，以大IP戰略為紐帶，通過文化反哺並貫穿整個遊戲生態鏈的方式，將不斷對遊戲用戶進行沉澱，或許亦使IP品牌常青的一種新路子。
當然，在《夢間集天鵝座》尚未正式面世前，商業模式是否以劇情消費為核心，這款產品又將帶給我們怎樣的驚喜尚不得知，“夢間集”IP生態圈的建立亦待市場檢驗，而龍虎豹也會持續關注《夢間集》劍指女性用戶群的發展表現。
畢竟，相比“囫圇吞棗”，重視靈活整合，多方位、步步為營的探索方式，才能更有效率地突圍女性用戶市場。
閱讀更多 遊戲龍虎豹 的文章
