怎样能将一款老牌经典IP发挥出更大的价值？如何在高热度武侠、MMO领域找出更多可深挖之处？
纵观《诛仙手游》等连续两款现象级产品的成功，在佟庆的带领下我们看见了在经典IP加持下MMORPG手游“妙笔生花”的可能。
连续的成功，这几乎是所有游戏从业者都在竭力追求又望而却步的目标。而这一次，当《武林外传官方手游》开启江湖焕新封测时，我们参访了这款游戏的主导者——完美世界高级副总裁佟庆及其团队，，尝试去了解兴隆了十多载的同福客栈与七侠镇将如何推陈出新？同时也去探寻，在IP的背后，武侠MMO品类游戏还能做些什么。
完美世界高级副总裁佟庆
延续IP原作脉络，
怎样呈现“非传统”的武林江湖？
“大受众群、有持续性、可迁移性”，这是谈到一个好IP必备因素时，佟庆总结的答案。这些都已在“武林外传”IP上加以显现，倘若论起IP价值，无疑是含金量满分。
IP要有大受众群与可持续性，这自不必多言。单单以《武林外传》端游来看，辐射的用户群体已达千万量级，而电视剧、电影、动画、舞台剧等一系列作品下用户量级已相当之大，市场表现亦持续之长。
除此之外，我们要重点谈到的，便是对于一款影视IP改编游戏的可迁移性。
《武林外传》经典端游
这样一来，再根据IP特性的三方面入手，便很容易找到《武林外传官方手游》的受众，即影视用户、端游用户、再加上喜爱“不那么正经”的江湖用户。
佟庆谈到，这次手游的改编，正是通过完美世界在这批用户的认知基础上进行的二次扩展，即使产品有新意、有改编、有精简，但更要延续前作脉络把这个故事讲好。
“影视IP改编手游”“端转手”都离不开原汁原味。武林外传，离不开的是诸如轻功这样的“脑洞”玩法与嬉笑怒骂非传统式的江湖。
为此，完美世界在立项之初对不同衍生作品的老用户情怀点加以大量调研，从外观、职业、场景、骑乘、玩法乃至BGM做了多角度的细节打磨。
譬如，《武林外传》端游中令大多用户喜爱的内容，称号系统、BT任务、运用轻功的“跳旗杆”等等玩法都一一加以还原，同时为了适配手游产品特性，亦做出了不同程度的打磨优化。
《武林外传官方手游》称号系统
在轻功玩法中，“跳旗杆”玩法升级为“全民跳跳乐”，结合重点控制轻功力道以及重力反应做出取代鼠标、键盘“控制方向+跳跃”的操作简化，玩家可以借助四段轻功，自由探索地图各个角落，随机触发任务，获得不同奖励。
此外，在剧情上，《武林外传官方手游》将游戏的世界观从同福客栈的小视角转换为主角经常提及的七侠镇、京城、十八里铺等开放性大视角，令用户有更多机会探索每位主角背后发生的故事与游戏整体世界观。同时在以过场动画为表现手法的剧情呈现中，用户选择与游戏NPC进行不同互动也将影响整体故事的走向。
《武林外传官方手游》大世界地图
据研发团队讲述，在《武林外传官方手游》的制作中，力求能让玩家们在游戏过程中既能快速上手产品，又让其有熟悉又陌生的游戏体验。这样一来不仅传承了《武林外传》独特的嬉笑怒骂的风趣脉络，同时也将影视剧粉与游戏玩家进行了有机整合。
抛开IP加成的背后，
非传统武林的新打法与新目标
“有时别人问我为什么做成了两款产品，我会在外面笑谈：因为运气好，加上有IP。”在2017年Unity大会上，虽然佟庆分享研发经验时还提及其他成功原因，但无疑IP是不可忽视的重要因素。
但在影游联动成为红海的时代里，显然光以IP取胜仅仅是笑谈，更重要的是如何将游戏本身加以优化，以符合现阶段用户审美与需求的内容取胜，此后才是与IP的相辅相成。
那么对于《武林外传官方手游》以及大部分MMO品类游戏来说，从手游兴起发展至今，游戏品类、玩法类型扩展来说似乎陷入瓶颈，更多的是细微调整与创新。那么如何在“端转手”后，避免成为单纯消耗情怀的产品，成为一大难题。
在这一点，佟庆没有避讳，也毫不紧张。在他看来从手游产品用户出发，原因有二：
一是从端游鼎盛到手游爆发，据权威数据统计，游戏用户已达7亿左右，增长了6倍有余，在其中多数用户因为平台的变化，从不玩游戏走向玩游戏的行列，这对于游戏行业来说，是很好的用户积累。
二是，如今新进市场的年轻人愈发增加，具备游戏条件的用户愈发低龄化。随着《旅行青蛙》的爆发，女性用户市场以及游戏题材文化的作用也逐渐凸显，这对于行业来讲都是很好的机会。
因此，除了具有IP情节的老用户外，佟庆将《武林外传官方手游》的典型用户群主要设置为年轻用户以及女性用户，并对产品做出了一系列针对性的调优。
比如，针对年轻用户群偏爱的高自由度、强爽快感的游戏操作体验，团队在开发战斗、轻功、地图探索等系统时进行了大量打磨。玩家间的交互、切磋亦增添了更高的招式设定。
《武林外传官方手游》职业技能
而跳出玩法本身，《武林外传官方手游》在游戏文化的塑造上，除了迎合《武林外传》本身特性，还对时下年轻人群体中流行的多元文化进行了解构与融合，加入了搞怪、幽默、新奇的脑洞以及探险元素。
如今B站中仍然很多《武林外传》影视花絮的鬼畜视频、
表情包，受到众多年轻人的关注
同时，针对女性用户，游戏亦采用了相对时尚动漫风格的场景、高自由度捏脸以及服饰随机染色系统，满足女性用户对游戏颜值、画风的追求。
《武林外传官方手游》时装染色系统
正如佟庆曾经谈到的“产品的成功都以当时的条件与环境来判断”，据他坦言，为了把握年轻人与女性用户的需求与心理，研发团队招募了大量90后策划及玩家测评团，负责产品一线的创意与制作。同时，部分《诛仙》团队经验丰富的原版人马进行整体把控，保证《武林外传》风格一脉相承。
真正的社交建立不在MMO上，
而在于RPG上
如何令用户融入游戏仅仅是万里场中的第一步，想让游戏有持久的生命力，对于研发来说的确是门较难的学问。
倘若争取短期产品的留存靠的是玩法的刺激与爽快感，那么长期的用户留存与持久的游戏乐趣显然依靠社交完成。
但在有多年MMO研发经验的佟庆看来，社交核心并不在打造多样化的社交系统，更应回归RPG游戏的成长系统，换言之，便是通过游戏压力的引导偏向年轻用户行为习惯，鼓励用户自主社交。
《武林外传官方手游》的帮会领土战，角色战斗结果并不单由数值掌控，也要依据用户大团体的操作与配合。此外帮战中更加入了更多新奇的玩法供用户探索[A1] 。比如，地图中每个场景都可攻占掠夺、帮会攻城战中，玩家可以拆卸城墙，更能驾驶投石车主攻。而帮会内部、帮会之间更有声望等相关人物，引导成员之间交流互动。
《武林外传官方手游》帮会领土战
而除去帮会结构，在玩法与操作上，游戏更进行了深度打磨，造就“入门容易，精通难”的特点，尤其在轻功上，设置了“竞技轻功”的概念，需要玩家大量练习才会有技巧上质的飞跃。
比如，依照电视剧人设擅长轻功的特点，《武林外传官方手游》设置了“轻功跑酷”玩法，用户既可以与经典角色NPC通过到达难度不一的跳跃点获取成就，亦可在七侠镇木桩挑战找那个，与真实用户加以轻功切磋。而团队透露，后期游戏还将输入更多类似的竞技类玩法，加深用户游戏沉浸感方面的需求。
《武林外传官方手游》轻功竞速
MMO演出的下半场，
机遇大有可期
MMO手游走到这个分水岭，未来到底什么才是下一个突破口？
无论是通过《诛仙手游》还是《武林外传官方手游》，稳定的产品成绩与优质游戏内容，反证了从用户维度入手的路线正确。但佟庆自己也仍在探索更长远、宽阔的道路：机会从哪里来？市场在谁身上？用什么方式去撬动它？
“我对MMO游戏市场观察了很久，可以见得从手游的爆发起，MMO手游时代上半场几乎是一部‘网游史’”，佟庆谈到，回合制、即时制、国战、动作，用不同的玩法维度划分都能找得到对应的产品。
“但我认为MMO手游品类发展远远还没有到尽头，很多人认为没有什么可做的，实际不是这样，只是他的时代进入了下半场。”
据佟庆阐述，以史为鉴，从产品上考虑，端游时代遗留下没有被制作的手游产品成为如今市场争夺的“香饽饽”，但从一些产品的爆发以及相关项目尝试中，佟庆发现很多女性用户对重度手游接受度比想象中高，留存与付费并不低于男性用户。同时，游戏题材文化上的选择同样占据很大因素。
而这也是佟庆与制作团队在考虑用户、文化题材、用户文化圈偏好后，确定《武林外传官方手游》非传统意义上的江湖定性与新式打法的原因之一。
不难看出，佟庆对《武林外传官方手游》、对MMO下半场完美世界的后续产品充满着期待，而当龙虎豹想再去挖掘话中让佟庆跃跃欲试的细节时，他又卖了个小关子，“现在不好说，等《武林外传官方手游》正式上线时，咱们接着聊”。
如果《武林外传官方手游》是完美世界在MMO下半场中转型演绎的第一步，那么在更多新品推出后，或许会将完美世界推上一个新的高度，为行业带来一种对MMO品类研发的全新视角。
如今，《武林外传官方手游》目前仍在紧锣密鼓的测试之中。而我们也期待着，在产品正式上线的那天，游戏中与其他玩家道声：
“嘿，兄弟，好久不见，你在哪里。”
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