可能很多愛喝酒的人都不知道，白雲邊酒包裝上的白雲邊商標並不是白雲邊集團所有。有心的人查一查就知道。白雲邊商標實際為松滋國資持有，2012年，松滋國資同白雲邊簽訂了合同協議，規定在白雲邊商標使用到期之前，白雲邊集團可永久獨佔使用白雲邊商標。不過，在協議中，松滋國資對白雲邊控股同時提出要求，其中包括“白雲邊”註冊商標的酒及酒業相關的生產、銷售企業法定住所含生產地、資金結算地，白雲邊控股需在協議期內每年向松滋國資公司支付100萬元的商標許可使用費。同時，到2017年，白雲邊控股需在松滋投入20億元進行產能擴張和配套設施建設，白酒主業銷售達到百億，入庫稅金突破10億。
從這份合同中可以看出，地方政府對於白雲邊是保持扶持態度的，收取的商標許可使用費並不高。但是這份合同也暴露出一些信息，那就是協議不夠嚴謹、權責不明。一方面承認白雲邊控股可以永久獨佔使用商標，另一方面又增設條件以商標註冊期為限。“這兩個條款本身之間彼此存在矛盾，如果真涉及糾紛，很容易因為商標許可使用權約定不明而產生爭議。商標局官網顯示，白雲邊酒業15年白雲邊和12年白雲邊商標權限將於2019年6月27日到期。根據《商標法》規定，註冊人需要對商標進行續展才能繼續使用。
自2012年確定白雲邊的商標歸屬後，迄今6年來，白雲邊的營收始終在40億區間內徘徊不前，與當年“力爭2017年銷售收入達100億，稅收突破10億，並啟動上市”的雄心壯志相距甚遠。
在這種情況下，白雲邊集團希望通過重塑“老通城酒”來突破當前商標困局。但就目前市場的反饋來看，老通城酒遇冷已經是不爭的事實。之前鋪天蓋地的廣告營銷也沒有辦法挽回市場，雖然市場反饋酒的品質並不差，但是就是難以激起普通人的消費慾望。白雲邊集團轉而通過擴展渠道商來發展老通城酒，直接導致了一大批渠道商本身的品牌受到打擊而一蹶不振。綜合目前市場來看，白雲邊希望通過老通城酒品牌來打破當前商標困局的舉措已經無望。
雖然目前白雲邊看上去依舊還算在白酒行業中佔據一定地位。但若是不能及時續展白雲邊商標，或者續展之後重新簽訂相關合同協議，這對於白雲邊集團來說，都不是一個好消息。
歸根結底，還是商標對於一個企業來說太重要了。一個已經打響出去的品牌，商標卻不是自己的，這就像自己的產品命脈被握在別人的掌心中，只能受到別人的鉗制。
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