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作者| 翟笑千窗
來源|娛樂獨角獸
從市場新秀到井噴式發展，再到如今的精耕細作、現象級網綜層出不窮，網絡綜藝早已成為各視頻網站重要的內容載體，也是戰略佈局的重點領域。
2018年已過大半，主流視頻網站的綜藝節目網播量相較2017年同期也有了顯著拔高。隨著《創造101》、《拜託了冰箱4》、《放開我北鼻3》以及《明日之子2》等爆款綜藝的接棒上線，騰訊視頻憑藉全方位覆蓋的頭部優質自制內容佔據了優勢。
在當今日漸多元化的市場環境中，如何讓綜藝節目跳出娛樂屬性的枷鎖，助力正能量與正向價值的傳播，已成為各視頻網站爭相追逐的新賽點。騰訊視頻顯然已極具前瞻性地站在了風口之上。
點滴溫情加持節目內容，
讓多元生活價值觀喚起共鳴
隨著人們精神文化生活的豐富化、多元化，大眾對綜藝節目的要求也愈加嚴苛，但僅僅依靠節目形式、內容的譁眾取寵已很難再令大眾聚焦，唯有真正“走近”用戶，才能使平臺及內容保持永續的生命力。
綜藝的魅力核心在“體驗”，近期引發熱議的《我們的侶行》第二季，以無腳本紀實的方式真實記錄了張昕宇和梁紅這對素人夫婦駕駛中國自主知識產權的運-12飛機環球飛行的全過程。或呼籲保護環境或用音樂抵抗暴力，《我們的侶行》在環球之旅的過程中，既帶領國人領略了世界不同地域的風土人情，也向全世界展示了中國的正向形象。
通過綜藝，我們可以感悟到不同的人物的性格、經歷、價值觀與社會閱歷的融匯，能夠引起觀眾最大程度的“投身其中”。
以“冰箱”為切口，通過談話的方式暢聊生活的《拜託了冰箱》赫然已走過四季，而第四季的slogan“打開冰箱，料理生活”更是體現了節目的初心。作為家庭必備電器，冰箱已不僅僅是儲存食物的工具而已，一個人的生活理念與人生態度都可以通過這個“箱中世界”一一呈現。《拜託了冰箱》正是準確抓住了這個小切口，用一個個冰箱去還原嘉賓們的生活，呈現生活中真實的他們，並通過烹飪，對生活進行進一步“加工”，使大眾明晰：生活如同料理，食材之外更重要的是用心。
一檔好綜藝，其中典型人物的精神面貌、對外在事物和人物關係的處理，以及多樣化人際關係所帶來的問題與解答，勢必要折射到綜藝外的現實生活中。
在一眾成長類綜藝節目中，《放開我北鼻》第三季依舊召集了幾位小哥哥，通過這些大男孩與萌娃間的互動與共同成長，以純粹的陪伴和點滴溫情，向觀眾展現了陪伴與愛的力量。同時，雖然這些大男孩們在此前毫無經驗，但他們從生澀到嫻熟的過程，也正是引導觀眾學習如何去愛的過程，對於越來越不善表達的當代人來說，這種人文關懷充滿必要性。
同樣聚焦家庭生活和親密關係的《幸福三重奏》，通過三對夫妻的相處之道，以婚姻關係為視角實景觀察當代親密關係中的愛與羈絆。故事是別人的，但相處之中的暖心細節卻足以引起大眾共鳴。節目引導大眾不斷探尋日常生活中煙火氣的“幸福感”，注重對獲取幸福生活方式的感悟與探討，加強了社會對家庭生活和婚戀價值觀的關注。
當然，綜藝的價值除了能通過點滴溫情引發大眾對多元價值觀的共鳴外，更重要的是，透過它，大眾能夠發現美好並傳遞正能量。
正向價值觀引共鳴，
綜藝亦能傳遞正能量
在網綜市場質、量並舉的當下，不僅大眾追求有所進階，業內人士也開始意識到，讓綜藝節目始於娛樂但不囿於娛樂，並用正向價值觀傳遞更多正能量，現已成為綜藝節目進階道路上無法繞開的關鍵所在。
綜藝其實是人與人、人與自我之間關係的放大。懷揣夢想，面對同一個目標，匯聚在一處的101個女孩如何相處？《創造101》的101位參賽選手，她們來自不同的地域，有著不同的人生歷程和家庭背景，但她們來到這個舞臺的初心和決心是一樣的。作為一檔“女團青春成長節目”，她所注重的恰恰是一個過程。在這個過程中，觀眾會探討能力與努力的不可或缺，會看到成人比成才更為重要，亦能明白成長遠比成功更具意義。為什麼是101位女生？只因《創造101》的寄語是：比一百再多一分努力，這種“自己的未來自己掙”的正能量精神價值，正是當下娛樂作品中所缺失的。
一檔成功的節目，必定自帶價值觀，擔負著傳播文化、引導輿論、輸出風氣的良性作用。如果說《創造101》讓大眾看到了夢想的點滴可貴，那麼《明日之子》則是一場熾熱的青春宣言。與傳統的音樂偶像類節目不同，《明日之子》從第一季到第二季，升級的是賽制規則，不變的是對青年文化多樣性的包容和表達。在這個充滿機遇的舞臺上，青年文化中的自我價值被放大，每個選手身上獨特的閃光點被照亮，各具特質的才華一騎絕塵。從音樂類型、文化類型到思想表達，多元文化在這個舞臺產生激烈碰撞，從而產生新的思想，為當下年輕人群、為社會提供正向的價值觀引導。
正能量的綜藝作品除了帶了愉悅化的精神享受外，還能激發人們對外界、對自我的思考與審視，並以此發現美好與正能量。《拜託了冰箱》中無論是馬天宇般對生活的努力態度、張傑般初為人父的愛與細心，還是黃磊般對生活閱盡千帆的通透感悟，他們所懷揣的積極態度正是當下處於各年齡段和人生階段的人們，應該努力的方向；《放開我北鼻》通過對“去愛吧，像小時候一樣”這一觀點的思考，所傳達的均是關愛和成長的正向價值觀；《創造101》舞臺上的女孩們代表的是當代中國女性的多元面貌；《明日之子》則將青年文化中的自我價值放大，將每個選手身上獨特的閃光點照亮……
正能量這件事，跟娛樂、綜藝以及音樂都是契合且相洽的。所謂能力越大責任就越強，騰訊視頻的關鍵在於，其是否能意識到作為內容創作方和平臺方，對於引導年輕人在娛樂節目中潛移默化地建立正確價值觀、傳達正能量的重要性。所幸，這是騰訊視頻一直以來所倡導的方向。
“不負好時光”的騰訊視頻，
不斷領跑行業的優質內容矩陣
7月10日，國家廣播電視總局發佈《關於做好暑期網絡視聽節目播出工作的通知》，要求以年輕觀眾為主要收視群體的網絡視聽節目，“製作傳播正能量鮮明的青少年節目，把弘揚社會主義核心價值觀、引導青少年追求真善美、傳播先進科學文化知識、體現中華優秀傳統文化等優秀節目放在顯著位置。”並堅決遏止網絡視聽節目“過度娛樂化和宣揚拜金享樂、急功近利等錯誤傾向，努力共同營造暑期健康清朗的網絡視聽環境”。
不難發現，從文化類節目、情感類節目、脫口秀、慢綜藝，到成長類節目以及時下正火的音樂類節目，能夠洞察不同圈層用戶需求的騰訊視頻，始終以或文化或態度或美食或愛的綜藝佈局，行走在傳遞正能量的行業前端。
放眼騰訊視頻2018年上半年的綜藝節目，不管是節目中個人身上獨特的閃光點，還是人與人之間的溫情瞬間、積極正能量的表現及互動，諸多群像化節目內容裡所投射出的多元化生活價值觀總能在點滴間喚起大中國共鳴。
以互聯網的多元化和開放為核心優勢、通過對不同領域綜藝佈局的多維度踐行，騰訊視頻既傳遞了“不負好時光”的正向價值理念，以及節目內容的青春正能量，也毫不猶豫地擔負起了向廣大受眾傳遞美好的社會使命。從一檔好的綜藝裡看到美好，這正是騰訊視頻在做的。
“作為內容的播出平臺，我們有最大的責任傳播正能量。內心向上而生的力量，最終一定能得到用戶最大的共鳴。”正如企鵝影視高級副總裁馬延琨所言，行業發展至今，用內容去輸出價值觀邏輯的騰訊視頻，其所承載的已不只是一檔檔綜藝節目那麼簡單。
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